创意观念
观念就是力量，仅仅是认知上的改变，就是力量无穷的创意。
Idea有时只是用不同的眼光看一个旧东西，因为眼光是新的，所以东西就成了新的，有创意的人，经常每隔一段时间就回头看着身边习以为常的事物重新认识这些事物在我们认知法中的位置。
改变用途——是重要的创意来源
改变用途——基本上是观念性的
改变用途——一样是用不同的眼光看待一件相同的事物
创意有时是概念的一扭，换个方式被了解，换个方式被运用，既是新的创意文字，语言成为创意的对象。说不清事往往是还没想清楚的事
符号传递新信息；戏剧暗示产品的性格，传递情调，感情，创意

创造力分为二种
流畅性：面对问题能很快的想出很多解决方案
弹性：则是面对某一问题能够发现各种独特的方法的解答能力
阻碍创意发生的因素：社会因素、人格因素、技术因素
社会因素：例社会如果反对创意等会表现为强调权威等
人格因素：创意人多为敏感，有直觉的观察力， 求知感强，有毅力，信心强，富幽默感等。（反之，固执，易冲动，言从的人较为从事该职业）
技术因素：在表现上，表现技巧和方法上欠缺

防碍创意的态度：
1、血统主义。相信一切事物各从其类，应依既有的法规和规范。一切正统，积极保持不变。血统主义擅长发现自己和别人的不同，也坚持抗拒混同。难以理解“组合是创意”这样的概念。
2、直线主义，有害于创意思考的观念，旁跨一步，海阔天空。阻碍创意的幅度，限制创意的方向，伤害创意的弹性
3、逆变心理，抗拒改变，不愿承认改变的心理怀念过去，导致无能力认识社会，是人老化的特征。接受变化，或为一种成功创意后的依赖心理。
血统主义因为从一开始就反对新元素的加入，很难发生创意；直线主义因为误认历史是直线前进的 ，使得创意只有一个方向；逆变心理因为怀念曾经有的创意，畏惧未来创意，使一个人的创意生命老话而停滞。

影响创意的情意习惯
1、严肃/轻松 2、垂直思考/水平思考 3、从众/独特
4、重结果/重过程 5、重同质/重异质 6、人情导向/工作导向 7、重方法技巧/重思考框架 8、一元/多元 9征求同意/探索追寻 10、否定/研究 11、分散/连续 12、排列/互动 13、固定经验/新鲜技巧 14、保守/创新 15、早熟/延迟
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