我国体育产业现状与前景
我国体育产业现状与前景 2004 国家体育总局 李敦厚 ---------------------------------------------------------------------------- ---- 一 体育能否成为一种产业，如何从理论上来鉴定体育产业，在前几年还曾经是一个有争 议的问题。特别是如何理解和处理好体育产业和体育事业的关系，现在仍然有不同的见 解。但现在人们不再去争论这些问题，因为大家在发展产业这个问题上，基本达成了共 识：体育产业是市场经济的必然产物，体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。特 别是体育要走社会化、产业化的道路已经被中国最高权力机构-- 全国人大在文件上予以确认了。朱总理也曾在政府工作报告中提到了关于体育消费的问 题。当体育产业发展方向已经明确的时候，我们又看到了一场似曾见过的争论。教育界 也在争论这个问题，而且是在更高的层次、更大的范围中进行的。争论的焦点与体育有 点类似，相信大家都在报纸上看到了。一种说法是：教育是一种产业，教育可以搞产业 ，而且教育是大产业，是朝阳产业，是永不衰落的产业，是非常广阔的消费领域和投资 领域。而另一种说法是：教育不是产业，不能搞产业化，因为教育是培养人的，是提高 人的素质的高尚事业，不能以盈利为目的，不能以金钱为重心。我想，这个问题的争论 结果应该与我们体育产业争论的结论是差不多的。所以我觉得我们体育产业走在前面了 ，大家可能看到这一点了，我想无论是文化还是教育，势必都要走社会化、产业化的道 路，因为改革事实摆在我们面前，不论是文化、体育，还是教育，政府不可能统包、全 揽。而且中国随着市场经济的发展，整个国民经济市场化的程度会越来越高。这个市场 化肯定会进入教育领域。从今年国家体育总局教育经费来看，增加幅度有26％多，这个 幅度还是较大的。但是和教育的需求差距还是很大，所以我认为教育势必要走社会化、 产业化的路，教育从市场得到的经费份额会越来越大。 　　下面分三个题目向大家介绍一下。一是体育产业发展的现状；二是体育发展的一些 问题；三是体育产业发展的前景和思考。 　　　　　　　　　　　　　　二 　　我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断 扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产 业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的 产业门类。1995年6月，国家体育总局制定了1995－2010年的体育产业发展纲要，纲要指 出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符 合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系。纲要规定的具 体目标是到本世纪末，基本上形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共 同发展的产业发展新格局。现在正处于世纪之交，我认为纲要所规定的近期目标已基本 上实现，体现在以下四个方面： 　　第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已 趋清晰。 　　第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。 　　第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱 乐部、体育企业或企业集团。 　　第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机 制。 　　第一方面，以本体市场为主体的体育市场已初具规模，市场体系的基本框架已趋清 晰。按照市场经济的理论，市场是连接生产、流通、分配和消费的中心环节。体育产品 虽然是以精神和服务产品为主的产品，但也要遵循这一规则。因此，体育产业的发展要 以体育市场的发展为前提。在很大程度上，体育市场的发展与繁荣决定了体育产业的发 展与繁荣。一个完善的市场体系，应当是门类齐全、层次有序、结构合理的组织体系。 随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，体育社会化、产业化程度的不断提高，现 在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清，向本体为主、层次分明、全面发展推进 。