星港品牌轨迹
一、 客务简报会（AM；30分钟）
（欧杰主持。讲述创作背景，提出关键任务是确定一句SLOGAN。）

二、 第一次动脑会（AM；90分钟；自由讨论；欧杰总结）
1、 各文案提出自己的观点
 吴峻华：幸福就是睡个好觉 / 我在这里渡过了1/3的人生
 向海涛：成就生活，温馨品味 / 真正领先一步的生活
 黄伟： 自然，舒适的身体感觉 / 给身体自然、舒适的支撑 / 家是港湾，床是小船
2、 寻找突破口
（问题：如何给星港定位，客户方一直未能提供有力的支持）
分析（由欧杰提出几个突破口，由集体辩论）：
 对手 雅兰——不同时空，追寻同一美梦
穗宝——诉求优质生活
星港——床垫之星，温馨之港
 消费者对产品的关注点是什么？
 产品的硬性支持理由：品质（80000次抗冲击，定位在耐用方便 / 服务（追踪8年）
 客户希望的品牌形象是什么？
倡导健康优质的睡眠，建立专业化的品牌形象
落点选择：
 ？专业化
 ？品牌形象
 结论：为把问题说透，决定向客户推销系列片，多角度表现：纯品牌形象、品质、服务。


第二次动脑会（PM；60分钟；欧杰主持）
1、 各文案阐述各观点
 吴峻华：仍坚持“幸福就是睡个好觉”观点
 向海涛：心灵之港，提出一种表现调性
 黄伟： 成就更高品质的睡眠 / 身体感觉的品味 / 如爱之眠 / 睡眠的故事
2、 扩宽思路
（欧杰提出问题：各诉求点没有参考策略依据，且较为平淡，尝试使用洞察或投射技巧）
 睡优质健康床垫的人会怎样？
 正、反面诉求：正面（心灵之港、幸福就是睡个好觉） / 反面（地铁篇）
3、由欧杰与创作总监再讨论策略

第三次内提（OT；20分钟；创作总监参与）
 吴峻华《智慧篇》故事；使用和尚为元素。
 黄伟《X光篇》故事；未来时代，恐惧诉求。
 向海涛《心灵篇》；选取原野与都市交替的镜头。
（欧杰：以上三篇，吴、向形成系列，黄跳开思路，辟新路径。）

次日

第四次内提（AM；60分钟；欧杰主持，从回顾轨迹发展开始）
1、 各文案提出修改后的文案
 吴峻华《智慧篇》；师傅和弟子的对答。
 向海涛《心灵篇》；文案成形；用风筝隐喻LOGO。
 黄伟
系列概念：你睡得好吗？
系列1：好床垫，维持脊椎不变形
表现：X光片
系列2：舒适的床垫，一挨即入眠
表现：模仿记录片，演示事件的前后经过。
系列3：好床垫，使睡眠充足，精神好
表现：（反衬）美声唱法伴奏，一个个在庄重场合打呵欠的情景
系列4：好床垫，使腰身好
表现：1、举重，举起放不下，很狼狈

星港品牌轨迹