网页文案手法
网页文案手法（一） 　　听说过“内容为王”(ContentIsKing)的网上生存法则吧？访客会迅速从你的内容、写 作技巧和你呈现内容的方式，来判断值不值得在你的站点上投资时间。 　　当人们访问你的站点时，他们会立即下意识地判断：这个站点怎么样？值不值得当 回事儿？要知道，互联网提供了天下大同的机会，也同时让虚拟世界充斥着数不清的垃 圾站点、垃圾信息。 　　他们靠什么判断？速度、设计，最根本的，还是内容。听说过“内容为王”(Content IsKing)的网上生存法则吧？访客会迅速从你的内容、写作技巧和你呈现内容的方式，来 判断值不值得在你的站点上投资时间。 　　所以，网页文案是极其重要的工作。那么，网页文案有哪些基本技巧呢？ 　　(1)最吸引人的先说，然后再慢慢展开。或者说，把你的独特内容包裹成一个悬念， 吸引人家注意。读者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果这“寸土寸金”的前三段用 不好，人家就要和你拜拜喽！ 　　遵从同一法则，做标题更为重要。读者一般只是寻找某些特定的信息，而不是什么 都看。他们会掠过一行行文字，捕捉感兴趣的关键词、句子或段落，如果你用清晰的标 题指引人家，会使他们浏览起来很便利。 　　同理，措辞要讲究，适当使用形容词，吸引力会更大。比方说，“功能强大的新软件 包将改变你的一生”，和“新软件包真好”相比，是不是更引人些？ 　　总之，要有些想像力，花点心思，琢磨琢磨用怎样的文字，才能最大限度地挑起读 者的好奇心和注意力。 　　(2)内容要使读者在思想上、在视觉上产生愉悦感。你在写作时，要有个“群众”观念 ，就是说，你的网页可能会被成千上万的人浏览。如果你的内容让人家觉得是专门为他 (她)而写，那么，你的站点对他们的吸引力就大得多。别自顾自地讲大道理，实在点、 直接点、轻松点，就像和你的一位好朋友面对面聊天一样，让人家看得下去。 　　(3)着笔尽量要细致，让人家能在最短的时间内，了解你想呈现给人家什么。给人家 一幅清晰的画卷，别云山雾罩的。这一点，要和形容词的使用协调好。 　　(4)将读者置于第二人称。比方说，你可以写“你一定很关注北约轰炸我大使馆事件 ，你知道全中国处在怎样的愤怒之中”，你也可以写“最近北约轰炸我大使馆的事件，使 全中国都处在愤怒之中”。两相比较，从吸引注意力的目标出发，前者是不是更好些？因 为它视读者为“你”，营造出了较强的参与感。 　　(5)开门见山，直接了当。大家都知道，网友的耐心尤其少。你能提供的信息或许对 他们有裨益，但如果要人家没完没了地翻下去才能找到，恐怕极少有人有这份耐心。 　　(6)越简捷越好。一个句子最好别超过25个字，太长了，会让读者接不上气儿。段落 也要尽量简短，6- 8句足矣。再长，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看东西本来就没有读书读 报来得舒服。 　　(7)要好好装修。写完了，文字很“酷”，标题很“酷”，是不是就可以万事大吉了？N O。先可以好好组织一下段落结构、逻辑关系，别东一榔头西一棒子，要一段一个意思， 一部分一个题，全篇从逻辑上要完整、顺畅。要注意给读者留点自由，让人家一看就能 放心地选择，哪些感兴趣，哪些可以跳过去。 　　再仔仔细细地通读一遍，看有没有错别字、病句、逻辑混乱问题？直到一切OK才行 。 　　你不必有诺贝尔文学奖得主那样的写作天赋和素养，只要肯花心思琢磨，参照上面 的“规矩”，拿出来的东西不说让人刮目相看，至少从营销角度看，会为你赢得超过别人 的访问量和注意力资源，不信试试看。 网页文案手法 (二) 　　文本内容的表现方式，就像你身体的气味一样。