外星人劫持赵本山
外星人劫持赵本山 创意和设计从某种意义上讲犹如“纸上谈兵”，影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广 告创意如果没有考究的制作，那么它最多也就是一部平庸的广告片。所以作为专业的策 划公司，很多时侯我们都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有丝毫的松懈与大意。 与赵本山有缘 “用赵本山来做北极绒保暧内衣形象代言人，你们觉得怎样？” 当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的 第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位， 尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚、甚至于有些老土的 形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是 很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高 科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、 老土显然是格格不入的。 吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，决定先搁下来 ，再觅佳人。经过两天的筛选决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌 手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给 消费者很强的亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词也自 然而成：冬天里的一把火。 事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚 未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。 接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销策划有限 公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。联络后，宁静档期又排出。 这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山 有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想办法吧。” 赵本山的土气问题怎么解决 如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策 划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。 项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过再三的推敲，最后决定 启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不 约而同地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。 6月20日，我和高小明从上海赶往沈阳，下榻万豪大酒店。21日上午在河畔花园与赵本山 会谈。创意是在万豪大酒店现想的，目的是解决赵本山的土气问题。 记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题的创意，公司一帮 孩子也同时在北京脑力激荡。 想至半夜，索性蒙头大睡.第二天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里 不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景 象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是赋予赵 本山一个全新的、别致的形象联想……忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人立即映 入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了！――“让赵本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒 高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了！” 匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意大概 说来，赵迈着我们熟悉的步伐说“这个创意好“新颖、大气。”他又一皱眉：“就是话不像 我说的。”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题。话虽这么说，解说词并不容易：一要传播 客户产品的信息；二要语言风格像赵本山说的。 从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，立即召集创作小组成员兵分两路：一路人马负责完 善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵本山有关的影碟全都抱回家，通宵达旦地 揣磨赵本山的语言风格。经过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。 北极绒电视广告创意【３０秒】 ------赵本山篇 |画面 |声音 | |1.幽暗的天空，巨大怪异的冰 |天体划过时空的声音| |状飞碟缓缓的向宇宙纵深驶去 |激光的“咝咝”声 | |，结晶体表面散天体划过时空 | | |的声音发着五彩光影。激光光 | | |波打出一排蓝激光的“咝咝”声 | | |色数码字幕：１８时５８分８ | | |秒著名笑星赵本山被外星人劫 | | |持。 | | |2.光怪陆离的冰状飞碟内部寒 | | |气逼人，一群外星人男女有序 | | |，男性强壮挺拔，女性曲线分 | | |明。银色的头盔锁甲发出阵阵 | | |寒光，他们围着一个巨大的圆 | | |柱晶体。 | | |3.在晶体内隐约可见被冻住的 |激光声、爆炸声 | |头戴帽子身穿中山装的赵本山 | | |。 | | |4.所有的外星人伸出手臂指向 | | |晶体，蓝色激光束闪过，晶体 | | |呈雾状散开，融激光声、炸声 | | |化于空中。活灵活现的赵本山 | | |出现在外星人面前。 | | |5.赵本山左看看既好奇又紧张 | | |6.一外星人发现赵本山没有丝 |外星人：（变调的金| |毫的寒冷，对赵本山发出嘀嘀 |属声）"你们地球人 | |的电子提问声。蓝色数码式中 |为什么不怕冷？ | |文字幕：你们地球人为什么不 | | |怕冷？ | | |7.赵本山扯了扯外衣，露出内 |赵本山：“北极绒保 | |穿的保暖内衣一角。 |暖内衣地球人都知道| | |！” | |8.外星人相互对望，半信半疑 |外星人：（变调的金| |发出一阵变调的金属声，蓝色 |属声）"北极人保暖 | |数码式中文字幕：北极绒保暖 |内衣" | |内衣 | | |9.