叶茂中　广告古惑仔之猛龙过江
|叶茂中　广告古惑仔之猛龙过江 | |[pic]◇字体：［大 中 小］ | |Ynet.com (01/10 00:56) | | | |[pic] | |■摄影／王晓溪 | | | |　　有两种人,对他们的描述是困难的：一种是简单,像红、黄、蓝任何一种原 | |色；一种是复杂，像黑色，那是多种颜色的结合，最复杂的颜色。叶茂中是后 | |者。 | | | |　　看过很多对叶茂中的评价，张扬、自大，不太随和，内心有很多棱角，身 | |材比较高。我眼中的他不是这样的，他曾经很急切地问我“那我是什么样？”他 | |很在乎别人对他的评价，这倒证明了他的自恋，一个强大的力量，无疑是最有 | |资格爱自己的，他就是。 | | | |　　他的身材显得有些臃肿，头的确是很大，这使他显得不是很高。但在他戴 | |表的那个手腕上戴了一个系绳的手链，在我的理解里，他应该是一个很遁世的 | |人，这一下拉近了很多——他是个追星族！这让人瞬间放下交往的屏障，和俗人 | |讲些俗事，是一件很痛快的事情。 | | | |　　他说过的话也许重复百次，但他都像第一次跟你讲的一样，是那种细心的 | |真实，尊重别人、愿意交流，也许是他自己都不曾总结出的原则。 | | | |　　另一面，不能否认的是他性格上的神经质和强迫症，比如问及他和别人不 | |同的特点，他说“郁闷算不算”，他常常感到郁闷，几乎不知道该怎样放松，别 | |人喜欢舒服地坐在那里晒太阳，他觉得那是无聊。而工作起来为了一个创意就 | |可以坐在桌前一天一夜，“我就这样的习惯，想不出来就不离开座位。” | |强迫症的最大体现是他的帽子，他从八岁的时候开始戴它，当时是为了学习红 | |军，戴帽子、扎武装带。后来帽子摘不掉了，腰带也选最结实的那种。每天早 | |上起来的第一件事就是摸着黑抓自己的帽子戴上。 | | | |　　现在帽子成了他的标志，到一个地方演讲，他没有戴帽子，台下的人就问“| |你是叶茂中吗？” | | | |　　当然，这是我所理解的并不完全的叶茂中，因为真正的他像大部头的长篇 | |小说，或者是很多幅浓墨重彩的画，这个广告界的奇人需要假以时日，细细咀 | |嚼。 ——张纳 | | | |　　古惑仔篇“难道比红军还苦么？” | | | |　　叶茂中的本名叫叶十斤，估计是妈妈给起的，刚生下来的他就已经比其他 | |孩子大了。他自己也觉得这个“十斤”称不上是名字，又给自己起了个“茂忠”， | |那是一个忠心耿耿的年代，他是孩子里的王。 | | | |　　那是在江苏的一个水乡，叶茂中母亲身体不好，父亲是个水手，小时候家 | |里很穷，人们常说行船、打铁、磨豆腐是最辛苦的三种职业。 | | | |　　“我小的时候没有理想，不知道自己将来要去做什么，但是我有上进心。我| |不是喜欢打架，可当时的游戏规则就是让你用拳头壮大你的力量。”小时候的叶| |茂中上学从来没有自己背过书包，都是自己的小弟兄帮忙背到学校去；还有一 | |个孩子，一见到他就跪倒地上喊他“爹！” | 他说自己是一个非常好斗的人，很粗鲁，但粗鲁不是件坏事，我们渴望成为英雄。“人生 就像是一场战斗，每个人都有暂时失去勇气的时候，要改变命运，先改变自己。男人， 就应该对自己狠一点。”就连每年公司新进的一批员工第一件事也是要到南京大屠杀纪念 馆去参观，不要忘了我们的历史，他说大家都养成了妥协的习惯不好。 　　不能想像这个小霸王还是个画画的人。从五岁到25岁，他一直拿着画笔。“还是热爱 不够吧，后来就只有背叛。25岁以后他就不再画了。”但是这20年的艺术熏陶，为他训练 出一双艺术的眼睛。在幼时的打打杀杀中，他还是沉淀出自己的品位与修行。 　　1993年以前的事在他的人生中是一个灰色的底色，脏脏的感觉。 　　虽然他认为都是失败的事。但那种沉重压抑的颜色成为日后的一切爆发的基础。也 许这些灰暗的底色才更能衬出他未来发展成功的绚丽色彩。 　　那时他二十四五岁，交往了五年的女朋友嫁给了一个医生。脾气依然很暴，和别人 打架差点被打死，“我被打倒在家乡的一个最宽阔的大街上，我躺在地上，隐隐约约听到 周围的人说这个人估计被打死了，这时我突然惊醒，踉踉跄跄地站起来。我觉得我不能 再这样下去了，不能再呆在家乡混日子了。 　　“那是我最背的时候，只有我的妈妈没有放弃我，那是对我一种莫大的鼓励，我妈妈 就总是说：‘我儿子将来一定能成功！’