文案的观点
文案的观点

　　通俗文字里有她无法磨灭的气质。但她需要你的脑髓。


　　都说文案为的是销售。文案以何种面目销售，却大有嚼头。

　　文案当然为的是至高无上的销售，但我们常常撇开据说很“雅”的文字，抛
却文字的质感，独抱粗俗不放。说是为了销售，要直截了当，要明明白白，要大众，要有用。但落笔时，错成了平庸俗套。于是我们的文案久久留在了粗俗的叫卖或者一种惯用空洞的概念。培养了消费者麻木的感官，也让人们对广告留下了俗套的印象以及对产品美誉度大打折扣。想抓住消费者的眼光却力不从心。
　　广告内容自然重要，但表现形式也不应忽略。 并不是让你玩高雅，写精美散文。给消费者坦诚、客观叙述时，文字通俗好是还有与你品牌相通的气质。你给人的印象是清爽的气质还是俗套。完全淡化文字功能是不可能的，因为它是一种无法避免的存在。而鄙俗的文案不仅不能准确传达信息，还会影响产品的美誉度。“系出名门”给人一种高贵；“我运动，我存在”给人一种个性、洒脱；“月光下的收成”是清新、美好；“慷慨旧货换新——带来你的太太，只要几块钱……我们将给你一位新的女人”是一种自信、休闲、亲切；“穿海塞威衬衫的男人”是酷、潇洒。
　　这些文字也是品牌的血肉。正如平面，正如ＣＦ片，同样是表现形式，一些
定位准确的美丽画面给人以无尽的品牌美感、联想、新和力。比如新近的ＣＦ片：爱立信手机、百事可乐、乐百氏Ｔｅａ、高兴就好…… 看你怎么定位怎么表达。而当画面唱主角时，文案作为恰当的点题同样要文
画相通，才通相得益彰。
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