我国床上用品市场分析
我国床上用品市场分析 一、全行业动态 1、家用纺织品协会、央视携手力推中国床上用品知名品牌。 近年来我国家用纺织品行业特别是床上用品行业发展迅猛，为了宣传行业内龙头企业的 知名品牌，中国家用纺织品协会从会员单位中选择市场占有率高、品质管控严、企业管 理体系健全的龙头企业，于今年３月期间在中央电视台集中宣传，以推动民族工业发展 ，倡导人们使用知名品牌产品，从而达到扶优限劣之目的，保护消费者利益。 2、日本开发出抗菌床上用品 "Escola"是日本东洋纺公司开发的整理型"微生物控制"类纺织品,"Escola"对各种大肠杆 菌具有很好的抑制作用，当前公司不仅在白色制服类产品上,而且在内衣、床单、毛巾、 窗帘和洗用品等方面正积极开拓市场。"Macspec"由日本东丽公司开发,亦是通过后整理 工艺完成其抗菌整理。该工艺很独特，它将抗菌剂渗透到聚酯纤维内部,产品的耐洗效果 很好。 在各类抗菌剂中,目前人们正在越来越把目光集中到甲壳胺(Chitolan)上。甲壳胺是由蟹 壳等材料精制而成,对人类完全无害，且能在自然界中循环再生。人们不仅用它来做抗菌 整理剂,而且还用它来纺织甲壳胺类抗菌纤维。 "Chitopoly"是日本富士公司生产的一种含甲壳胺的波里诺西克纤维，它具有永久的抗菌 性,且吸湿性和手感较常规波里诺西克纤维更好。公司正在扩大其在外衣和内衣及家用纺 织品如床单、窗帘等方面的用途。 "Craybon"是Omikenshi公司开发的另一类具有永久抗菌效果的甲壳胺类纤维,由于甲壳胺 的分子结构类似纤维分子，因此"Craybon"纤维中甲壳胺的含量可在1%- 100%范围调整。公司目前正在服装(内衣、袜子、睡袍、运动衣)、床上用品(床单、毛巾 )、室内用纺织品(地毯)、玩具(填料)、非织造布(揩布)等用途方面做商业化努力。 3、国际著名品牌床上用品进入上海市场。 本年度,不少国外床上用品品牌进入上海市场。这些产品都是来自美国、英国、法国、加 拿大、意大利等著名品牌。这些床上用品有不同尺寸的床罩、枕套、被套、床单等,花型 独特,用料讲究、工艺先进,如美国的"丹瑞芙"产品,采用先进的工艺,纹理细腻,色调柔和 。意大利的"罗拉"品牌有条纹、针织及色彩鲜艳的特点,面料来源于埃及、希腊产的长绒 棉优质纱线织造、高支高密。美国的博柏利品牌产品由名家设计、款式简洁明快,风格独 特,成为时尚的先驱者。法国的依美、德伦床上用品,高贵、典雅、色泽柔和,极具浪漫色 彩, 采用100%高支高密精梳棉纱制成。手感柔滑如丝绸, 被誉为世界床上用品中的极品。而加拿大的"1909"产品则起源于1900年的墙纸系列样式 ,每一个花型都有一个经典的故事,产品有很强的立体感,让人犹如在欣赏一幅美丽的风景 画。 这些产品必将促进上海家用纺织品行业成员的市场意识。上海纺织装饰行业已经提出"十 五"规划,提高企业经济效益,使2005年全行业销售收入倍增, 自营出口创汇增加75%;利税实现2亿元,增长169%。 4、上海风行高科技床上用品 据香港贸发局报道，在上海，无论是被套、枕套、床罩，还是羊毛被、床垫、家居小布 艺,高科技成份的含量越来越高。现代科技应用于床上用品主要着眼于对人体的保健作用 。 不少厂家纷纷推出系列保健床上用品,以满足人们对健康的愿望。如依福瑞在纺织品中加 入远红外线陶瓷微粉、天年素等从天然矿石中提取的材料,据称这些材料可以充分改善人 体的微循环，消除疲劳,提高人体免疫力，有效达到预防、医疗与保健的目的。 与此同时,高科技材料又可提高家居用品的质量。如采用杜邦、道康宁、3M公司的新技术 ，织物虽经反覆洗涤，但物理恢复能力和抗菌能力仍然不减。 5、床单也讲时尚。随着人们居住条件的改善，在城市居民的生活中，床单一词越来越少 用，床单在大商场里所占据的位置也越来越少。此次博览会上，各种色彩、各种题材、 各种图案的三件套、五件套、七件套等套装床上用品为人们的居室环境带来感情化、理 性化、整体化、时尚化的感觉。国内床单行业的龙头品牌“明光”以“红与黑”、“绿茵”、 “叶脉”、“几何世界”、“丝路花雨”、“亚麻风韵”等或中西文化交融，或图案前卫的主题 床上配套产品令观者对国内床单企业的“转轨变型”能力刮目相看。