形象设计 塑造品牌的第一步
形象设计 塑造品牌的第一步 http://www.soufun.com 2001-11-23 “塑造品牌”、“品牌化经营"是近几年企业最流行的说法，因为大家都已知道，在日益激 烈的市场竞争中，品牌才是赢取持久竞争优势最强大、最持久的利器。在同样的市场竞 争环境下，“品牌”为什么就会比“产品”厉害？因为“品牌”是有独特形象的、是有个性的 、是特别适合某一部分人的、是能带给人丰富而美好联想的、是具有特定利益保障的、 是亲切有人性的。而“产品”通常就只能以一系列物理语言来描述，因而显得冷冰冰没有 感情没有人性。人天生就是感情动物，除物质满足外，更需要丰富多彩的精神享受，而 “品牌”有精神，“产品”则没有。 　　产品是品牌的基础，但产品不能自动升华为品牌。只有当人们将产品内在的品质特 性及研发者、设计者、生产者对产品所倾注的感情充分发掘、提炼出来并有意识地赋予 产品以人格化个性并外化为视听觉形象时，“产品"才真正升华为“品牌"。因此形象设计 是塑造品牌的首要工作，只有鲜明的个性形象才能体现相应的身份地位，才能激起目标 消费者的美好联想和购买冲动，才能让消费者不断重复消费。 　　楼盘既然是商品，当然也只有“品牌”才更具有竞争优势。事实上，像房子这样投资 巨大的商品，消费者购买时对精神层面的属性比起一般商品会更加重视，毕竟这是一件 事关几十年生活幸福的购买。同时，他要买的还不仅仅是一个家，更是一种全新的生活 方式。那么在消费者入住之前，又如何才能实现从“房子”到“家”的质的飞跃，让钢筋水 泥变得充满温情、充满人性，变成一个值得拥有的家呢？楼盘形象设计正是完成这一飞 跃的最佳桥梁。 　　楼盘形象设计包括哪些内容呢？ 　　首先是要有一个好名字。一个好的楼盘名称应达到以下要求：楼盘是地域性特别强 的商品，因此楼盘命名首先应符合地方文化传统。名字是品牌最基础的体现，当然应体 现楼盘的特色，反映楼盘的个性特征。楼盘名字是传播的第一要素，因此要简洁、明了 ，还要好听、好记、好念、好写、好认；名字不仅要有个性，而且要有美感，能给人以 良好而丰富的联想空间。名称最好能具有较高的文化内涵，毕竟“品牌的背后是文化”。 　　其次是要进行系统项目VI设计，包括1核心要素部分：项目标志、标准色、标志延展 、标志/标准字体组合等；2标志应用：名片、销售人员胸卡、请柬/请柬封套、车体运用 、小区物业管理等；3销售中心室内视觉应用规范：销售人员服装、保安员服装、销售中 心形象墙、销售中心展板、示范单位标识、台面标牌、销售进度表等；4销售中心室外视 觉应用规范：售楼处指示牌、欢迎牌、销售现场导识、工地围板、彩旗/挂旗、小区名称 标牌、工地路牌广告等；5销售资料宣传品部分：手提袋、售楼书、海报等。经过精心设 计的楼盘形象，由于是深入发掘楼盘内在品质内涵的结果，由于是以简洁的视觉形象直 观地将小区规划、建筑设计、环境营造人员的理念展示出来，由于体现了特定的生活、 居住氛围，它也就具备了某种情调，某种生活气息，某种文化品位，自然就成了楼盘与 目标消费者之间最好的沟通桥梁。 　　相信每个人都有这样的心灵体验：购买品牌商品不仅让我们放心大胆地掏钱，而且 能给我们更多的身份地位满足感；商店里那些包装精美、形象鲜明、充满个性的商品总 是比较能激起我们的购买欲望。同样的道理，经过精心设计的楼盘形象也能从更深层次 打动、吸引目标消费者，能更好地激起他们的购买热情。个性化形象设计是楼盘从“产品 ”向“品牌”转化升华的第一步，虽然它不能改变楼盘的本质，但能改变人们对楼盘的认识 ，能使楼盘处于更高级的地位，能使楼盘获得更好的销售业绩甚至更高的销售价格。
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