如何撰写“T计划”

目录
1、最有效的广告是可以预估广告效果的
2、最有效的广告是有针对性的
3、最有效的广告不只是传播消息
4、最有效的广告可建立品牌个性
5、如何撰写T计划
6、最有效的广告并不始于创作部
7、最有效的广告需要灵感
8、最有效的广告有一个可以认知的意念
9、最有效的广告是那些富有成效的专业广告人员创作出来的
如何撰写T计划
5、如何撰写T计划
客户 品牌
1、什么是广告中必须阐述的机会点和问题点？
2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？
3、我们确定的诉求对象是谁？
4、我们想从广告中得到的主要反应是什么？
5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？
6、广告看重表现哪方面的品牌个性？
7、媒介计划和预算方面的考虑
8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？
执笔人： 日期：
批准人： 日期：
5、如何撰写T计划
1、什么是广告必须阐述的机会点和问题点？

简洁总结市场机会和存在问题。现在消费者接受度如何？广告是需要改正还是加强？采用消费者的观点。

参照：品牌策略的总结
提示：不要引用数据


5、如何撰写T计划
2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？

我们想人们立即采取行动，寻找更多信息，认知品牌与其需要相关，列为首选，改变态度和加强态度？我们在寻求改变还是继续目前状况？

参照：广告效果
提示：不要与关键反应混为一谈。
5、如何撰写T计划
3、我们确定的诉求对象是谁？

充分描绘目标消费群的特征，其类型，行为，信仰和成为目标消费者原因。

参照：目标消费者
提示：加以提炼

VIRGIN COLA
5、如何撰写T计划
4、我们想从广告中得到主要反应是什么：

用消费者语言，广告效果中我们唯一想使消费者注意，信任或感觉的是什么？这是其优异于其他同类品牌的最优的特色？消费者可能是怎样阐述的？

参照：刺激和反应
提示：关键并不是你灌输什么，而是受众接受什么。

5、如何撰写T计划
5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？

这可能是关键的功能或客观属性，或者是品牌从必理情感上满足了消费者，要避免单纯罗列。

提示：必须要与反应直接相关。
5、如何撰写T计划
6、广告着重表现哪方面的品牌个性？

一句话将品牌的精萃说清楚，品牌特性中哪一方面是特有，与众不同的？
这是否有助于改进或加强品牌个性？
避免流水帐般罗列。

参照：品牌个性和品牌分析
提示：描绘一个知名人物或一种典型个性。


5、如何撰写T计划
7、媒介计划和预算方面的考虑？

有无任何媒介，广告预算或制作方面的限制？
有无广告规格，面积，长度，制作费用方面的限制？
5、如何撰写T计划
8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？

如促销计划，公关，法律限制，公司活动等。
批准人：最后，客户的角色
客户最大程度地同意T 计划是很重要的，在呈现交客户期间，撰写，修正，调整是需要的，但只有T 计划为客户同意后创作工作才可以开始。


谢谢！

如何撰写“T计划”