影视广告制作常识
制作常识 1. 一条电视广告是如何制作的？ 制作一条广告通常分为四个阶段 1. 企划（策划、创意） 2. 筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、 3. 拍摄（制作进行阶段） 4. 后期制作 企划阶段是整个广告制作过程最重要的龙头，客户的意见，片子的方向等等。 （1）.个案的引进（接或不接都有原因） （银鹃的个案处理——工作单） 长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清楚） （2）脚本沟通（注意客户的意见） ◆ 很容易掉入死胡同，很难跳出来看一看客观存在 ◆ 很多脚本是无法执行的，（要把它变成可执行的），一定要落实的非常的 具体。 ◆ 旁白情况，过多或长短不定。 ◆ 增加可看性，有疑义的必须要解决。 （3）企划会议（动脑时间，出主意，画面会更好，更有可看性） ◆ 资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象） ◆ 制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节） ◆ 制定制作脚本（分镜脚本） ◆ 估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价） ◆ 确定制作日程 筹备阶段整个制作最重要的阶段，准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。 1. 内部说明会（职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人员） ◆ 内部沟通 ◆ 确定职能 ◆ 工作阐述 2. 制作准备会 ◆ 组班子 ◆ 工作执行 1. 选演员：收集演员资料（照片及录象资料），安排演员面谈，注意临 时演员的选择确定，注意有没有拍过同类商品，是否需要注明该演 员不能拍摄竞争品牌影片的条例。 2. 确定场景：外景要确定寻找方向，并要实地考察是否符合制作要求， 同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及所须的联络；内景一 是选景，同外景；二是置景，首先确定方案、绘出设计图、确定置 景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光，注意季节和气象 有何影响，是否需要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电情况 如何。 3. 服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么特殊道具需 要设计制作；演员服装的准备，要注意颜色，款式，季节，都需要 一一确定；注意电视技术特点禁用细网格服饰等；化什么妆，浓妆 还是淡妆，早妆还是晚妆，需要准备什么样的发型等等。注意服、 化、道和影片影调之间的关系。 4. 天气情况：注意在工作日程内天气的变化，从而影响进度，应及时调 整，并通知所有工作人员和客户。 5. 工作设备及材料：摄影（像）机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交 通工具、以及制作进行时所有的设备和材料和所须费用情况，并由 相应人员负责准备。 6. 动 物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出。 7. 商 品：演出的方式、时间和背景，所须的数量，包装情况，是否需要 新的包装和标签等，客户不能提供成品或成品不能在拍摄时使用怎 么办，是否需要仿制品或替代品。 8. 脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须 绘制出设计稿。 9. 字 幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色。 11. 音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带。 ⑿ 拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验。 ⒀ 保 险：拍摄高难动作，人员是否需要办理保险，租借价值较高的道具和物 品是否需要办理保险，以常规判断。 ⒁ 费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后， 向财务借款。 注意：会议记录：最后一定要有清楚详细的会议记录。