梅高-海信新形象战略工程

目 录
总体架构
新形象系统设计工程
品牌传播战略工程
海信品牌实体（TV）行销整合传播工程
单项专案工作

总体构架
海信新形象战略工程
工作目标
完成以VI为核心的品牌形象体系在全方位的视觉扩张的基础上，产生最大化的消费者认知度。体现品牌核心价值和主张，清晰的树立品牌的个性风格。
执行措施与手段
以核心基础元素展开，向全面可感知界面内聚企业，外昭影响，在分阶段的转换过程中，逐步完成集团形象、电视形象、空调形象、电脑形象，使品牌在消费者影响中明确统一的认知价值，从而对销售产生强大的推动力。
原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。
目标确立

海信TV品牌执行管理手册目录
手册规划组织
前言
企业背景
品牌定位
使用手册请注意
运用LOGO
广告要素

超平系列
促销用品设计
售场设计

环保系列
促销用品设计
售场设计

喜盈门系列
促销用品设计
售场设计

图文系列
促销用品设计
售场设计

通用LOGO目录
标准海信LOGO
LOGO的组成及比例
大型LOGO的复制
LOGO的标准色、辅助色
LOGO在有色底上的反白使用规定
不可接受的LOGO修改
已不采用的LOGO
品牌名的组成比例
不可接受的品牌名修改
LOGO与品牌名组成的比例
大型LOGO与品牌名组合的复制
LOGO与品牌名的色彩组合
LOGO与品牌名不可接受的修改
品牌核心诉求的组成及比例
品牌核心诉求的复制及比例
品牌标志与品牌核心诉求的 三种基本组成及比例
专用字体、字母、符号表
海信品牌——广告要素
电视广告商标风格
报纸广告商标风格
杂志广告商标风格
人事广告商标风格
公司简介广告商标风格
产品简介广告商标风格
促销DM商标风格
产品说明书商标风格
海报商标风格
POP商标风格

挂旗POP
吊式展示牌
海报
台式POP
单页宣传品
折页宣传品
大型喷绘
布幅
条幅
柜台横眉
示价牌
气球、巨无霸
遮阳伞
帽子
T恤衫
手提袋
赠品：笔
卖场设计
卖场展示规划（背板、拐角、圆柱
卖场产品规划
卖场宣传规划
卖场新品展示








总体构架


















总体构架


总体构架


2000年完成的10件大事
2000年完成的10件大事
2000年完成的10件大事

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