即使是床单，也远不 是传统的图案和色彩。今年市场的需求赋予了传统床单以新的生命力。在博览会上，日 本情调的小散花图案，根据人体优美曲线设计的“浪漫”、“欧风”、“虞美人”等新品床单 无疑会带动都市的床单消费新需求。 二、相关专家观点 1、绿色床上用品将成消费主流 青岛社科院经济所专业人士对现代纺织品消费的特征分析后认为，绿色床上用品将呈消 费主流。 研究表明，目前我国纺织品消费差距拉大，阶层消费出现，纺织品消费个性化趋向日益 增大，并同群体化趋向并存，这样会驱使消费者以更多不同的方法去看待纺织品；同时 纺织品消费淘汰率明显加快；品牌消费也是我国消费新时代的突出特征之一。 健康型消费是纺织品消费新时代的另一个主要特征。健康型纺织品消费有多种内容，如 绿色消费是近年来发展迅速的一种纺织品消费内容。随着社会进步和全球环保意识的提 高，"绿色服装"、"绿色床上用品"等已成为纺织品消费的主流，带有绿色标志的产品日 益博得消费者青睐。绿色标志还成为进入国际市场的通行证。 2、保健卫生成为床上用品新追求。 近年来，人们选购床上用品观念渐渐转变，不再只追求款式与舒适，健康安全成为人们 关心的新热点。目前，不少新的卫生健康型的床上用系列产品已登上柜台，据一份医学 报告指出，枕头、被褥、床罩是细菌和尘螨孳生的温床，枕头用上6年便含有10%的霉菌 、螨虫囊便的尸骸累累的螨虫，它是靠人体脱落的死皮及汗水维生，是健康睡眠的大敌 。 本年度，“雅芳婷”推出一种“纺螨杀菌”的床品系列，其布料及羽棉均经杀菌处理。同时 ，这种“防螨杀菌”床品还可预防哮喘病、鼻敏感等症状。另一种根据人体颈椎与脊椎最 新设计的“智能”枕头，无论是侧卧还是平卧，都能让人体在睡眠时保持自然生理曲线。 还有一种芳香型的被芯和枕芯，有玫瑰、茉莉、兰花等香味。据了解，各种香味对人体 有不同的作用，如苹果香，清雅纯正，能令人心情爽朗，有治疗失眠功效，经数次洗涤 后香味仍可保留3年左右。 大多数床上用品生产厂家，非常注意床品对人体的安全。普通染料含有20多种毒素及致 癌物质，经常接触容易引起皮肤过敏，呼吸道等疾病，故一些“正牌厂”均采用天然染料 ，所印染的布料不含铅等重金属和其它致癌物质，保证人们的身体健康。寝具要经常清 洗才能保持清洁。 3、床上用品由保暖型向保健型转变 羊毛被、羽绒被、中空棉,这些在上海一度甚为走俏的保暖型床上用品,近来颇受冷落,取 而代之的是具有保健作用的新型床褥产品。 据了解，目前上海市场的保健型床上用品包括被子、枕头、床单、被褥、毯子等各个种 类。较为畅销的有"香被"、"药枕"等，香被是在高科技产品"九曲纤维"材料中,放入长效 固体夜来香、柠檬香、茉莉香、桂花香等高级香料,产生独特的提神醒脑等多种保健功能 ,晚上入睡时恬然舒适,晨起时神清气爽。药枕则是从汉朝皇宫的御用品中受到启发,并运 用科学方法,对传统药枕进行物理、化学成份等综合测定和改良后生产，对神轻衰弱、失 眠、颈椎病患者具有较高的理疗功效。专业生产远红外纺织品的上海依福瑞公司也反映 ,该公司在上海各大商场的专柜,具有健身功能远红外被子、枕头比内衣更受欢迎。 上海纺织控股公司专家认为,人类生命的1/3是在床上度过，随着生活水平的改善和保健 观念的增强,人们更希望在白天快节奏、高强度的工作之余,能提高睡眠质量,增进身心健 康,以尽快恢复精神和体力,投入新的工作。同时,也达到延年益寿的目的。 4、今年床上用品流行天然纤维。今夏床上用品系列中，纯天然纤维类绿色产品销势看好 ，销量有增。如今随着居住条件改善，家庭空调使用的普及，现代各类纯天然产品成了 人们的新宠。据了解，纯天然产品与以往任何产品相比，除保留轻盈、柔软、保暖等特 点外，其独有的透气性及保健功能更能引起人们兴趣。当然，价格方面，一般纯天然（ 绿色纤维）产品与各类化纤产品相比要贵2倍～3倍，尽管如此，人们仍乐意选购。产品 系列中有蚕丝被、驼绒被、羽绒空调被及各类动植物纤维、全棉轻薄绒等。同样，凉席 制品中，天然牛皮席、亚麻保健席、马兰草席、藤席等，近年的销量也呈稳步上升。 三、专家综述。 眼下，全国大中城市的床上用品销售市场异常红火，各大厂家对床上用品市场的争夺战 也如火如荼。 