如果人家喜欢它，他们就会走近来 。如果人家不喜欢，马上逃之夭夭。 　　文本内容的表现方式，就像你身体的气味一样。如果人家喜欢它，他们就会走近来 。如果人家不喜欢，马上逃之夭夭。你希望人家对你的内容感兴趣？没问题，只要你的 内容丰富，而且表现方式让人家的眼睛看起来舒服、大脑接受起来舒服。 　　怎样才算最好地表现你的内容呢？说起来也简单，根本的根本，是设身处地为读者 着想：想想人家用什么样的浏览器？人家“猫”的速度？怎样的方式最便捷、能使人家在 最短的时间内接触到你的内容？别以为你的系统、你的技术全世界通行，你的网站应该 尽量考虑所有的网民、考虑他们所有的需求。 　　好了，我们现在再从网页文本的工作流程，来看看有哪些需要把握的技巧。 　　在设计网页之前，你应该是把你所有的文本内容写好了、编辑好了吧？好，先把每 个话题、概念、建议和指导意见等等分门别类，切为不同的段落、部分(注意段落要精简 )，拿做菜打比方，有点像配菜。 　　接下来：做标题。记住，标题就像路牌一样，人家在你的网站上逛来逛去，全靠它 指路了。标题要意义清晰、描述性强，有人喜欢用花里胡哨的词汇，是很酷，但会增加 人家的负担，让人家多花一份脑筋琢磨究竟是什么。 　　巧妙使用列单和表格。把你的想法按逻辑关系，一条条破解出来，列出来，让人家 在视觉上一目了然。同样，表格也能起来这样的效果。适于用表格表现的内容，如果是 文字，读起来别提多难受了，是吧？ 　　立体规划内容，将所有部分按一定的构架各就其位、分别纳入不同层次的页面。注 意先要把最重要的内容放到首页上，其他的依次就绪。 　　然后，你就可以勾划页面蓝图、编HTML了。就文本内容的表现而言，记住尽量别让 其一行文字的宽度，横跨整个屏幕。段落一多，这样子看起来很费劲，而且别人的浏览 器还可能和你的差别很大。最好别超过屏幕宽度的一半。 　　内容主体的文字字号，最好用软件的默认值，这可以保证大多数人的阅读效果。为 加强效果，文字大小可以时不时地变一下，不过要适度，别喧宾夺主。 　　如何适度地使表现形式活跃起来呢？别用下划线，容易和链接标识相混，误引来点 击。可考虑颜色、粗体、斜体等手段。 　　记住，每页都得有个“标题”，就是页面最顶端出现的那行文字。有的人不知道这个 “TITLE”的重要性，随意来点什么或者根本就忘了。它和文本内容的标题一样，都是你站 点的一个个路标，能省吗？ 　　还有一点，记着考虑如何让人家打印方便。和书刊相比，电脑上的阅读环境要难受 得多，所以有条件的读者会选择将网页内容打印下来，躺在沙发上慢慢看。如果资源容 许，最好能设定两个版本，一个是正常版本，一个是纯文本的，适合打印。 　　怎么算适合打印呢？还是那句话，体贴读者情况。比方说，别把文本拉到全屏的宽 度，有的打印机会切去右边不少宽度的内容。又如，颜色也得注意，黄色背景下的红色 文本，打印出来就很模糊。最好还是来简单的：白纸黑字。还有，有的浏览器打印带框 架(frame)的页面会出错，这个也应该考虑进去。 　　最后顺便说说新闻邮件、电子杂志的文本格式问题。 　　以前的文章也提到过，要充分利用互联网的通讯便捷特点，留住“回头客”。最方便 的，就是通过电子邮件发送站点内容更新通知，再正规一点，发送定期的新闻邮件、电 子杂志等等。那么这些电子邮件媒体有什么讲究呢？ 最基本的，要控制每行文字的长度。每行最好在20个字左右，超过30字就有点玄了， 有的订户接到的邮件，看起来就是七零八落、参差不齐。文字长度的控制，可以用字处 理程序来做，实在不行，就手工来。这是针对纯文本邮件而言的，有人喜欢用HTML格式 的，那就借鉴前面说的网页文本技巧。
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