驾驭动力—宝莱广告核心创意阐释
自驾车
第一关注的是驾驶的体验

BORA
必须满足驾驶的乐趣

“驾驶的乐趣”
已经不能成为标语式的卖点

必须找到“驾驶乐趣”本质与核心

才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中

突围


一。品牌理念建立阶段
感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力）

二。品牌理念强化与支持阶段
理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车）

三。品牌理念延伸阶段
表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）
第二阶段

BORA的动力性、舒适性、安全性等等。
“驾驭动力”的物质性。
驾驭者，驾驭者的车。
第三阶段

成功者善于驾驭社会种种动力。
成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。
BORA是满足自我实现者
需求的符号与基础。
影视广告：

TVC分镜头脚本
专题片文字脚本
报纸广告、杂志广告设计：

理念部分：3+1
功能部分：1



驾驭动力—宝莱广告核心创意阐释