（负责到人， 由制片统一负责督促控制） ◆ 提案、确认（客户） ◆ 会议记录通报 3. 制作检查会 这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节允许遗漏,制作脚本和创意脚本在会议讨 论过程中做比较是否有什么偏差,所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能进 行拍摄. 进行阶段现场拍摄，准备的越充分，拍摄越顺利 ◆以导演为中心，有条不紊。 ◆一定要将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的镜头，最 好有三遍。 ◆制片配合，注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控制进度。 ◆注意拍摄现场的安全，防止意外事件发生。 后期制作 1. 冲印、转磁，（胶片制作）转成数码BETACAM和BETACAM SP。 2. 初剪，（在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初编）。 3. 动画、字幕、制作汇总，进行电编合成（数码合成）。 4. 声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或作曲。 （注：以音乐为主的广告必须先行制作好，以便后期合成）。 5. 音像合成，制作初编版，（A拷贝） 6. 初编版试映 7. 修改：及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定修改的方案和完成时间。 8. 制作播出带（B拷贝） 9. 制片进行决算，向财务报帐。 10. 存档 ——广告制作完成 2. 影视广告有哪几种形式？ A．按照制作技术或设备进行划分： ◆CF——使用电影胶片拍摄广告 ◆DF——使用数字摄象机（广播级）拍摄广告 ◆ 动画——分二维和三维两种形式，二维一般采用手绘画图而后在使用电脑进行着色合成， 三维则是纯粹使用电脑进行图形和图象的创作。 注：现行的制作多是以上几种形式的结合。 B．按照制作内容的表现形式进行划分： ◆ 理性诉求——商品提示型、示范型、推荐型、证明型、生活资料（场景）型 ◆ 感性诉求——人情味型、幽默型、戏剧型、感化型、讽刺型、恐怖型、 ◆ 印象诉求——企业广告型、象征型、气氛型 ◆ 问题意识之唤起——否定型、挑战型 注：以上几种表现形式在现行的广告中也多有交叉。 3. 各种形式的广告会有哪些费用发生？ 人员稿酬 剧组人员费用（演职员费用），包括导演、摄影、美术、服装、化装、道具、灯光、烟 火、特效、剧务、作曲、录音、演唱、播音等等，以及主要演员和群众演员等等，等等 ，根据不同的脚本和制作的需要有所不同。 A. 器材设备费用 在制作过程中所使用的器材设备，包括摄录相机（或摄影机）、升降车、轨道车灯光器 材、摄影棚租用、置景费用（或场地租金）、各种道具的制作或租用、CF转磁、初剪设 备租金、数码合成费用，动画制作费用、录音棚租用费等等，同样根据制作的需要有所 不同。 B. 行政办公费用 人员差旅费用，交通费用，餐饮、各种耗材等等。 C. 公司成本 公司运行成本，房租、水电、通讯、等等。 D. 各项税费 国家规定的各项税费。 4. 蒙太奇： 蒙太奇是法文（MONTAGE）的音译，原意是建筑学中的组合、装配。后来发展成为影 视艺术中的一个专用名称，是指通过转达作品意图的最佳方式对影片进行剪辑。 常用蒙太奇：时空蒙太奇、平行蒙太奇、声画蒙太奇、情绪蒙太奇、内部蒙太奇、比 喻蒙太奇、节奏蒙太奇等等，关于蒙太奇的分类有好几十种，没有固定的公式或模式， 需要在实践中进行探索创新。 5. 电视的制式： 说明这个问题，首先的说一下色彩应用技术，大家都知道自然界中的一切色彩都可以 通过红、绿、蓝三基色光的混合而模拟出来，彩电就是基于这个原理，用红、绿、蓝三 基色光，按不同比例相加的方法来实现彩色图象的重现的，在这个原理的基础上，再加 上光电转化和分光系统处理，得到红、绿、蓝三路电信号，那么在电视信号的传递过程 中，需要采取某种特殊的方式将这三个信号组成一个巧妙复杂的信号，这种组合称之为 “编码”，接受端（彩电）将三基色电信号巧妙分离称为“解码”，编码和解码方式的不同 决定了电视制式的不同。 1. NTSC 1953年起用于美国，采用美国全国电视委员会的英文缩写命名 （National Television Systens Committee） 接收机简单，图象质量高，信号处理方便。 2．PAL 1962以西德为主的一些欧洲国家在NTSC的基础上改进研制而成， （Phase Alternation Line）逐行倒相的缩写。 