广告媒介_媒介计划的目标
媒介计划的目标
通过大众传播媒介，向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标，如：在一个新产品上市时迅速提升知名度；或一个产品在成熟期拓展新的用户群；
根据客户的预算，尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。
一、媒介计划的工作流程
基本资料准备
媒介目标的制定
媒介策略的制定
媒介投放计划的制定
基本资料准备
二、客户的市场目标和策略，主要包括：
产品或服务的定位/产品形象
消费者定位/消费者资料
市场区域
推广周期
目标消费者媒介消费习惯资料
竞争品牌的广告投放情况
三、媒介基本资料，主要包括： 大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等； 与客户行业相关的业内媒介资料。
媒介目标的制定
四、消费者目标人群的界定。谁是最主要的消费者？谁是次重要的消费人群？界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介；
五、区域目标的界定。哪些是重点区域需要做重点推广？哪些是二级目标市场？界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；
对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值；
市场目标。如果一定要压倒竞争品牌，那么媒介投放量从理论上讲应该超过其它竞争品牌。
媒介策略的制定
媒介组合策略。主要媒介是什么，辅助媒介是什么；各种媒介能够起到什么作用，达到什么样的效果；
媒介投放模式。高频率投放和中、低频率投放的搭配；
针对竞争品牌的策略。或全线跟进，或全面压倒，或避重就轻，根据市场目标和预算许可灵活掌握；
媒介投放的时间。尤其是一些季节性非常强的产品。
特殊投放，如电视、电台媒介的赞助、专题、插播；影院的特别广告；报纸的专版赞助或插页；杂志的特殊拉页或连续版面投放；以及这种特殊投放方式能够起到的不同寻常的效果分析，等等。
媒介投放计划的制定：
年度投放计划表
每月投放计划表
A、一份标准媒介计划所包括的内容：
背景简述
产品定位
目标消费者媒介消费习惯分析
竞争品牌媒介投放策略分析
B、客户媒介预算目标：
媒介目标
媒介策略
年度投放计划表
每月投放计划表
广告媒介_媒介计划的目标