省级卫视整合传播的商业价值再分析
省级卫视整合传播的 商业价值再分析


卫视覆盖分析


卫视收视率、收视份额
广西地区

四川地区
江西地区





总 结
2002年省级卫视的覆盖进一步增强，总收视人群持续增加，并且在今后仍有上升空间；
省级卫视在收视率、收视份额上仍旧占据非常有利的竞争位置，整体收视的交叉互补性也非常明显；
较低的千人成本保证客户的媒介投资回报；

AC尼尔森2002年 全国广告商调查



客户对省级卫视整合传播 认可度提高
省级卫视整合传播和中央级媒体是覆盖全国的 最佳广告投放渠道；
产品的投放地区和市场潜力是决定客户青睐某 个电视台的最关键因素；
选择省级卫视的因素主要是‘覆盖范围广’和 ‘收视率高’；
案例：3个月营业额上升60%
"去年，我们娃哈哈总产值60个亿，纯利润达9个亿。比前年整体上升50%。在投放省级卫视之后3个月的时间营业额上升60%。目前我们的茶饮料已经供不应求，今年一开始娃哈哈就实现了开门红……"这是娃哈哈集团总裁宗庆后在娃哈哈媒体联合恳谈会上的讲话。
省级卫视整合传播商业价值
区域市场交叉覆盖，更灵活
省级卫视形象和销售兼顾，更实用
卓越的性价比，更合算


省级卫视创新广告的潜力


创新广告特点
一、省级卫视创新广告拥有更大空间。
省级卫视卫视拥有丰富的节目资源，广告主和广告公司可发挥的余地更大。
二、创新广告的收视率稳定。
创新广告特别强调广告与节目的融合，节目的个性及在观众中的影响力可以直接投射到企业品牌身上，收视率更稳定。
创新广告特点
三、采用创新广告更容易实现与消费者的深度沟通。
创新广告还强调广告与观众的互动，可以降低甚至消除观众对广告的心理抵触情绪，从而实现广告与消费者的深度沟通。

四、创新广告具备唯一、独占、不可复制的属性。

五、创新广告投入产出比非常高。
创新广告形式
卫视正在努力
加大推广活动力度：各省级卫视从去年至今，在全国范围内的推广活动（联谊会、征订会、推广会等）可谓层出不穷，让客户更加了解省级卫视；
注重媒体品牌建设：许多省级电视台逐渐开始在各种专业杂志/报纸等进行跨媒体宣传，媒体品牌意识已经形成；
营销人员素质提升：省级卫视在营销队伍建设上投入更多的资源，通过培训、咨询等增强整体销售力。
我们相信，卫视整合传播必定能创造更好的传播效果！
谢 谢！

省级卫视整合传播的商业价值再分析