贵州神奇-精乌胶囊-深圳-第二阶段计划书
***广告关于 神奇精乌胶囊深圳市场第二阶段 广告计划书 前言 一、前期广告回顾 前一阶段的广告重点在市场教育方面，即对慢性疲劳综合症概念的宣传和推广，唤起 人们对慢性疲劳综合症的认识，经过一个阶段的报媒传播，在企事业单位开设大课堂等 ，根据在《深圳商报》上刊登的调查问券反馈信息及随机市场调查数据表明，深圳市有超 过65.6%的民众通过我们的平面广告、软文了解了“慢疲”的概念及其危害，而认为“慢疲 ”是一种疾病的民众更是超过了70%，神奇精乌的影响力正在慢慢扩大…… 这些数据表明此阶段的概念教育已经达到预期的效果。 二、前期市场推广中存在的一些问题 1. 前一阶段的广告没有直接为销售起到作用，现阶段应从策略的角度对广告的形式及 内容予以调整，让广告直接为销售服务。 2. 由于初期人力资源紧缺，队伍缺少磨合，致使终端店员的教育十分缺乏，没有起到 良好的推荐作用，对于本产品的相关资料不够了解，无法与消费者进行较深层面 的沟通，直接影响了销售。 3. 没有建立一个完善的服务平台，如专家的支持/促销的支持/终端的支持/咨询的支持 /直销的支持/等，有断环现象。 4、对于既成的消费者缺乏有效的后续服务措施，不利于建立良好的口碑效应，对于 建立产品的忠诚度也无益处。 5. 举办大课堂的频次要适当，做一次要有一次的效果，认真衡量投入产出比，增强大 课堂的趣味性和互动性，尽可能实现销售。 6、活动期间要有相应的政策配合，要让消费者感到切实的利益。 7、与相关媒体的沟通有所欠缺，因而没有能及时获取有价值的信息反馈和可行性的 意见。 8. 体资源没有得到充分的利用，应加强与媒体的深度合作。 9. 有建立一个完善的服务平台，如专家的支持/促销的支持/终端的支持/咨询的支持/ 直销的支持/等，有断环现象。 第二阶段广告传播工作重点 一、基础资料的收集/整理/分析 在前一阶段的广告推广过程中，积累了大量消费者反馈信件，电话记录等第一 手资料，通过对这些资料分析，可以使我们更加了解消费者，更加明确适合我们产 品的目标消费群体，对我们的目标消费者定位重新予以审视，关注他们所关注的问 题，解决他们需要解决的问题，从而使我们的广告更加精准，同时具有引导消费的 功能，还可为开拓其他城市的市场提供宝贵的数据和经验。 通过整理分析，我们要知道：
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