企业资产，明显地从看得见的硬件，转移到看不见的品牌上了。品牌，打着消费者关怀的旗号，开始肆无忌惮地占领者消费者的心智。如果你的朋友正在用Iphone，哪怕你只是轻声地说出一个它的缺点，他就会恼羞成怒。你在想：何必呢？不就是一个手机嘛，朋友的情感就这么被抛到九霄云外。你错了。叶敦明认为：Iphone已经成了你朋友身份象征，你批评iphone，等于在批评你的朋友没品位，问题就这么严重。

互联网社会改变了人们交往的方式，虚头八脑的网名，可以让一个人随心所欲地说话，全无人们面对面那般的顾忌。在城市中圈养着，离生我养我的土地快远了，远的让我们忘记了天和地。敬畏之心丢失了，物欲占据了荒芜的心灵。人们变得太实在的，没有人会为什么主义而辩论。引起我们兴趣的，只是那些披着品牌符号的物质机器，没什么信仰的我们，居然迷迷糊糊地成了拜物教信徒。迷恋高科技产品的fans们，也不知不觉地成了科技信徒。

任何时髦品牌的信徒，都有自己的敌人：抵制派。据说，美国的一些专栏作家，只是因为写了不利于苹果的文章，就会接二连三地收到恐吓信。在苹果粉的眼中，这些人是在骂苹果，是在向他们的苹果宗教宣战。而事实上，专栏作家只是说了一些客观的言语而已。人们，到底是变得盲从了，还是故意发泄自己的语言暴力呢？我们消费的物质，几乎没有一件使我们自己生产的；而我们生产的，也只是一些碎片，至于他们是如何组装、又称为什么物件，我们不得而知。

个人价值，失去了直观性。只好凭着物质占据的多少，来判断自己存在的价值。一些没有太多钱的主儿，缺少起码的自信，也就只能拿着一个几千元的手机装点门面、留住一丝自信了。叶敦明发现，搞品牌营销的人，真的开始很搞了。他们抓住了消费者的空虚，用类似迷幻的广告片或者说--辞，去俘虏那些迷途的羔羊。品牌，不再是正面地满足消费者合理的预期和欲望，而是堕落成了一种“邪教”，让消费者乱花钱、花光钱。品牌教主，一边乐呵呵地数着教徒敬奉的金钱，另一边有恶狠狠地咒骂着：你们这帮弱智，被卖了还高兴地为我而战呢。

当生意人没有底线的时候，欺诈成了世间的通行证。当企业没有道德良知的时候，营销机器就会变成吃人的猛虎。企业，存在的唯一价值，是为人谋福利，不是为己谋利润。叶敦明郁闷地感觉到，很多企业高管，嘴上高喊消费者利益导向，心里却琢磨者如何让消费者中招上当。品牌，真的成了披着狼皮的羊吗？

买房者，成了房奴。开发商横行霸道的原因之一，就是死死地攥着我们内心中的那根弦：“没有自己的房子，就不算拥有自己的家”。可开发商够聪明，他们将一堆钢筋混凝土的方盒子，赋予了消费者愿意看到的种种甜言蜜语。我们也不相信什么低调的奢华，只是，我们忍不住把自己一次次带向自我设置的梦境。而这种梦境，其实早就被品牌给利用的。天哪，我的梦，原来是别人勾画的。

品牌，你是一个符咒吗？你为何有如此强大的销魂之力呢？我有点无助了，现代化，等同于智慧空洞化，等同于人生物欲化。品牌，也许不能成为所有“罪恶”的承担着，但至少，他们是推波助澜者，是踩着软弱者心跳的节奏，用最为高亢的鼓点，把我们一步步引向预设的梦想。我消费，我自由，我的梦想实现了。该醒醒啦，兄弟姐妹们。

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