目前，基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询 市场，体育无形资产市场、体育旅游市场。 　　竞赛表演市场：广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础 ，同时，我国竞赛制度的改革-- 主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展，并形成了相当规模、相当稳定 的观众和球迷群体，竞赛表演市场也在逐步扩大。足球是我国最早步入市场的项目，19 98年足球甲A联赛平均每场观众人数为2．13万，门票总收入1亿多元。甲B联赛平均每场 观众人数也达到了1．37万。整个甲级联赛总计580多万观众。按保守估计，甲A俱乐部的 市场收入平均达到2500万元。谈到足球，大家可能认为男足今年没有冲出亚洲，而且在 国内联赛中还有很多假球，伤了球迷的心。但从另一方面看，足球的魅力也是实实在在 的，虽然没有冲出去，但是国内球迷群体、足球市场还是比较稳定。篮球市场比足球市 场起步较晚，但是最近几年的运作还是比较成功的，而且篮球市场的培养更加注重完善 竞赛办法，营造赛场气氛。如，每场比赛分成四节，增加表演以吸引球迷和观众。98赛 季篮球甲A联赛进行了172场比赛，一个赛季现场观众总人数为67万多人，平均每场3700 多人，绝大多数赛区上座率在75％以上。赛季门票总收入也达到了410多万元。目前我国 篮球人口有两亿多，占全国总人口的19％。可见，篮球竞赛市场的发展潜力还很大。排 球联赛市场经过三年多的培育，联赛整体形象、办赛质量、管理水平等方面有了很大的 改进，98赛季经营收入达到了1200万元。除了刚才讲的三大球类竞赛市场之外，其他方 面如乒乓球的"CCTV"乒乓球擂台赛、保龄球擂台赛也取得很好的社会效益和经济效益。 　　健身娱乐市场：健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一，是体育市场的主体市场 ，是广大人民群众参与性的消费市场。是随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发 展起来的。随着收入的增加，人民群众的生活质量明显改善，消费结构发生很大的变化 ，城镇居民消费结构中的恩格尔系数也由1978年的57．4％下降到目前的46．4％，人民 群众消费水平的提高为体育健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件，多层次多项类 多形式的需求，为健身娱乐市场提供了无限空间。从最近体育场馆的资料调查看，体育 场馆90％的消费者一次平均花费 50元到 100元左右。在开展全民健身比较好的城市中，上海有43．7％的市民每月的体育消费（ 包括健身娱乐，购买体育服装等支出）达到了100元以上。而根据北京石景山体育馆提供 的资料，一个羽毛球馆周末日流入资金平均为一万元左右。由于群众健身娱乐消费的增 加，促使了体育场馆的全面开放，既满足了锻炼消费的需求，同时又激励了社会，个体 ，企业投资兴建体育场所的积极性，从而形成了良性循环的市场机制。在许多市场经济 发达的国家，统计体育事业的产值时，把体育用品市场的产值都计算在内，因为体育用 品的消费市场是以体育的各类人群对体育消费为前提，同时体育用品生产的标准、规格 和实用功能，又是以体育项目的要求作为基点的。因此体育用品市场是体育市场总体系 的重要组成部分。调查表明，全国居民用于体育用品的支出（除日常消费之外）占重要 消费支出的第六位，第一位是子女的教育，第二位是家用电器，第三位是住房，第四位 是书报，第五位是高档服装，之后是体育用品消费，家庭用于体育用品的支出平均在20 00元左右。国家体育总局借鉴国际上发展和规范体育用品市场的经验和做法，从1993年 起，每年举行体育用品博览会，至今已举办了七届。应该说每届都比上一届跨了一个台 阶，博览会已经成为连接生产、沟通用户的桥梁纽带，成为展示成果，导向生产、技术 交流的重要舞台。去年的福州体育博览会有460多个企业参加，展位数达到了1998个，实 际上已经超过了2000个，比1993年的第一届博览会增长了37倍。今年10月，在成都的体 育用品博览会，展位有2100多个，500多家企业参展。它也是展示名牌的展示会，而在1 993年以前，它还只是叫做器材计划供应会议，形式也只局限于边展边销售。