“无悔美食”墨西哥玉米片包装案例→以色彩个性促销
“无悔美食”墨西哥玉米片包装案例→以色彩个性促销 2002-8-18 1:18:23 客户：美国德州奥斯汀，“无悔美食” 设计：辛笛·戈德曼设计室 本案例参考百通集团安徽科学技术出版社的《包装设计实务》一书，由康韦·劳埃德·摩根 编著，李斯平 赵君译 设计概况： “无悔”美食是1989年“由一群又想减肥又不想放弃自己喜爱的快餐食品的有点超重的墨西 哥玉米片爱好者”所成立的公司。如今，他已成为美国发展最快的私有公司之一，其生产 的玉米片已成为美国十大畅销品牌。他们还开发出不含脂肪的沙司系列，在1996年夏开 发出松脆土豆片系列。这种低脂肪产品的制作关键是采用烤而不是煎的方法。因此,“烤 而非煎”一语就成了玉米片包装上的主要副标语。 这一点经印有“不加任何油脂”或“1克脂肪”金色小标签而显得更为突出。至于玉米糊则用 “脱脂”字样。“无悔美食”的标识中的第一个单词Guiltless用大写字母写出以突出本系列 产品最基本的销售原则---健康的信息。 [pic] 包装封口出压印了鲜艳的色彩以增加视觉效果，也更突出了产品的新鲜感 [pic] 为了区别不同口味而采用不同的色系，与此相应，不同的颜色模式也应用于标识语中 [pic] 外包装箱的设计原则是“在控制费用的同时也能在交易场创造出最大限度的震撼力” 类型：现有包装的更新与适于运输的包装 产品：方便食品 材料：印制热封箔纸（片）和玻璃罐 规格：198-300克装 时间：5个月 内容要素：条形码，营养成分表，配料表，产品及公司标识语，公司名及地址 市场对象：家庭主妇，高，中收入水平，年龄在19-29之间有健康意识的成年人 销售方式：内部商店陈列，一般广告 关键词：健康，更好地为你，快餐食品 设计目的：创造出他人从没有采用过的色谱，它与货架上所摆放的任何东西都迥然相异 （产品个性的强烈突出） 设计分析： 设计：快餐食品充满情趣，因此，包装设计必须在视觉上明快而突出，以吸引消费者。 材料：材料的选择既要吸引消费者又要使货架显得活泼明快充满活力。 促销方式：要使两种产品系列在视觉上能够浑然一体，调色方式与标识语的有机融合十 分关键。 包装设计师辛笛.戈德曼说：“我们需要只在一瞬间就能抓住顾客目光的包装，你必须要 能吸引消费者”。使设计能够最终达到此目的两次技术革新是：采用高防护层以便更好地 保证质量和口味；用金色调而不是四色调来印制包装袋，使色调达到更高程度的饱和。 外包装箱具有双重功能。一是满足产品从批发中心到各商场的运输要求，二是包装本身 具备相当的展示性。在零售过程中，货架与地板空间就意味着竞争对手的空间变得更小 。然而，零售商们不大愿意在特别展示区域投资，也不愿意对厂家的展示作出永久性承 诺。因而，此种运送或展示性包装(玉米片或沙司)是不需请求零售商作长期展示承诺而 凭自己的主动赢得空间的很好范例。外纸板箱用来作为发货包装，内含三个标准玉米片 包装盒。在商店里，盒子正面揭开后，产品就在自己的“货架”上展现出来。正面板的一 部分还可向顶部滑动，形成可展示的眉头卡片。 采用运送箱包装的优点在于它既节省了制造商的成本，也减少了零售商的费用。制造商 只需支付外包装纸箱的费用，便可在纸箱在套印、打孔以便运输；而零售商则既可以直 接打开运输包装展示商品，也可以连箱带货架储存。货售完后，零售商可以继续利用包 装盒陈列商品，或者将包装盒扔掉了事。 设计后总结：产品的包装就如一块广告牌，立在车流滚滚的高速公路旁，只要感兴趣的 顾客就能立刻从中获取相关信息，这种包装设计也已取得了成功。“无悔美食“墨西哥玉 米片是烤的而非煎炸的，这是同类产品所不具备的。甚至于今天，让顾客很快、很容易 地懂得这点区别，仍然是十分必要的。
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