重现色彩好，但接收机复杂，目前采用该制式的国家最多。 3. SECAM 1959年以法国为首的一些国家（包括苏联等一些东欧国家）， （Sequential couleur a memoire）法文“顺序传送彩色与存储”缩写。 我国采用彩色电视的制式为PAL—D制，区别于西德PAL制的是通频带宽度为6.5兆赫， 而西德PAL制为5.5兆赫。 6. 目前各电视台播出用带有哪几种？ 目前在媒体播出所用的录像带首先主要是BETACAM- SP带（俗称小1/2带），象中央台和各省级和市级台，另有些媒体使用一些不同规格的数 字带等，再者就是一些县级电视台和较小的媒体或社会团体仍使用已逐渐被淘汰的3/4带 专业上叫U- matic,在录制时有高低带之分，这和所用的录象机有关，所使用的带子都是同一种型号 ，最后一种就是大家都比较常见的大1/2带，俗称家用录像带，专业上叫VHS带，目前一 些小的县级电视台还有的在使用，和3/4带一样有高低带之分。 随着科技的快速发展，目前电视录制设备种类越来越多，使用的录像带也越来越多， 但媒体主用的带子变化一般不大，以我个人了解的情况来看，这样的变化一般需要5- 10年，当然今后可能变化的越来越快，但每种型号的推出到推广，都有一个过程，同时 可以即时向专业人员查询，学习上积极主动一点，这个问题不是什么难题。 7. 制作对创意作加法有哪些技巧？ 首先这个问题可能有点误解，制作和创意如同设计和施工，制作人员如同是一座大楼的 建造施工人员，那么他是根据创意人员所设计的大楼的图纸来进行施工的，我们所说的 加法是施工人员所取的材料的不同，以及施工人员的技术的不同，不然再多再好的加法 也会偏离轨道。 8. 针对客户的广告做修改我们能做什么、不能做什么？ 根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容，一般来说涉及二个方面，一是画面 ，一是声音，在原有画面上消除或抠掉某些内容是比较困难或做不到，原有的声音的修 改要看客户提供的广告是否是分声录制的，如果旁白和配乐、动效都是合在一个声道的 就无法修改，如果要改的话等于是重新制作了，再一个就是长广告剪短，比如30秒广告 剪辑15秒或5秒，按道理是可以的，但如果要修改的广告是一篇情感诉求故事型的广告， 剪短成15秒，可能就会造成故事不完整，广告的效果受到破坏，所以大凡需要修改的广 告，都要根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容进行判断后才能予以答复， 不能随便地答应和承诺客户。 9. 银鹃的制作优势有哪些？ 银鹃的制作有哪些优势呢？首先是地域问题，它包括两个方面，一是价格问题，相对 来说比北京、广州或上海都要低，另一方面我们对本省的客户相对来说比较了解，沟通 起来比较方便且成本低，再加上公司双赢和服务的理念，多年来给客户一个良好的印象 ，这些都是我们的优势所在，再者从客户整个营销策略来说，客户需要的制作不一定都 是大制作，同时也需要一些短频快的制作，我们同样都能满足客户的需求。还有一项要 说明的是一般的制作公司通常是几个人组成的前置公司，没有任何设备器材，制作完了 以后在修改和服务上会有问题，还有就是纯粹的后置公司，拥有后置编剪和合成的设备 ，但他们一般服务与前置公司或自由制作人，很少直接服务于客户，而银鹃制作拥有前 置摄录设备和后置编剪合成、动画制作设备等一整套设备，可以为客户提供完整的各种 形式的制作和服务。 10. 当客户的预算充分或者不够充分时分别建议他选择那种形式的广告进行制作？ A. 首先是利用专业知识说服客户，争取可能的预算，帮助客户策划整个广告计划的运作和 执行，因为客户制作广告的目的就是要推广和销售产品，或宣传企业形象，那么广告 制作完成后都是要拿到媒体去刊播的，在客户的心中都是有一定的计划的，按照国际 上一般的费用比例制作费用占计划的20%，即制作和播出的比例为2：8。如果制作上投 入太少，因而受到限制，造成制作质量低下，虽然投入很大的播出费用，也很难有好 的效果，不但造成浪费，而且可能丧失了机会。 B. 不是所有的大制作都要花高额的制作费，也不是费用少就拍不出促销的好广告，这就需 要精心的策划，和请创意人员来帮忙，根据客户的制作预算来进行创意，需要大创意 且小制作来解决这个问题，当然还需要客户的理解和支持。（例最近科龙冰箱诉求冰 箱静音的一条广告） C. 从制作形式上来说，选择一般的录像示范广告也可解决问题，但效果会打折扣。 最后建议阅读关于制作专业方面的理论书籍。
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