媒介知识简介
广告的定义：
由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。
广告代理业的变化发展：
1.版面销售时代 2.版面掮客时代
3.广告技术服务时代 4.行销导向时代
广告公司的三大部门：
业务、制作、媒介
媒介资料搜集－－日常工作（电话、书籍、网络）
媒介资料档案－－价格库、媒体资讯
媒介监察档案－－数据库、媒介新讯息
媒介投放付款档案－－付款（？）、合同、财务与客户
媒介价格核查－－价格变化、折扣变化、广告政策的变化
媒介投放监察－－报告式监播、自身监播、第三方监播
媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、
竞争对手的分析、自身的分析
媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域
推广行程、媒介组合、费用预算
媒介投放排期－－推广行程、媒介组合与预算的实施细化
错误的收视率定义
1.某电视的收视率为15点
2.某电视1900－1915的收视率为15点
3.某电视的收视率为102点
Target Audience Rating Point 为唯一时（点）的Rating Point,
故有时Rating又称TARPs和TVR。


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