海尔集团并购调查报告
海尔集团并购调查报告 智网:http://www.ZhiNet.com 海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术 成立的青岛电冰箱总厂基础上发 展起来的集科研、生产，贸易及金融各领域于一体的综合性国家特大型企业。在公司总 裁张瑞敏提出的“名牌战略”思想指导下，通过技术开发，精细化管理，资本运营，兼并 控股及国际化等手段，使一个亏空147万元的企业迅速成长为94年在全国500强中名列第 107位，成为中国家电集团中产品品种最多、规格最全、技术最高、出口量最大的企业， 96年销售收入达62亿元，97年实现销售收入108亿元。目前集团产品有电冰箱，冰柜，空 调，洗衣机，微波炉等13个门类，500余个规格品种，批量出口到欧美、日本等发达国家 和地区。1996年出口创汇达5700万美元。集团内年销售收入过亿元的企业有11个，员工 13000人。 从1991年起海尔就在实施资产扩张战略，先后兼并了原青岛空调器厂、冰柜厂、武汉希 岛、红星电器公司等10多家大中型企业，盘活存量资产达15亿元之多，集团资产已从10 年前的几千万元膨胀至39亿元，成为中国第一家家电特大型企业。 97年3月13日，海尔集团以控股投资的方式，与广东爱德集团公司合资建起顺德海尔电器 有限公司。 97年9月海尔与拥有资产近17亿的大型企业集团西湖电子共同出资，在杭州经济技术开发 区组建杭州海尔电器有限公司，合作开发生产大屏幕数字电视。 97年底海尔又相继兼并了安徽黄山电子有限公司，控股贵州电冰箱厂和青岛第三制药厂 。至此，海尔13年来兼并国内企业16家，组成国内家电行业规模最大的一只“联合舰队” 。 在这16家中，海尔认为对红星电器的兼并是最成功的一次，因为在这次兼并中海尔没有 投入一分钱，只是用自己的品牌和管理等无形资产入股，在短时间内就使红星扭亏为赢 并且成为海尔洗衣机的重要组成部分。顺德海尔则是海尔按照市场经济原则操作较为规 范的一次并购，虽然其中当地政府的作用不小，但不像红星是由青岛市政府直接划归海 尔的。海尔大多数的并购都没有跨行业（白色家电业），但杭州海尔电器有限公司的成 立标志着海尔并购的脚步越迈越大，这次并购无疑具有里程碑的意义。鉴于以上三次并 购的重要性，在这次调研中我较多的关注了这三次并购，在下面的报告中我也将主要介 绍这三个案例。 整体兼并—红星电器公司 一、背景 1991年由青岛电冰箱总厂、青岛电冰柜总厂和青岛空调器厂组建而成的琴岛海尔集团公 司，1993年9月更名为海尔集团，产品以制冷设备为主。1993年7月集团与意大利梅洛尼 设计股份有限公司合资创办琴岛海尔梅洛尼有限公司，开始生产滚筒洗衣机。1994年集 团实现销售收入25.65亿元，利润2.1亿元，生产洗衣机71.3万台。95年5月海尔洗衣机“ 玛格丽特”被评为95年中国市场十大畅销洗衣机。 青岛红星电器公司曾是我国三大洗衣机生产企业之一，拥有3500多名员工，年产洗衣机 达70万台，年销售收入5亿多元。但从95年上半年开始，其经营每况愈下，出现多年未有 的大滑坡现象，而且资产负债率高达143.65%，资不抵债1.33亿元，前景堪忧。为了盘活 国有资产和3500多名职工的生计，95年7月4日，青岛市政府决定将红星电器股份有限公 司整体划归海尔集团。这是一次引人注目的旨在盘活国有资产而在政府牵线搭桥下进行 的产权交易，其成败扣人心弦。 二、并购目的 中国家用洗衣机行业快速发展始于70年代末，1995年总产量达到约950万台。一般而言， 家用洗衣机可分为单桶、双桶半自动洗衣机及全自动洗衣机，而全自动又可分为波轮、 滚筒及搅拌式。单桶洗衣机为原始类型，1995年时大多数厂商已不再生产。双桶半自动 较全自动便宜，是当时中国市场的主流，而滚筒在欧洲较为普遍，但在亚洲以波轮更为 常见。对于当时总容量达900多万台的洗衣机市场，海尔70多万台显然只是一个不大数目 。而且海尔洗衣机当时以滚筒为主，产品系列比较单一，要想扩大自己的市场份额，它 必须扩大生产能力，提高产品线的长度。 