广告公司争相踏入E世界
广告公司争相踏入E世界

当大部分的产业逐步进入E化时代﹐广告代理商也纷纷进军E世界﹐将其原有的创意优势运用在网络服务上﹐带给网友另一番不同的视觉享受及互动体验﹗
随着全球的数字化﹐大部分的企业纷纷踏入E世界﹐各行各业也开始尝试这个接触消费者的新管道。而走在时代尖端的广告界﹐也陆续成立网络服务部门﹑或另外组织网络公司﹐以提供客户符合时代脉动的需求。
提升网络实力保证工作品质
成立网战创意行销的志上广告总经理陈锡荣便表示﹐网际行销对大家来说还是一个崭新的领域﹐许多know-how和实务上的技巧还需要去探索﹐如果广告人不早一点跨足该领域﹐「当客户比你还熟悉时﹐该如何去服务客户﹖」
将意识形态网络定位为「internet marketingcommunication creative的ASP（Active Service Pages动态服务器网页）」的意识形态广告董事长郑松茂﹐之所以会另外成立独立的网络公司﹐是基于工作品质的保证。
郑松茂认为﹐任何一家公司里的一个部门﹐都只是所有工作中的一项功能（function）﹐例如业务部﹑创意部……﹔而网络工作需要业务人员﹑企划人员﹑网站规划人员﹐甚至视觉的﹑文案的创意人员﹐不可能只需要一种功能的人就可以完成。
此外﹐由于这个行业仍处于起步阶段﹐郑松茂认为以自制（in-house）的方式提供客户服务﹐比较能够掌控工作品质﹐外包则比较难以做到品质控管﹐也较难去累积网络方面的know-how﹔因此﹐将网络公司独立于广告公司之外是有其必要性的。
郑松茂表示﹐他清楚知道自己所追求的目标为何﹐即使目前可能有所亏损﹐但自主性却比较高﹔相反地﹐如果只是在传统广告公司里成立一个网络部门﹐不管该部门成或败﹐公司其它部门或财务部门会如何看待它的经营状况﹐反而会造成一些非自主性的潜在限制。
目前意识形态网络较偏向作为一项「沟通工具」；郑松茂表示﹐这是意识形态广告原本就相当擅长的领域﹐只不过现在是藉由一家功能更完整的独立公司去强化客户的E化部分﹐「将传统经验重做E化的调适﹗」
广告公司争相踏入E世界