今年的博览 会在几个重要环节上也具有了鲜明的特色，一个是展位的形式向国际化迈进，一个是突 出科技特色。而且服装器材设计上很有特色。现在我们就接到8个大城市的2001年博览会 申报的信息。北京承办2001年世界大学生运动会，也要申办2001年中国体育博览会。广 东承办2001年九运会，也要申办中国体育博览会，而上海也加入了竞争申办的行列。大 家都能感到体育博览会不但会带动体育相关产业的发展，而且也带动了地方产业的发展 。2000年的体育博览会将由长沙承办，原因是长沙将举办第五届城市运动会。由于体育 博览会的成功，促进了我国体育用品的发展，我国的体育用品企业，特别是生产健身器 材、运动服装、运动鞋帽的企业，在产品的质量、技术水平和生产能力等综合实力上已 经取得了飞跃。据有关部门统计，我国体育用品生产值1997年达到38．6亿美元。比199 6年增长了16．6％。体育用品企业是在良好的体育环境下和体育部门的大力支持下成长 起来的，数量也由解放前的几家发展到现在的几千家。 　　体育彩票市场：政府批准的彩票只有两家，一个是体育彩票，一个是福利彩票。国 家体育总局按照有关规定，严格执行国家的政策，使体育彩票向健康的方向发展。彩票 市场越来越大。到今年为止，体育彩票已经发行了100个亿。公益金全部用于全民健身计 划和奥运争光计划的开支。目前体育彩票已经发展成为体育产业的支柱之一。 　　第二方面，体育产业开发的领域不断拓展，体育产业的质量和效益在不断提高，由 于市场经济发展对资源发挥着配置作用，所以许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜 力。这些年来我们在开发产业领域方面，从两方面进行，一为有形资产的经营，二是无 形资产的开发。有形资产的经营主要为非经营资产转经营资产。体育部门和体育事业单 位在保证事业任务和正常工作的前提下，按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设 施和设备等行政事业性资产由非经营性使用转为经营性使用，并获得一定利益和收益， 这种非经营转为经营是正当的，在当前是必要的。据了解，在当前体育系统中，存在着 这种相当普遍、相当规模的活动。其经营形式是三种：一种是出租形式，一种是内部经 营，另一种是对外投资。在改革开放初期以出租出借为主，因为这种形式操作比较简便 ，经营收益也比较直接，但是容易产生急功近利的弊病，造成国有资产流失。随着市场 经济的发展和国家政策法规的健全和完善，人们的法律意识和观念大大增强。目前，非 转经的形式大都是合资和股份制，从立项到可行性分析，从评估到签定协议都比较规范 ．应该说近几年体育的非转经在向着良好的方向发展转变。第二为无形资产的开发和利 用，体育无形资产指不具备实物形式但能为体育部门和体育组织使用，具有使用价值并 带来经济效益的无形资产和资源。近几年来，体育无形资产的开发和经营主要为以下几 个方面：一个为体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发；第二个为体育比赛、组织的 标志、专利以及使用权的开发；第三个为体育赛事转播权的转让；第四个为体育组织和 运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。 　　在体育比赛和职业俱乐部赛事冠名权开发方面，有关项目的协会取得很大成绩。19 98年维达杯全国排球联赛的冠名权收入是800万元。中国篮协将男篮甲A联赛冠名权和推 广权及75％的广告场地权整体转让给国际管理集团，每年收入300多万美元。而冠名权的 收入则是俱乐部的主要收入，在男篮甲A俱乐部中，北京奥神的冠名权收入就达到了600 万元，全国12家甲A俱乐部冠名权收入达到4600万元，平均每家达到380多万元。全国甲 B俱乐部冠名权转让收入达到1835万元，其中，最高的深圳润讯达到600万元。各排球俱 乐部冠名权转让收入在100到500多万元不等。足球甲A，俱乐部除冠名权收入之外，还进 一步开发城市和球队的冠名权。而每逢国际大赛，中国体育代表团在代表称号和标志的 特许使用权等方面获得的收入也是很可观的，1998年第13届亚运会有30家中外企业购买 了中国体育代表团专用标志称号和特许使用权，赞助款物达到3800万元，其中资金有23 00多万元。格威特公司以900万元夺得了唯一指定领奖装备的称号。而体育赛事的电视转 播权，无论从市场经济法则讲还是根据国际惯例讲，理应属于赛事主办者，在国外，体 育赛事的转播权转让收入也是一项很大的收入。我国电视转播权的市场机制...
我国体育产业现状与前景