维赛娜香波（Vosene）的设计过程展示
维赛娜香波（Vosene）的设计过程展示 2002-8-10 22:51:38 设计：锡马公司（Tin Horse Design） 维赛娜是维拉公司生产的一种尝试性的药物香波，是个家喻户晓的产品，现在要对该产 品实施进一步的包装设计。 锡马公司曾为护发用品进行过包装设计，设计人员意识到，维赛娜香波的瓶子造型必须 即传统，又要有新的内容；既要保留住以前的老客户，又要发展新的销售对象。这两种 目标的结合是比较微妙、复杂的，其设计意图罗列如下： 1、提出一个设计方案，无论包装、产品本身还是表达方式，都要符合目前以及将来的顾 客要求。 2、想方设法增加维赛娜产品的市场占有率，让它打个翻身仗。 3、在留住老顾客的同时，吸引新的顾客。 4、增加人们对该产品的使用频率。 5、扩展维赛娜产品的品种。 在这里摘录设计要求如下： 1、对产品重新包装设计是当务之急的事情，这种改变可以激进一点，因为一些顾客认为 现在有的包装实在太难看了，他们都不好意思把香波放在浴室的架子上。 2、维赛娜产品的现有顾客要求保留瓶子的绿色，但是对于新顾客来说，瓶子是否为绿色 是无关紧要的。1995年10月以后投放市场的维赛娜新产品的瓶子，使用了不同颜色的瓶 子。 3、泪滴状的瓶子设计比较重要，其造型和现行的瓶子可以形成有效的关联。 4、维赛娜产品的设计基调是不用皱褶、不过分修饰、设计要求不分男女，具有广泛的适 用性。 综上所述，维塞娜产品要在顾客中建立新的形象。 对于绿色的瓶子调查是比较离奇的。维塞娜原先的产品只不过使用了绿色的瓶子，而人 们认为香波也是绿色的，实际上香波是棕色的。 锡马设计公司的人员对于香波的颜色发表了相应的意见：“绿色被人们看作神圣的、永存 的，这和圣诞老人有些相似。我们都知道，事实上并不存在圣诞老人，但是我们把他想 象成热情的、可信的。使用过这种香波的人，当然知道香波不是绿色的，随着产品系列 的扩大，我们想不必破坏这个关于绿色的神话。” 第一阶段的工作用了三个星期的时间，画了几百幅草图，满桌子都是硬泡沫塑料的模型 ，还有产品样本、调色板、颜色样本以及各种图形。 尽管看上去很简单，制作泡沫塑料模型本身也是一门艺术，是每个设计师需要掌握的技 艺。许多块淡蓝色的，膨胀的聚苯乙烯按照硬纸板上的草图切割成型，设计师如雕刻师 一般，用凿子对它们精雕细刻。 在所有的创意中，维拉公司选择了八种方案及其相应的图形。插图绘画者所画的泪滴状 图案多年来成为维赛娜的品牌形象。其中六种方案又被进一步的开发。这些方案改变了 整个设计项目的方向，甚至推翻了设计意图。和预期的效果相反，顾客们都反对那些比 较激进的设计，他们认为这不再是他们使用的信赖的维赛娜产品，因此，设计师不得不 重新考虑。 最后，设计师们总算找对了方向，他们选择了对称的设计，如痛泪滴状的瓶子，并且使 用绿色。他们重新设计的这些瓶子都和这种对称的要求相适应，其中一种被进一步的发 展，并送到德国作技术处理。 这次，约翰·兰姆绘制了工艺图，并且和瓶子制造商、瓶盖制造商以及标签制造商等密切 联系。 经历了不同一般的，超长时间的运作，整个过程用了一年半时间，维赛娜品牌的产品包 装更加现代化，而不是更激进。产品跻身于竞争激烈的香波市场，设计的重点放在发挥 设计的功能上。 对于设计者来说，这是一个将外形包装和图形设计通过独特、适合的方法结合在一起的 成功范例。 [pic] 图一：设计的最终效果：设计师按照委托人的意图设计的包装，支持维赛娜产品将来的 发展，并且具有以下品质：可信、有效、有个性特征、自信、直接、对称。同时，瓶子 表面的标签图案、注塑纹样以及抛光处理，给人以强烈的三维立体感，使人们想触摸它 ，使用它。 [pic] 图二：以泪滴状的设计作为起点。这是一些最初的草图，尝试将维赛娜这一单词和包装 紧密结合起来。 [pic] 图三：把瓶盖作为整体造型的一部分，这些三维立体草图显示了瓶子的造型，伸展的部 分安置品牌的名字。 [pic] [pic] 图四：为每一种产品包装考虑适合的颜色，展现了各种供选择的色彩样本，当然，绿色 是首选。注塑时混合原料可以得到任何想要的颜色，但必须考虑到灯光对颜色的影响。 [pic] 图五：一滴仿佛真的眼泪，或着一滴香波似的造型，这是设计师通过电脑程序设计成的 。图案上的文字标识对标签制造商提出了很高的要求，标签上印刷文字的位置应该准确 无误。 [pic] 图六：从档案资料中得到的七十年代至八十年代维赛娜产品的形象，说明了为什么顾客 把它们藏在于是的橱柜里，因为它们的外观太不吸引人了。 [pic] 图七：设计的第一阶段，在这堆硬泡沫塑料里选择了八种造型。 (本案例参考斯达福德·科里夫所著的世界经典设计50例－产品包装一书，由上海文艺出 版社出版，)
维赛娜香波（Vosene）的设计过程展示