TCL手机“北大校园行”活动方案
一、活动前言：
1、 由于手机市场越来越细分化，学生一族已成为重要的消费群，高校及娱乐等场所已逐渐被厂家看好。随着手机价格的降低，高校学生的消费比例占有率及换机率飞速增涨，此部分群体逐渐受到手机厂商的重视，如摩托罗拉推出时尚、价格合适的新款手机就会在校园进行规模推广。此次TCL手机通过在北大的推广，建立对校园推广的初试，通过以点带面的方式启动并有效的利用校园资源，使TCL手机提前对将来的主力消费群体进行渗透。
2、拉进TCL手机与学生群体的距离，使学生更多的了解TCL企业及手机同时，在潜在的学生顾客群心目中建立良好的手机形象，提升美誉度，培育忠实客户。学生群体追求时尚，易于接受新鲜的事物，在步入社会参加工作后必将形成规模换机，此次推广会在直接作用的同时，也为TCL手机品牌在今后的发展做铺垫。

二、活动主题：
备选方案一
TCL手机北大浓情行
——TCL移动通信董事长访谈关怀会
以轻松欢快的主题，拉近TCL手机与学生的距离。考虑到学生的兴趣爱好，增加活动
的娱乐性。使学生在欢乐中了解TCL手机企业的同时，感受TCL手机带来的温情关怀，深化TCL手机时尚、人性化的品牌形象。

活动内容：由TCL手机向北大品学兼优的学生赞助10部手机，通过晚会的形式进行现
场颁发，获得手机的优秀生将成为“TCL优秀使者”，在未来1-4年内协助在学生群体
中调研。晚会在演讲之外穿插舞蹈、歌曲、手机展示、互动有奖游戏等极具娱乐性内容，
充分调动学
生的参与性，让学生对TCL手机建立好感，形成口碑宣传。同时TCL万总在现场进行签名
售机活动，持万总签名的卡到卖场购机即可获得100-200元不等的折扣。活动当晚进行问卷
调查，只要填写即可获得万总签名卡。
1、互动游戏奖品设置：
一等奖：华伦天奴包
二等奖：名爵表
三等奖：剃须刀
鼓励奖：TCL库存小礼品，名片夹等
备选方案二
TCL手机牵手北大， 畅谈未来经济趋势
——TCL移动通信董事长万明坚报告会
北大经济类报告会已成为惯例，主题学术味浓厚，借助万总的个人魅力，对关注经
济、喜欢TCL的学生吸引力较大。“TCL与北大的牵手”也体现了强强联合，具有新闻点，易于传播。（选择此主题将演讲交流的内容所占比例加大。）

活动内容:由TCL董事长在校园对中国宏观经济及对手机行业发展的影响进行报告,同时座谈报告还邀请北大光华经济管理学院的领导进行演讲,在学生对万总个人魅力及TCL关
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TCL手机“北大校园行”活动方案