消费者眼中的化妆品
消费者眼中的化妆品 本公司通过调查问卷的方式对读者群体进行了生活方式、生活习惯等多方面的调查， 对收回的有效问卷进行统计分析后，我们可以得到如下关于化妆品调查方面的对比分 析结果。（其它调查结果本刊将陆续刊出） 关于化妆品方面的调查问卷中，我们主要以女性填写的调查问卷为主。 一、 经常或曾经使用的化妆品与使用者社会身份的相关性分析 1． 经常或曾经使用的化妆品总体使用情况表 从表1—1中可以看出，在化妆品品牌中使用大宝的人数最多，占化妆品总体的21.1%。 其次是高丝和友谊，分别占13.2%和11.9%，再次是玉兰油、羽西、小护士及旁氏，分别 占8.8%、7%、6.6%和6.6%。其它各品牌所占的比重均很小。 2． 经常或曾经使用的化妆品品牌与年龄对比表 表1.2表明，20岁以下的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占24%），21~31岁之间 的人中主要使用的化妆品品牌是高丝（占20%），羽西（占有4%）、玉兰油（占11%）及 旁氏（占11%），31~40岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占15%）、高丝（占 11%），41~50岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝（占19%）、友谊（占13%）及 高丝（占9%），51~60岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是友谊（占25%）、大宝（占 21%）及玉兰油（占13%），60岁以上的人中主要使用的化妆品品牌是友谊（占50%）雅佳 （占10%）及雅倩（占10%）等。 3． 经常或曾经使用的化妆品品牌与职业对比表 从表1—3中可以看出，管理人员主要使用的化妆品品牌是大宝（占18%）、友谊（占1 8%）、友谊（占18%）、高丝（占12%）及旁氏（占12%），职员主要使用的化妆品品牌是 高丝（占15%）、大宝（占13%）、友谊（占10%）及玉兰油（占10%）；个体业者主要使 用的化妆品品牌是大宝（占15%）、高丝（占15%）、玉兰油（占10%）个体业者主要使用 的化妆品品牌是大宝（占15%）、高丝（占15%）、玉兰油（占10%）及小护士（占10%） ；工人主要使用的化妆品品牌是大宝（占18%）、友谊（占14%）、雅芳（占8%）；学生 主要使用的化妆品品牌是大宝（占22%）、小护士（占10%）；退休人员主要使用的化妆 品品牌是大宝（占31%）、友谊（占31%）。 4． 经常或曾经使用的化妆品品牌与学历对比表 由表1—4可知，学历为小学的女性主要有用的化妆品品牌是大宝（占14%）、友谊（占 14%）、霞飞（占10%）；学历为初中的人主要使用的化妆品品牌是大宝（占23%）、友谊 （占11%）、高丝（占8%）；学历为高中的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占13%） 、高丝（占10%）、友谊（占7%）、玉兰油（占7%）、雅芳（占7%）；学历为大专的女性 主要使用的化妆品品牌是高丝（占20%）、羽西（占9%）、旁氏（占9%）、大宝（占7%） 、友谊（占7%）、玉兰油（占7%）；学历为本科以上的女性主要使用的化妆品品牌是羽 西（占20%）、玉兰油（占12%）及郑明明（占8%）。 5． 经常或曾经使用的化妆品品牌与本人月收入对比表 从表1—5可以看出，本人月收入在300元以下的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占 18%）和友谊（占9%）；本人月收入在300~500元之间的女性主要使用的化妆品品牌是大 宝（占21%）、高丝（占21%）、友谊（占13%）、玉兰油（占7%）、雅芳（占7%）及旁氏 （占7%）；本人月收入在500—800元之间的女性主要使用的化妆品品牌是大宝（占13%） 、友谊（占11%）、高丝（11%）、玉兰油（占9%）、小护士（占9%）及羽西（占9%）； 本人月收入在800~1000元之间的女性主要使用的化妆品品牌是高丝（占20%）、大宝（占 12%）、羽西（占12%）、旁氏（占12%）及玉兰油（占8%）；本人月收入在1000~1500元 之间的女性主要使用的化妆品品牌是羽西（占20%）本人月收入在1500元以上的女性主要 使用的化妆品品牌是在大宝（占13%）、玉兰油（占13%）、雅倩（占13%）、美加净（占 13%）及郑明明（占13%）等。 |表1—1 经常或曾经使用的化妆品总体情况表（单位：人） | | | | | | | | | | | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |总体情况 |31 |12 |2 |1 | |表2—2 经常使用的化妆品价格与年龄对比表（单位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |20岁以下 |56 |18 |0 |0 | |21~30岁 |43 |50 |9 |2 | |31~40岁 |58 |29 |6 |2 | |41~50岁 |78 |16 |0 |3 | |51~60岁 |79 |8 |0 |0 | |61岁以上 |17 |0 |0 |2 | |表2—2 