第四讲 房地产的公关活动
|第四讲 房地产的公关活动 | | | |　　一位国内著名民营企业的公子作为接班人出国学习，选择的是公关专| |业。房地产横跨多个行业领域，其产品本身又非常特殊，公关活动的战略| |与战术设计至关重要。该讲探讨了公关活动策略价值，并提供了整体部署| |方案与具体操作流程。 | |　　第1操作环节：公关活动—一成功的催化剂 | |　　1999年，广东金业集团在房地产市场屡出奇招，精彩纷呈，给人们带| |来一个又一个惊喜。3月用日，全国首个“阳光健身工程’，首个运动型、 | |健康型生活小区——广州奥林匹克花园在番日洛溪显要位置破土动工。 | |　　6月25日，在北京人民大会堂举行的新闻发布会上，国家总局局长伍 | |绍祖亲自把“阳光健身工程”铜回授予广东全业集团董事长郭校文： | |　　7月17日，广州奥林匹克花园公开发售，创下首日mo多姿洋房售留的 | |奇迹； | |　　8月7日，首届“奥林匹克花园杯”中国明星足球表演赛在天河体育中心| |成功举行。 | |　　8月8日，众多奥运冠军和体育明星亲临广州奥林匹克花园，把近期一| |系列企业文化活动推向一个高潮。难怪许多前来看楼的人赞叹：“广州奥 | |林匹克花园好像总在欢度节目一般【 | |　　广州奥林匹克花园广场前成了人的海洋，一大早从广州、市桥、顺德| |等地赶来的几千人在售按部门前排起了两百米长的长龙，在炎炎烈日之下| |翘首争购奥林匹克花园首期推出的300多套花园洋房。 | |　　虽然奥园的同事为购楼者准备了一百多把这阳伞，但酷热的天气还是| |让人们大汗淋漓。而人们并不以为苦，有的购房者为争取一个好的购楼顺| |序卡，甚至从14日开始，连续3天3夜在售楼部门前打地铺“田位”，这场景| |在近年已是罕见。 | |　　 | |　　第2操作环节：成功策划公关活动基本流程 | |[pic] | | | |　　 | |　　第3操作环节：公关活动宣战风云录 | |　　广州奥林匹克花园“阳光健身工程” | |　　要点A：目的 | |　　1、发布共庆祝厂州奥林匹克花园荣获“阳光健身工程”称号、树立广 | |州奥林匹克花园良好形象，使奥园的体育概念具体化。 | |　　2、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力。 | |　　3、为随后大规模市场推广工作做铺垫，通过媒体报道宣传广州奥林 | |匹克花园。为开盘造势。 | |　　要点B：时间 | |　　l999年6月25日星期五下午 | |　　16:00—16：40新闻发布会及授予仪式 | |　　17：30晚宴 | |　　要点C：内容 | |　　（－）新闻发布会 | |　　1、目的： | |　　A、发布国家体育总局授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号的 | |消息。 | |　　B、通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园，为开盘造势。 | |　　2、时间：1四9年6月25日星期五下午历：加一历：15 | |　　3、地点：人民大会堂广东厅 | |　　4、出席的贵宾及工作人员： | |　　总人数约 60人，其中广州方面 19人（合记者），中体领导 | |5人，工作人员 10人，总局领导 5人，广州媒体驻京记者与北京媒体共计| |17人左右。 | |　　1）体育总局领导： | |　　国家体育总局局长　　伍绍祖 | |　　2）中体产业股份有限公司领导： | |　　中体产业股份有限公司董事长　　魏纪中 | |　　中体产业股份有限公司总经理　　吴振绵 | |　　中体产业股份有限公司副总经理　　肇广才 | |　　3）金业集团领导： | |　　金业集团董事长　　郭掉文 | |　　金业集团总经理　　游文庆 | |　　广州中体产业有限公司代表： | |　　广州中体产业有限公司总经理　　陈德建 | |　　广东中体产业有限公司副总经理　　郑东 | |　　5）广东省、广州市和番禹市领导和体委领导： | |　　番禺市政协副主席　　杨宝祥 | |　　番禺市副市长　余楚风 | |　　番禺市政府秘书长　　刘新宇 | |　　番禺市建设局局长　　李达培 | |　　6）广州媒体 | |　　广州电视台记者　　陈亮、刘益军、张少样 | |　　广东省广播电台记者　　陈石、张靖华 | |　　7）中体公司和中华体育基金会工作人员共10人 | |　　9）广州驻京媒体与北京媒体：共计17入左右 | |　　A、《广州日报》驻京记者／《羊城晚报》驻京记者／《南方日报》驻京记 | |者／新华社体育部记者/《中国体育报》记者 | |　　B 、影视 | |　　广东电视台/中体运动传播网/中国体育报道 | |　　2、活动安排： | |　　1）15：30 -16：00记者签到，领取资料，礼品 | |　　2）16：00 新闻发布会开始 | |　　A、新闻发布会主持人吴总宣布新闻发布会开始、介绍来宾 | |　　B、中体公司副总经理肇总介绍项目概况 | |　　C、广州中体产业有限公司总经理介绍奥园内硬件设施、配套、服务 | |等情况并简要介绍公司今后的经营发展方向。 | |　　（二）“阳光健身工程”称号授予仪式 | |　　1、主题：授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号 | |　　2、时间：1999年6月25日星期五下午16：15-16：40 | |　　3、地点：人民大会堂广东厅 | |　　4、出席的贵宾及工作人员：同新闻发布会 | |　　5、活动安排： | |　　（1）16：15-16：18 中体产业股份有限公司董事长魏纪中讲话 | |　　（2）16：18-16：20 番禺市副市长余楚风讲话 | |　　（3）16：20-16：25 金业集团董事长郭梓文讲话 | |　　（4）16：25-16：30 国家体育总局副局长于再清 | |　　（5）16：30-16：35 国家体育总局局长伍绍祖向广州奥林匹克花园 | |代表授予“阳光健身工程”称号及铜匾 | |　　（6）16：35-16：40 答记者问 | |　　（7）16：40 发布会结束、合影留念 | |　　（三）晚宴 | |　　1、主题：庆祝新闻发布会和授予仪式圆满成功 | |　　2、时间：1999年6月25日星期五17：30 | |　　3、地点：人民大会堂宾馆 | |　　4、出席的贵宾及工作人员：约30人左右（北京媒体方面不参加） | |　　5、活动安排： | |　　（1）17：40-17：50 邀请参加新闻发布会的领导和来宾和席 | |　　（2）17：50-18：00 广州中体产业有限公司董事长吴振绵致祝酒词 | |　　要点D：组织分工 | |　　（一）厂州中体产业有限公司： | |　　1、本次新闻发布会整体策划； | |　　2、制作用于授予仪式的铜匾，铜匾格式和内容需中体公司领导确认 | |。确认后，铜匾的制作将由广州方面完成； | |　　3、礼品的制作，礼品为奥园金钥匙和会员金卡； | |　　4、接待记者并负责向记者发放资料和礼金； | |　　5、安排广州方面影视媒体赴京报道本次活动； | |　　6、向番禺地方领导发邀请函； | |　　7、安排番禺市领导和广东、广州体委领导赴京参加本次活动； | |　　8、发布会现场的布置工作； | |　　（二）中华体育基金会 | |　　1、联系发布会场租； | |　　2、发布会现场的组织工作； | |　　（三〕中体产业股份有限公司 | |　　1、确认体育总局领导时间安排： | |　　2、确认中体公司领导时间安排； | |　　3、解决信息披露涉及的证监会的审批问题： | |　　4、解决新闻发布会召开所需的体育总局新闻司审核事宜和国家新闻 | |出版总署批准事宜； | |　　5、贵宾的接送、食宿安排； | |　　6、安排中体运动传播网、中国体育报道对本次活动的报道与专题片 | |制作； | |　　7、向国家体育总局领导和北京报纸、媒体方面发邀请函。 | |　　（四）广州顾问公司 | |　　1、邀请广州媒体驻京记者； | |　　2、制作宣传资料：手提袋、新闻通稿、领导发言稿、公司简介等； | |　　3、督促记者发稿见报。 | |　　要点E：活动控制表： | |　　附件：会议日程安排 | |　　1999年6月25日星期五上午 | |　　8：20 　　即乘飞机赴京 | |　　1999年6月25日星期五中午 | |　　12：30－14：30　　便餐 | |　　1999年6月25日星期五下午 | |　　16：00一16：40 　　新闻发布会及授予仪式 | |　　1999年 6月 25日星期五晚 | |　　17：30 　　如人民大会堂宾馆晚宴 | |　　1999年6月25日星期五 ...
第四讲 房地产的公关活动