外星人再次同时伸出手臂发 |光束声 | |出一道道蓝色光束射向赵本山 | | |10.当蓝色光束散去后，赵本山| | |的外套不见了，只穿一件北极 | | |绒保暖内衣立于外星人中。 | | |11.所有的外星人好奇的簇拥上|外星人：（变调的金| |前，围住赵本山，纷纷伸手去 |属声）“北极绒保暖 | |触摸赵本山穿的北极绒保暖内 |内衣” | |衣，并同时发出嘀嘀的赞叹声…| | |…赵本山被摸的嘎嘎乱笑。 | | |12.摸着内衣的外星人骤然消失|赵本山：北极绒暖融| |（好像蒸发掉似的）赵本山左 |融，“怕冷就穿北极 | |顾右盼，他盯着地板上一滩滩 |绒。” | |冰水嘟囔着说： | | |13.碟内部只穿一身北极绒保暖|旁白：“北极绒保暖 | |内衣裤的赵本山，在空荡荡的 |内衣。” | |冰星飞碟中背着手悠闲地转来 | | |转去，东摸西摸………标版叠加Ｌ| | |ＯＧＯ北极绒保暖内衣。 | | |14.赵本山抬头对镜子说： |赵本山："外星人咋 | | |不知道呢？" | 创意说明： 藉以一句充满悬念的句子：１８时５８分８秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充分关 注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并 以代言人的角色，提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感 和科技感。赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的广告喧 嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！ 影视制作，忙中出细活 创意和设计从某种意义上讲犹如"纸上谈兵"，影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广 告创意如果没有考究的制作那么它最多也是一部平庸的广告片。所以作为专业的策划公 司，很多时侯我们都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有丝毫的松懈与大意。 遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《幸福时光》，7月20日必须要到剧组报到 ，留给我们的时间少之又少。第二，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装 厂均答复赶制不 出。只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商量，最后只赶出六套， 六套就六套吧！ 搭景从设计到制作也是赶得够呛。7月16日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明 赶到北京电影制片厂特技棚，我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。 7月18日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司，我仔细地和他最后一次沟通创 意。 下午一点，我们来到北影特技棚。棚里热的要命，赵本山穿上保暖内衣，一个劲的说： "要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬 整个给颠倒了。"赵本山是个非常有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。 下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨台词，体现出一个专业演员 的敬业精神。 在布光，准备下一个镜头的空隙,赵本山光着膀子坐到了影棚门口。这时一个旅行团从旁 边经过，其中有两个女孩问赵本山："咦！你怎么长得像赵本山啊？" "我是从福建来的模仿秀。怎么样，模仿得像赵本山吧？赵本山算啥，六十好几了，老不 啦叽的，我的发展空间可比他大多了。至少我比他年轻，比他帅气，对不对？"赵本山耷 拉着脑袋回答。女孩连连称是。这时，灯光已经布好，只听里面一声喊："赵老师，好了 吗？"突然只听外面一声诧异："啊！他，真的是赵本山呀！" 拍摄一直持续到晚上十二点半。 十九日上午，进平面拍摄。 第二天，平面的片子送来了。我们设计组人员从中间初选二十几张，再反复推敲，精选 出十张。为了达到最佳效果，我们又与客户一起最后确定出两张，投入制作，挑选工作 是很费时的，不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。 在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体 与背景分离的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的 。为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的 感觉。 为赛洋公司以后的品牌延伸，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科 技、时尚感的信息，与赛洋公司"科技融入生活" 的企业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个 基本元素仍然可以延续使用。这也是我们自认为比其它明星广告高明的地方。 另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是"X月X日 ，赵本山被外星人劫持。"来配合广告的播出。 片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。目前，片子已在中央电视台等媒体上播 出，还请各位看官指教。 后记：题外话 按计划，9月13日平面悬念广告如期刊出，广告刊出后，掀起轩然大波，当天发表该广告 的报纸编辑部电话几乎成了北极绒的热线。第二天，一则关于"赵本山遭’外星人’劫持广 告被立案"的新闻首先在新浪网亮相，随即全国许多报纸转载，《北京青年报》更是在9月 16日、17日是连续报道"赵本山被劫持"广告"事件"，这中间有关于广告真实性，合法性 的争议。 当《广告导报》总编凌平第一个打电话来告知这个消息时，我着实吓了一跳，怎么会被立 案呢？违法广告叶茂中策划公司可不敢做。 18日下午《中国青年报》等三家媒体又来我公司采访。采访的第二天，也就是19日的《中国 青年报》第二版就做了客观真实的分析报道。全文如下： "赵本山被外星人劫持"到哪里去了 林艳兴 贺文 9月13日，北京、上海、武汉等地的一些媒体同时刊登了这样一条"最新消息"：经有关方 面证实，赵本山被外星人劫持，原因不详。其实，这是上海赛洋科技实业有限公司北极 绒系列科幻广告之一。 广告登出后，湖北一些读者纷纷表示"莫明其妙"、"受到愚弄"。"不能接受"。在14日和 15日的系列广告中，不再出现"外星人"、 "劫持"等字眼，而且原有的"科幻系列广告"注释变为"系列广告"。一些读者就更加莫名 其妙了，"赵本山被外星人劫持到哪儿去了？" 就此事，笔者采访了国家工商总局的有关负责人。该负责人说"9月14日，我们接到湖北 省工商局的情况反映，问广告这样做是否违法。广告司调查后认为，该广告本身没有问 题。但是由于报...
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