这是一种心理暗示，我总觉得不能辜负那些对你 有信心的人。” 　　流浪狼篇“王侯将相宁有种乎？” 　　这时的叶茂忠已经开始叫“茂中”了，在他看来“茂忠”还是土了一点，但是他没有放 弃对自己的忠诚。 　　之所以选择北京是因为崔健在北京、天安门在北京。对于画者和古惑仔叶茂中而言 ，崔健是他的精神领袖。在最灰暗的日子，他听崔健的歌，因为他们当时一样的《一无所 有》。 　　现在叶茂中公司的标志就是一匹奔啸的狼，叶茂中说自己21至25岁的时候比较像狼 ，心情特别压抑，半夜里总是要嘶嚎几声，别人说，你看那个年轻人疯了。 　　刚开始他在电视台当记者，觉得自己水平不够，做不过别人。“这些事情肯定都不是 适合我做的，我要找到适合我做的事情。”这样的寻找是无意的，有一天他发现自己适合 广告这一行。“我原来所学的东西对我后来从事广告策划都是非常有用的，比如我学工艺 美术，对画画、色彩有一定认识，我还在电视台作过一段时间记者，又对摄影这一部分 很熟悉，都为我作广告策划打下一定基础，就好像我天生注定要作广告这一行似的。” 他当时在上海的一家广告公司，拿很低的工资，靠业务提成增加收入，公司里很多人都 守在电话旁边，希望能谈成客户。他很少和别人抢电话，有一天中午，很热的夏天，电 话铃响了很久，大家都懒得接，他就去接了，是扬州的一家糖果企业，他们生产一种饮 料。“我去了这家企业，喝了，我觉得这个饮料并不能赚钱，我就劝他不要做。那个老总 很震惊，一般广告公司都求着客户，会说这东西很好，赶紧策划吧，打广告吧，他没想 到我那么远去了，就说不要做了，就走了。他对我印象很不错，后来又有合适的产品时 就找我做的时候，我已经离开那家公司了，那是我的第一个客户。” 　　那时候他的理想是买自己的房子，存折有十万块钱的存款就够了。 　　鹰击长空篇“男人就要对自己狠一点！” 　　叶茂中说自己小时候命苦，现在辛苦，不知道何时能脱离苦海。“我以前生活在小城 市，很穷，家里也很穷。若干年后，赚了一点钱，经历了一个最难的阶段：小人发财如 受罪。” 　　“如果一个成功的广告人首先不能把自己做出名，那么，他也一定不会帮助企业更成 名。”他开始写书为自己造势，虽然没赚着钱，但是人们通过书了解了他，开始找他做策 划。他说他当初写的东西与现在写的东西没有本质的区别，那种直觉现在依然存在。“现 在广告人的成长都是比较专的，做一项工作就一直做下去，而我从一开始就是综合型的 ，情况逼得我变成一个多面手。” 　　广告是一种人学，它是劝诱的，广告的最高境界就是对人说人话，对狗说狗话，广 告语是否说到人们的心里是很重要的。叶茂中认为，一个里程碑式的作品是：“大红鹰， 胜利之鹰！”这气冲霄汉的劲头，很张扬，他说像他自己。他还喜欢圣象地板的《踢踏舞 》篇因为它机智，喜欢柒牌男装因为它说人话，喜欢海王银杏叶片“30岁的人，60岁的心 脏”因为它很公益，提醒人们注意健康。 　　“每年我坐飞机100多次，我最熟悉的地方就是机场，知道哪个机场哪儿有书店，哪 有咖啡屋，甚至有些创意都是在那儿想的。就像拍孔府家广告，我和刘欢在北京机场， 因为飞机还没到，我就说我们琢磨琢磨创意吧。我们在北京机场拐角的一个小酒吧聊， 聊得非常兴奋。这时候外面的广播不知道喊了多少次：叶茂中、刘欢登机了，我们根本 听不见。 　　“在飞机上我从不睡觉，我看杂志，广告人是个杂家，而各个方面的杂志里总有我想 要的东西，我把这些我认为会有用的东西让秘书分门别类地收起来，放在一个房间里， 我叫它‘回收站’，在没有创意的时候我就去那里翻一翻，有时会找到些灵感。” 　　叶茂中笑谈自己现在是教练和救火队队长。指导员工工作，当所有人都想不出好创 意来的时候，他还是要冲上前去救火。 　　“每年我差不多有50次绝望的感觉，首先是一种恐惧，你会想，我干不好这个作品。 这种感觉一直伴随着我，成为我生活当中的一部分。我肯定没有能力摆脱。你好像总是 不能落地，落地的时刻总是那么短暂。因为广告人总是追求完美，而你永远不可能实现 这个完美，所以你是痛苦的，绝望的。” 　　问到他对未来有什么规划，叶茂中回答了三个字：不清晰。 　　他其实是一个很闷的人。很多时间是在压抑的状态，不懂得享受生活，甚至连家里 的灯泡都不会装。从某种角度讲，那是一个孤僻的狼的性格，很多东西是一点一点积累 然后才爆发的。 　　从狼的抑郁到鹰的升腾，我们有目共睹。
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