帝王洁具广告方1
帝王洁具广告方案 方案一：公交车体广告 一、公交广告媒体的特色与优势分析： 行业专家普遍认为：和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下5个特点：流动性 、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。正是由于这5个优势，才使得越来越多的 企业和商家选择了公交这一广告媒体。 　　1. 流动性 　　公交广告主要流动于主要干道上，路线固定而且也比较长，因此公交车辆的流动性 导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众的数量和接触频 率。 　　2. 长时性 　　公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长 时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。 3. 强制性 　　公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。 4. 强视觉冲击力 　　公交广告的画面面积比较大，视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好 ，可以充分展现企业的实力和气势。 二、公交广告媒体的缺点： 1. 公交车体广告容易受环境污染而影响画面质量，一般半年后画面会出现裂纹、油 漆脱落退色等情况，对企业形象、产品形象有一定负面影响。 2. 公交车体原有的部件由于布局不规则，对广告画面、文字的设计、排版影响很大 ，影响视觉效果。 3. 公交车体广告内容一经发布，一般不能随企业的销售政策而改变。 三、公交车广告投放路线表： |线路 |途经站点 | |11路 |十一冶二区、面粉总公司、十一冶、五菱公司、河西 | | |路口、柳泥小苑、河西小区、市一职校、四桥东、板 | | |式家具厂、雅儒路口、广雅综合市场、龙城大厦、鱼 | | |峰路、汽车总站（鱼峰山）、东站、红光小区、佳用 | | |天天见南门、机务段、火车站、佳用鹅山超市、西环 | | |路口、中山城市花园、河西路口、五菱公司、十一冶 | | |、面粉总公司、十一冶二区、 | |20路 |西环路口、佳用鹅山超市、火车站、佳用天天见购物 | | |中心、延安大酒店、飞鹅商城（华地工贸）、东风商 | | |场、 | | |马鞍山、荣军路口、柳汽公司、华庭苑（市卫校）、 | | |社湾坳（去无）、特种汽车厂、双龙苑、西江造船厂 | | |、酸王泵阀厂、静兰桥头、静兰桥东 | |25路 |公交南环站、儿童福利院、东苑、广电小区、机场办 | | |（银山小区）、民鑫市场、航鑫苑、航银路口、鱼峰 | | |山、河南桥头、文惠桥南、东门、佳用公司、柳候公 | | |园、八一路、龙城大厦、鱼峰路、鱼峰山（汽车总站 | | |）、[沿航鑫苑站按原线返回] | |28路 |公交南环站、南环路、批发市场、基隆开发区、兴国 | | |路口、航岭山庄、宏城绿都、新翔小区、果蔬批发市 | | |场、民鑫市场、五里卡、柳南医院分院、鱼峰山、河 | | |南桥头、东门、佳用公司、柳候公园、八一路、龙城 | | |大厦、鱼峰路、鱼峰山、柳南医院分院 [沿五里卡 | | |按 原线返回] | |35路 |东环路口、东环小学、灯泡厂、华力股份公司、市党 | | |校、工学院、车管所、审批办证大厅、市一职校、河 | | |西奇石市场、柳泥小苑、河西路口、中山城市花园、 | | |西环路口、佳用鹅山超市、火车站 | | |[沿佳用鹅山超市按原线返回] | 四、路线选择理由： 以上公交线路基本贯穿柳州市东西南北，经过的新兴小区、房地产开发区及建材市 场比较均匀，接受信息的都是现时和潜在的消费者。 五、费用预算： 预算一： 甲类线路11路车尾一辆：8000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元 小计：7540元 其他类线路车尾四辆：（7000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元）× 4 小计：26640元 合计：34180元 预算二： 甲类线路11路车尾一辆：8000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元 小计：7540元 其他类线路车尾三辆：（7000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元）×3 小计：19980元 合计： 27520元 预算三： 其他类线路车尾四辆：（7000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元）× 4 合计：26640元 附：柳州市公交媒体简介： 柳州一直有桂中商埠的美称而成为商家必争之地，加之近年快速发展，各大商家如 雨后春笋林立柳州有利地形，运用各种营销手段，各显神通，竞争空前激烈。 从公交系统的资料显示，全国仅有几个城市的公交公司是赢利的，柳州便是其中之 一。据统计：柳州各阶层候车人士每天约10万人（40万人次）左右，节假日峰值达到20 万人（70- 80万人次）左右。而行人，使用机动车的各行业人士，也会接触到公交广告，这些人工 作、生活规律固定，同时也是消费的主体。 另外，柳州市限摩后公交车成为各行业人士离不开的交通工具。柳州公交车车体宽大， 车型新，达到了国际化的水平。因此，得到众大商家喜爱。 方案二：公交候车亭广告 一、候车亭广告媒体优势分析 *视觉冲击力 随处可见的候车亭广告，它的漂亮而坚固与宽敞的大道、繁华的商业区交相辉映，是任 何想建立持久品牌形象的公司的理想宣传品牌形象之地。 *24小时全天候发布 候车亭媒体持久、全天候强制性发布，传播时间最充分，占据城市中人流量最集中的黄 金点位，覆盖全城，更因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。 *信息冲击力强 候车亭媒体为广告创意提供完整的展示空间。候车亭广告媒体可以调动多种现场表达手 段，营造出综合的、丰富的感观刺激。夜间照明系统, 令广告画面展现出另一种不同的风格。 流动性发布 当企业的广告在一个点位发布到一定周期时，可更换发布点位。灵活性极强，充分利 用了广告资源，达到了覆盖更多人群的目的。 更换广告内容成本低 当企业有新的广告计划时，可以随时更换广告内容，达到配合营销策略的目的。更换 成本低（1.52米*3.58米*13元/平方）。 *套装点位组合科学、合理 候车亭媒体套装以点位覆盖人群特征、媒体到达率、接触频次及点位周围情况等数 据为依据，结合媒体覆盖率、到达率最大化原则或不同行业产品的消费人群特征，对点 位进行合理的优化套装组合，确保达到最好的发布效果。 二、公交候车亭广告投放路段及点位： |路 段 |点位说 |方位 |数量 |公交车 |广告点位环境及优势 | | |明 | | |线路 | | |五一路|邮政大 |西往东|1块 |1、18、|点位是中国联通营业大厅、邮政 | |东 |厅前 | | |27路终 |缴费大厅门口、黄金点位。 | | | | | |点站 | | |五一路|建行门 |西往东|1块 |4、5、1|市中心黄金点位，紧靠人民广场 | |西 |口 | | |9 |，市区主要交通要道，公交车停 | | | | | | |靠频繁。 | |龙城路|工贸大 |北往南|1块 |2、19、|河北片市中心繁华路段。商务及 | | |厦 | | |24 |购物中心，为柳州市区交通主干 | | | | | | |道，周围遍布工贸、佳用龙城超 | | | | | | |市、聚宝商厦、丽晶大酒店等集 | | | | | | |商务、消费于一体的市区中心广 | | | | | | |告黄金点位，广告受众效果好、 | | | | | | |受众群体层次全面，逼视性强。 | | |工贸大 |南往北|1块 |2、19、| | | |厦 | | |24 | | | |工贸大 |北往南|1块 |2、19、| | | |厦 | | |24 | | |八一路|防疫站 |北往南|1块 |4、10、|河北片市中心繁华点位，位于人 | | | | | |11、25 |民广场及艺术中心对面，公车停 | | | | | |、28 |靠频率高。 | | |建委 |北往南|1块 |1、3、2|继市中心八一路道路扩建工程完 | | | | | |6 |成后，八一路的广告牌发布效果 | | | | | | |较之以往明显提高，作为市区主 | | | | | | |干道，八一路十五中点位周围同 | | | | | | |时又遍布地区外贸、十五中等单 | | | | | | |位或学校，且与广场路交接，其 | | | | | | |广告受众面较为广泛。 | | |建委 |南往北|1块 |1、3、2| | | | | | |6 | | | |广雅 |北往南|1块 |4、10、| | | | | | |11、25 | | | | | | |、28 | | |解放北|佳用公 |南往北|1块 |25、31 |河北片市中心繁华路段。位于佳 | |路 |司 | | |、5、10|用公司、好时尚前，与中交大酒 | | | | | |、26、2|店、新天地写字楼对望，周围属 | | | | | |4 |于庞大的商业区及商务中心。 | |飞鹅路|佳用天 |西往东|1块 |2、20 |位于柳州市内最大购物超市佳用 | | |天见 | | | |天天见出口对面，由于该点位所 | | | | | | |进出的购物者居多，广告可达到 | | | | | | |其销售终端的最后提示作用，引 | | | | | | |导消费者最后的购物方向。 | |南站路|火车站 |东北侧|1块 |2、32、|该点位是绝大旅客进入火车站的 | | |邮局对 | | |14、20 |主要停靠点,同时是邮局对面,人 | | |面 | | |、40、4|群密集. | | | | | |2 | | |文笔路|汽车总 |东往西|1块 |11、16 |点位是汽车总站公交车主要停靠 | | |站斜对 | | |、25、3|点，车流及人流量大，广告发布 | | |面 | | |2 |效果佳。 | |鱼峰路|河南桥 |南往北|1块 |24、6、|河南片黄金点位，分布江滨公园 | | |头 | | |27、9、|及其它各类卖场，河北通往河南 | | | | | |12、19 |片区的主要交通要道。 | |屏山大|马鞍山 |东往西|1块 |6、9、1|点位是马鞍山公园（即马鞍山奇 | |道 | | | |2、20、|石城）门口，紧临驾鹤市场、五 | | | | | |21 |星大型超市等购物场所。 | 三、投放路段及点位理由： 以上路段都是柳州市的商业中心，消费群体比较上档次，人车流量大，无论从宣传 形象和促销的角度来分析，都非常适合帝王洁具拓展柳州市场。 四、投放方式 方式一： 1、时间：发布时间3个月以上。 2、数量：6面起订购。 3、面积：1.52米×3.58米 发布费用： （1）发布费用（减免电费和维护费）：1800元/月/面，根据我司提供的具体点位进 行选择，广告单面发布。 （2）广告制作费：100元/面 发布形式： 广告画面向机动车道或非机动车道，14天为一周期，机动车道画面与非机动车道对 换发布。更能体现受众层次全面，在点位不变的前提下，通过灵活的位置调换，能给人 焕然一新的感觉，广告视觉独特，效果理想。 费用预算： 1800元/月/面×6面×3月＋广告制作费：100元/面×6面 合计：33000元 方式二： 双面1.52米×3.58米 A类：3960元/月 B类：346...
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