策略-创意-执行

思源广告
2000/8/9

目录
一、整合部分
戈德企业形象整合推广
华南碧桂园整合推广
二、单项部分
王老吉影视个案
长虹电视个案
雅思特个案


整合部分

戈德企业形象整合推广案
背景
戈德集团是天津南开大学的校办企业，涉足多方面高科技领域，并受到江泽民主席的称赞。
所涉及的领域可概括为电子、生物、新能源三个方面。


策略
将分为三个阶段
第一阶段：企业形象为主，为新产品推出打下基 础
第二阶段：产品与通路成熟后，力推产品广告
第三阶段：进入平稳阶段后，产品与服务为主导，配以
小量企业形象广告
策略


以科技臻善生活！


第一阶段
路牌创意
路牌创意
路牌执行
路牌执行
企业杂志创意一
企业杂志创意一
企业杂志创意二
企业杂志创意二
企业杂志执行
企业杂志执行
企业杂志执行


华南碧桂园整合推广案
策略

提 升 策 略
策略
先富一族 新富一族

给你一个五星级的家


每日的星级享受

创意
《心路历程篇》
与过去的形象片有所联结，并能引起目标消
群的强烈共鸣感。
《每日享受篇》
强调 “每日的星级享受”，给观众留下深刻印
象。

创意
碧桂园心路历程篇CF60”

1、幽蓝的影调中，空旷的 低沉、浑厚的男声旁白：
大广场上，一西装革履 吾知你有无想过
的男子正骑着造型别致
的自行车绕着广场转圈。
车子的两个轮子被夸张地
放大。



创意
　２、男子站在广场中央，　　　人活着究竟系为着么野？
　　　手扶自行车，茫然
　　　地环视着四周。

　３、男子独自坐在广场边　　　经历着无数既人生风雨
　　　的石阶上，一幅冥思状
　　　注视着前方空旷的广场。
　　　手腕上豪华表的表面折射
　　　着太阳的光辉。


创意
　　４、男子的目光停留在前方　　　　辛苦拼搏之后
　　　　正在荡动的跷跷板上，
　　　　透过来回晃动的跷跷板
　　　　的空隙，背景豪华轿车
　　　　LOGO依稀可见。

　　　　　５、男子站在空旷的室内仰望　　　先有今日的成就
　　　　　　　着上空，画面前是一些透明
　　　　　　　的几何工具（三角形、圆规
　　　　　　　等）。



创意
６、男子独自一人在大树耸　　　　都算系成功人士啦！
　　立的树林中，怀抱手提
　　电脑正在查看什么，空
　　中飘下树叶在他的周围
　　摇摆着缓缓降落。

７、男子悠闲地漫步在弯弯　　　　对社会总算有了个交代
　　曲曲的林间小径上。


创意
８、镜头变换，见偌大的　　　但是，谂下自己同家人，
　　广场上，男子驾驶自　　　真系有D内疚……
　　行车突然改变方向继
　　续前进。

９、镜头特写不断转动着　　　今日终于有条件，有能力
　　前进的两个自行车轮
　　子。

创意
11、男子面带微笑站在　　　　　与家人一起，享受成功之后　　　　　
　　自家的门前，眺望　　　　　　的成就感
　　着远方成片的碧桂
　　园洋房、别墅。
。
12、突然男子若有所思的　　　　甘样的人生，先至算完美！
　　回过神来，拿起桌上
　　的咖啡杯转身走进了
　　屋子……


创意
13、标版，出碧桂园广告　　　广告语：碧桂园，
　　语及LOGO。字幕：　　　给您一个五星级的家！
　　碧桂园，给您一个五
　　星级的家！
创意
碧桂园每日享受篇CF60”

１、旭日下笼罩下一望无际　　　　　　（音效贯穿）
　　的绿色草坪，一男子悠
　　闲地坐在躺椅上仰望着
　　天空中漂浮的白云，尽
　　情享受着大自然的清新
　　空气与宁静。字幕：星
　　期六



创意
２、（淡）以上画面中，一
　　　群穿戴整齐的侍应托
　　　着各种食物和生活用
　　　品向男子走来。字幕：
　　　星期日

３、侍应弯着腰托着托盘站在
　　男子周围，男子一副优雅
　　地在享受着各种美食。字
　　幕：星期六

创意
４、夕阳西下，男子躺在躺椅
　　上闭目养神，一群服务人
　　员正在帮他收拾东西。字
　　幕：星期日

５、以上画面逐渐被黑暗笼罩。
　　画面中淡出字幕：享受，点
　　解一定要捡系个两日？

创意
６、书柜前面的桌子上，零
　　乱地摆放着几个留有残
　　余的酒杯和一瓶喝剩的
　　红酒。字幕：星期一的
　　PARTY……

７、午后的树荫下，绿色包围
　　的吊床上放着一本装裱精美
　　的书籍，微风吹过，书页被
　　一叶叶翻起。字幕：星期三
　　的午后……


创意
８、空旷的大型运动场上，
　　散落一地的网球，其
　　中一个还在不停不前
　　地弹动。字幕：星期
　　四的晚上……

９、装修豪华的现代家居客
　　厅内饭桌上，一排排整
　　齐排列的餐具，还有正
　　在冒着热气的靓汤。字
　　幕：星期五的晚宴……


创意
10、标版，出LOGO及广告
　　语。字幕：华南碧桂园，
　　每日的星级享受！

11、总标版，出三维LOGO并
　　带出广告语。字幕：碧桂
　　园，给您一个五星级的家！



执行

影 片


单 项 部 分

王老吉影视个案
策略
“健康家庭，永远相伴”

调性—温馨、幽默
创意
执行
影　片

长虹电视影视个案

雅思特音响影视个案

策略-创意-执行