1、消费观念的全新改变。进入９０年代后，一些著名的海外床上用品品牌进驻中国市场 。消费者对床上用品的观念发生了很大的变化。首先是床上用品的件数上，由被子、褥 子、床单和枕头等老四样，到如今出现了床罩、裙套等附件，又有可分可合的长短枕套 的新组合。目前，市场上已有五件套、六件套，多至八件套组合。同时，对过去几十年 中一成不变的大红大绿、浓墨艳彩的色调设计及代表喜庆的图案现时遭到了摒弃，消费 者开始倾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整个居室色彩的一致搭配和整体的协调 效果。数量上和外形上的观念变化实际上体现的是消费者对床上的用品质量的新要求。 已从单纯的保暖性转向了对舒适性、保健性和易洗涤等多方面的要求。特别是床上用品 的保健性功能，出于对自身健康的考虑，消费者已开始选择吸汗、柔软的面料，并且对 于床上用品的填充物也要求是透气性好且无刺激、易洗涤，这样才不容易发霉和螨虫等 微生物的滋生。 2、新技术、新面料、新功能不断创新。 超大被套成为市场新宠， 当代家纺质料首当其冲的是纯棉，而且支数越高越好。如今的床上系列注重整体性，剪 裁上多采用大幅、独幅。大幅是指超过以往老式的１．８米的宽度，将长和宽都放大， 超出床的大小，这样整幅被子不用叠起，可兼作床罩使用；独幅则拒绝镶拼，使整幅被 子自成一幅美丽完整的图画。 单色系列异军突起。目前床上用品中清爽、大方的图案颇受欢迎。这类产品往往绘有清 新淡雅的小图案或流行的格子、条纹，较容易搭配。另一款单纯色系列，以其温馨或明 快的色彩在床上用品中独树一帜，它们往往只在四周框一圈其他颜色，如整幅的粉色为 底、不规则地排列着鲜艳的抽象花朵，有酒红底色的郁金香，也有湖蓝底色的向日葵， 均洋溢着浓浓的欧陆风情，充满着田园气息。无华即是美的观念被广大消费者所接受， 无论是淡雅大方色的流行还是全棉质地的大行其道，都体现人们的一种生活态度——不为 物役，崇尚纯朴。 被套功能越来越多。如今的被套不仅仅是一个用布缝制的大口袋简单，它除了有千变万 化的色彩之外，有的本身就在内层缝有薄薄的棉絮，使它在初秋展开即是一床适宜的薄 被。到了冬天，只需填充厚棉胎或羽绒胆就是一床暖被了。而且这样的被套清洗时无须 拆下附有的棉絮，可直接机洗，不易变型，省去不少麻烦。 儿童床上用品翻新。我国家庭中孩子分床独睡开始增多，儿童床上用品已成一大系列。 就童被来说，不仅有半丝胎、纯丝胎，还出现了羽绒被，由于其轻薄且保暖性极强，尽 管价格高些亦甚受青睐。睡袋普遍不再以单一商品出现，多配有同样的花色的小枕头， 而且规格增多，孩童可任选所需。 现时的童被一般配有被套，且不仅仅以普通花卉图案作点缀，而是跟着荧屏走，充满童 真的卡通人物跃然其上，如善良的“七个小矮人”、机智的“蓝精灵”、可爱的“唐老鸭”， 逗人的“蜡笔小新”等。儿童床单亦充满极富稚趣的图饰，令少儿的床上世界更显缤纷多 彩，有置身于童话世界之感。 从保暖走向保健。纵观时下床上用品市场，消费者的选择除品种、花色、款式外，便是 由保暖型向保健型过渡，其科技含量日渐增大。香波、药枕、气垫三虎显威，产销势头 一直保持强劲旺盛，着实使一度人气欠旺的床上用品市场火了一把。 走进竞争激烈的床上用品大小商号，扑面而来的便是各种醒目的保健型产品促销告事， 要数香被最令人动心。香被多放入长效固体夜来香、桂花、茉莉花等香料，有提神、醒 脑、解乏、催眠等功效，其独特魅力折服了众多消费者，越来越多的新婚家庭移情于它 。药枕经过前几年的大显身手，现已被市场所接受，其内外质量均保持着较理想的稳定 性，故颇受中老年人的青睐。枕芯材料来源多，可以经常更换，给人一种自然体味和新 鲜感觉。 自由搭配更实惠。现在的床上用品组合套装，很多都取消了双人枕套，因为它不实用， 而有些组合里放进了一个新面孔——地垫，它的反面是塑胶质的，可防滑、防渗，十分耐 磨。地垫多为椭圆形，可让你随意地盘腿而坐，不必顾及地的湿冷。另外，抱枕的样子 除了常见的方形、圆形，又有糖果、鱼、...
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