红星作为一个老牌的洗衣机生产厂，其设备、技术以及工人的熟练程度在当时都应是相 当好的，它所缺乏的主要是科学的管理和市场导向的生产经营模式，而海尔正是以管理 和出色的市场观念而著称，因此它们的结合有着极大的合理性。市政府的出面使得这一 并购进行的十分的顺利，而且由于是由市政府将红星整体划归海尔，不需海尔出资，这 大大降低了并购成本，这恐怕也是海尔认为红星并购案例是它所进行的最成功的并购的 原因之一。通过这一并购，新成立的海尔洗衣机有限公司不仅将原有的生产能力提高了 一倍，产生了规模经济，并且极大地丰富了自己的产品线，大大增强了自己在洗衣机市 场上的竞争能力。 三、并购经过 （一）组织结构的变化 95年7月4日青岛红星电器股份有限公司整体划归海尔集团后，更名为青岛海尔洗衣机有 限总公司，从而使它成为海尔梅洛尼洗衣机有限公司之后海尔集团下属的第二个洗衣机 子公司。 （二）接管过程 1、文化先行 1995年7月4日，海尔电冰箱股份有限公司副总经理柴永森奉命来到由红星电器公司更名 的海尔洗衣机有限总公司，就任党委书记兼总经理。划归之初，海尔集团总裁张瑞敏便 确定一个思路，海尔的最大优势是无形资产，注入海尔的企业文化，以此来统一企业思 想，重铸企业灵魂，以无形资产去盘活有形资产，是最重要的一着。 海尔集团副总裁杨绵绵首先率海尔企业文化、资产管理、规划发展、资金调度和咨询认 证五大中心的人员，在划归的第二天便来到红星电器公司，开始贯彻和实施“企业文化先 行”的战略。“敬业报国，追求卓越”的海尔精神，开始植入并同化着“红星”的员工们。 随后，张瑞敏又亲自到“红星”，向中层干部们讲述他的经营心得，解释“80/20管理原则 ”，灌输“关键的少数决定非关键的多数”这个“人和责任”的理念。 “企业最活跃的因素就 是人，而在人的因素中，中层以上管理干部虽是少数，却在企业发展中负有80%的责任。 ” 令“红星”中层干部们耳目一新的“80/20原则”，关于解决例行问题和例外问题要用不同方 法的“法约尔跳板原则”，以及引用的中华民族的古训：“德，才之帅也；才，德之资也” ，唤起了“红星”广大中层干部的进取心，鼓起了他们奋发向上争一流的风帆。 张瑞敏进 而从分析企业亏损引申出海尔OEC管理，要求大家从我做起，从现在做起，从我出成果， 从今天出成果，全方位地对每天、每人、每件事进行清理、控制，日事日毕，日清日高 。 他提出，当前要群策群力，从三方面做起： 一、以市场为中心，卖信誉，不是卖产品，一切工作都要围绕顾客需要和市场满意来做 ； 二、降低成本，增加盈利能力，用最小投入得到最大产出； 三、从现在起，每天作出计划，目标量化分解到人，抓紧抓死，要在2至3年内争创中国 洗衣机第一名牌，最终在国际上创名牌。 2、“范萍事件” 应该说3500多名红星电器公司员工，对企业划归“海尔”表示了欢迎和拥护的态度，但由 于企业文化、企业管理、员工素质等方面的差异，人们对海尔的管理方法，在理念上存 在着认识偏差。 海尔的管理指导思想立足“以人为本”。对此，以柴永森为首的新领导班子，没有简单地 采用单纯说教的方式，而是抓住发生在员工身边的典型事例来引导人们自觉地进行观念 上的转变。 一天，洗衣机生产车间发生了这样一件事，质检员范萍由于责任心不强，造成选择开关 插头插错和漏检，被罚款50元。这本是一件小事，因为过去企业发生质量问题从来都是 罚一线工人，但若是用海尔的管理观念来看这件事，则不应该如此简单处理，当事者周 围的干部们更应当逐级承担责任，针对这件事，他们利用集团主办的《海尔报》，开展了 《范萍的上级负什么责任》的大讨论，并配发了评论《动真格的，从干部开始》。 以此为出发点，柴永森督促下级部门迅速处理企业数年来的洗衣机存库返修问题，但拖 拉惯了的下级部门认为此事无关紧要，并没有按期照办，柴永森据此引咎自罚了500元。 全新的海尔管理，使原红星人受到震撼，尤其是广大干部，开始认识到管理的差距与不 足了。 干部红黄榜迅速设立，先后有10位干部对自己工作的失误进行了自罚，许多长期难以根 除的质量、供货、干部作风等问题由此得到解决。 抓住员工观念已有所转变的时机，柴永森组织全体员工分批参观海尔电冰箱等企业，使 他们亲眼目睹海尔科学有序的管理现场，集团OEC管理，寻找自身差距。