经常使用的化妆品价格与职业对比表（单位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |管理人员 |71 |29 |6 |0 | |职员 |55 |37 |3 |4 | |个体业者 |40 |40 |5 |5 | |工人 |76 |12 |2 |0 | |学生 |55 |12 |2 |0 | |下岗人员 |70 |30 |10 |0 | |退休人员 |92 |0 |0 |0 | |表2—2 经常使用的化妆品价格与学历对比表（单位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |小学 |57 |0 |0 |0 | |初中 |70 |11 |3 |1 | |高中 |58 |31 |3 |0 | |大专 |48 |39 |9 |4 | |本科及本科以|48 |40 |0 |8 | |上 | | | | | |表2—2 经常使用的化妆品价格与本人月收入对比表（单位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |300元以下 |67 |10 |2 |0 | |300~500元 |73 |27 |3 |1 | |500~800元 |58 |38 |0 |4 | |800~1000元 |32 |48 |8 |4 | |1000~1500元 |20 |60 |0 |20 | |1500元以上 |25 |50 |25 |0 | |表2—2 经常使用的化妆品价格与家庭月收入对比表（单位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |500元以下 |71 |8 |0 |0 | |500~1000元 |68 |9 |1 |1 | |1000~1500元 |59 |17 |1 |1 | |1500元~2000 |39 |16 |1 |2 | |元 | | | | | |2000~2500元 |67 |21 |0 |0 | |2500元以上 |40 |10 |8 |0 | 三、 购买单一或成套化妆品情况调查 1． 购买单一或成套化妆品总体情况表 从表3—1可以看出，经常购买单一化妆品的女性占所有女性的74%，经常购买成套化妆 品的女性占所有女性的15.6%。可见，经常购买单一化妆品的女性远多于经常购买成套化 妆品的女性。 2． 购买单一或成套化妆品与年龄对比表 从表3—2中可以看出，购买单一化妆品的女性随着年龄的增大而逐渐增加（60岁以上 的女性除外）。20~40岁之间的女性购买成套化妆品的较多。 3． 购买单一或成套化妆品与职业对比表 从表3—3可以看出，购买单一化妆品的情况是：退休人员、工人、管理人员及下岗人 员多于人体业者、职员及学生。购买成套化妆品的情况是管理人员、职员、下岗人员多 于个体业者、工人、学生及退休人员。 4． 购买单一或成套化妆品与学历对比表 从表3—4可以看出，初中学历有81%的女性购买单一化妆品，在各学历的女性中所占的 比重最大。其次经常购买单一化妆品的是大专及高中学历的女性，再次是本科以上学历 及小学学历的女性。购买成套化妆品的女性人数随着学历的增高呈上升的趋势，到本科 以上时又有所下降。 5． 购买单一或成套化妆品与本人月收入对比表 由表3—5可知，购买单一化妆品的情况是月收入在300~500元之间及1000~1500元之间 的女性最多，购买成套化妆品的情况是随着本人月收入的增加大致呈现出上升的趋势（ 月收入在1000~1500元之间的情况略有不同）。 6． 购买单一或成套化妆品与家庭月收入对比表 由表3—6可知，购买单一化妆品的情况是家庭月收入在2000~2500元之间、500元以下 及1000~1500元之间的女性多于其它家庭收入阶层的女性，购买成套化妆品的情况与本人 月收入的情况相类似，随着家庭月收入的增加购买成套化妆品的女性所占的比例增大（ 家庭月收入在2000~2500元之间的情况略有不同）。 |表3—1 女性购买单一或成套化妆品总体情况表（单位：人/百人） | | |购买单一化妆品 |购买成套化妆品 | |总体情况 |74 |16 | |表3—2 女性购买单一或成套化妆品与年龄对比表（单位：人/百人） | | |购买单一化妆品 |购买成套化妆品 | |20岁以下 |60 |12 | |21~30岁 |70 |29 | |31~40岁 |74 |21 | |41~50岁 |87 |10 | |51~60岁 |88 |0 | |61岁以上 |17 |2 | |表3—2 女性购买单一或成套化妆品与职业对比表（单位：人/百人） | | |购买单一化妆品 |购买成套化妆品 | |管理人员 |82 |24 | |职员 |73 |21 | |个体业者 |75 |15 | |工人 |82 |12 | |学生 |57 |10 | |下岗人员 |80 |20 | |退休人员 |85 |8 | |表3—2 女性购买单一或成套化妆品与学历对比表（单位：人/百人） | | |购买单一化妆品 |购买成套化妆品 | |小学 |48 |5 | |初中 |81 |9 | |高中 |72 |18 | |大专 |76 |24 | |本科及本科以上 |68 |20 | |表3—2 女性购买单一或成套化妆品与本人月收入对比表（单位：人/百人） | | |购买单一化妆品 |购买成套化妆品 | |300元以下 |71 |7 | |300~500元 |81 ...
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