品牌建构的模式及价值
2003年07月17日
品牌建构的模式及价值

什么是品牌？





品牌是什么？
品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。
品牌对企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长期策略分析间的落差，取得一个策略平衡点。
品牌重塑的基础

品牌建构的四种模式





品牌五元素



合乎人心的核心
价值是决定品牌
成败的关键

独特简洁的标
识降低了品牌
推广的难度



品牌经营关联模式





品牌建构的案例

品牌整合案例 — 海信
品牌整合案例 — 海信

1）海信品牌定位
2）视觉系统整合
3）品牌整合传播
— “代言人形象的规范使用”

品牌存在问题
品牌整合案例 — 海信
品牌整合案例 — 海信
品牌整合案例 — 海信
品牌整合案例 — 海信
品牌国际化发展对标识的要求


消费者对原标志的理解
企业的脸

当我们即将跨越本世纪，这个新符号，不单单扮演一个科技革命的符号，同时将会是更具吸引力的印象的行为革命。给予我们的客户和员工新的精神鼓舞。

这一符号是我们做任何事情的重心，在自我的一致前提下，
朝向同一个方向发展。
新标志修改的思路、原则
品牌整合案例 — 海信
宁静形象分析：
宁静形象与海信品牌形象的关联
宁静形象在传播上的使用原则
宁静形象在传播上的使用原则
为什么要制定使用规范？
海信已经发展成为全国性乃至世界性的品牌，对形象代言人及其照片的使用必须进行必要的规范，以保持品牌对外形象的统一性（统一性）

多元化的产品结构和产业结构要求我们必须进行整体上的协调和把控（整体性）

海信在以前尚未使用过品牌代言人的传播方式，更要求我们在使用过程中以谨慎和专业的高标准来要求自己，以维护品牌应有的形象（专业性）

对使用过程中特殊情况的建议
在品牌推广的初级阶段我们着重统合与把控，对照片的使用进行规范和限制（这也是为什么从拍摄的近千张照片中挑选了31张来使用），以保证海信品牌及产品对外形象的一致和有序

在实际使用过程中，特殊情况的发生在所难免，我们将根据具体情况考虑适当的调整。但整体性的调整只能在一段时间以后再进行
品牌整合案例 — 海信
通过三年的品牌整合之路

品牌建构的管理
品牌建构管理









品牌建构管理

品牌建构管理







品牌建构管理


品牌建构管理
品牌建构管理
品牌建构的流程


流程框架:
品牌建构的流程
品牌建构的流程

品牌建构的价值
品牌建构的的价值
品牌建构的本质与核心
为企业提供一致性可持续的
品牌策略方向及相应的价值

品牌建构的的价值
品牌建构的的价值
品牌建构的的价值
谢 谢

品牌建构的模式及价值