海尔现场管理的 精髓是“责任到人”、“人人都管事，事事有人管”，除去生产环节，哪怕是车间里一扇窗 户的玻璃，其卫生清洁也有指定员工负责。而该公司现场管理最大的弊病就是责任不清 ，出了问题谁也不负责任。 参观回来后，该公司各分厂都把严抓现场管理，落实每人、每事、每天的责任，作为开 展工作、上水平的突破口，各分厂领导每天至少有6小时靠在现场，抓薄弱环节，解决实 质问题，促使现场管理水平每天都有提高。过去现场管理较差，各种物品乱堆乱放的总 装分厂，现场面貌从此变得整洁而有条理，崭新的《现场管理区域图》挂在车间大门处； 最优、最差车间主任、员工及评比缘由，提醒大家注意的当日工作重点，工整地书写在 黑板报上；日清栏内质量、生产、物耗管理、设备、文明生产、工艺、劳动纪律等条目 标注清晰，一目了然；车间地面上新画的区域黄线，将各种物品的设置，界定了归位明 确的界限. 现在，该公司各分厂均改变了过去那种从投入到产出的无序状态，形成了系统管理。 3、市场理念的导入 “我们一切工作的效果，最终是通过市场来反映的。”海尔集团这个经营理念，在海尔洗 衣机有限总公司得到再次印证。 在新理念的导向下，该公司一切工作都围绕市场展开； ——建立健全了质保体系，建立了行之有效的奖罚制度，使产品走向市场有了可靠保证。 ——建立高效运作机制，全面调整内部机构。撤销34个处室，成立销售部、财务部、制造 部、技术质量部、综合部和科研所，实行5部1所管理。按照“公开竞争、择优上岗”原则 ，中层干部105人减至45人。 ——改革干部制度，变“相马”式的干部提拔制度为“赛马”式的竞争制度。公开招聘、选拔 一流人才，充实各部门干部岗位，仅销售部门即招聘了50多位大专学历以上的营销人员 。崭新的用人观念，调动了干部的积极性，给企业人才市场注入了活力，也使洗衣机营 销系统寻找到新的启动点。 ——调整销售战略，重塑市场信誉。根据国内市场和消费者需求，克服种种困难，加大产 量，将过去单纯面向国际市场的全自动洗衣机，在出口的同时投放国内市场，并冠以朗 朗上口的“小神童”新品牌；新开发了一种适销对路、大容量的气泡双桶洗衣机，起名为 “小神泡”。两种新品牌产品投放全国各地市场后，一炮打响，供不应求，使失去的洗衣 机市场重回“怀抱”。 海尔集团还有条营销理念是：“只有淡季思想，没有淡季市场，越是淡季越应该做工作， 越是淡季做工作越能收到效果”。过去，该公司营销人员在夏季前后的洗衣机销售淡季， 常常是呆在企业里轧帐囤积。为改变营销人员的旧观念、旧习惯，该公司临时筹措出差 资金，发动营销人员在淡季走向全国各地市场，强大的“淡季攻势”，果然使沉寂的洗衣 机市场红火起来了。 95年底，该公司又根据争创中国洗衣机第一名牌这个目标要求，进行了力度较大的产品 结构调整，下马了一批商场滞销产品，同时确立了加速开发市场畅销的“小神童”、“小神 泡”系列洗衣机目标，保证每月开发一种新产品。 （三）整合的成效 企业却在划归后不久，通过引进海尔竞价模式，使每台海尔5公斤洗衣机的配套成本降低 15.3元，按每年60万台产量计算，1年可降低成本近1000万元。在划归后的第三个月里， 公司实现扭亏为盈；9月盈利2万元，10月盈利7.6万元，11月盈利10多万元，12月一个月 盈利150多万元，企业出现了越来越好的发展态势。据国家权威部门最近统计，该公司洗 衣机销量，已从95年7月份的全国第7位上升为95年底的第5位；全国市场占有率增长3.7 %。截止12月底，该公司1995年出口洗衣机8.2万台，创汇1230万美元，位居全国洗衣机 行业首位。 96年海尔洗衣机发展势头更猛，一次性顺利通过了ISO9001国际质量认证，并囊括了洗衣 机行业几乎所有的最高荣誉：荣获中国洗衣机“十佳品牌”第一名；出口量全国第一，仅 一个品种出口日本就占日本进出总量的61%，占中国出口日本的91%中国每出口两台全自 动洗衣机就有一台是海尔出口的；国家质量抽检连续两年荣登榜首，其中全自动洗衣机 无故障运行突破了7000次大关，达到国际新水准；荣获全国消费者欢迎产品第一名、九 七购物首选品牌第一名，在刚刚结束的中国消费者协会投诉率调查活动中，海尔洗衣机 成...
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