营销是个什么界?
作者:史贤龙 137
营销界的人,由于自身角色的不同,在看到《封口》里的各种无耻与丑陋表演时,会有各种情绪反应,但是,说《封口》揭开了策划界的黑幕,满足嘲弄中国策划咨询(外脑)界的自虐式批判,未免大拂作者本意。
以我看法,潦寒在这部小说里,实际上被同一个江湖里的两个主题纠缠,而这两个主题严格地说并非完全重合:营销界的罪与罚,封口。
我是一直跟着本书“第一营销网”的连载在阅读这部作品,75章里至少在60篇里有过留言,一直觉得作者对上述两个主题的处理非常纠结,因为这两个主题都很关键,可谓切中时弊,作者显然舍不得做出取舍。
封口主题的核心是真相如何被掩盖,罪与罚的主题是无耻怎样装扮成道貌岸然。要说哪个主题更深刻,显然是封口,这是人类一切权力集团(从政治到企业)几千年来一直在做的事情,反映的是这个时代最深刻的群体堕落与悲哀。
从蒙牛、三鹿在三聚氰胺事件时的媒体公关,到各类舆情监控、关键词屏蔽的高科技封口手段,即使今天的微博时代,照样可以随时对“不良不雅”信息,给出一句:抱歉,此微博已被删除----类似于民国时代报纸的“开天窗”。封口,岂止是为了掩盖真相,简直就是“网罗重重,与虚空而无极”!
营销界的罪与罚?不过是人世间、各行业到处可见的无耻闹剧的翻版,如莫里哀喜剧里对医生这个职业的讽刺。《无病呻吟》里煞有介事骗钱的医生,现实尖锐,令人鄙视,却并不会摧毁医生这个职业,更不会得出医药是罪恶行业的结论。
上述两个主题既可以写成悲剧,更适合写成讽刺剧,如今放在一本著作里,多少有些相互冲抵。也许作者只想用这种混合的方式宣泄对这个行业的经历、感受与态度,又或许因经历而起的情感在作者心中纠结燃烧,作者必须用这种方式表达自己的思想:我的尊严在思想里面,我的思想在故事里面----有温度的作品,皆是作者个性、思想、情感的不可自抑的流露。
但我始终感觉,作者如果做出取舍,《封口》这部作品就完全可能变成两部比现有文本更具冲击力的作品:一本以《封口》为主题,表现当今中国社会最深刻的悲哀:这个世界的最大麻烦是,有一部分人永远不想让另一部人知道事情的真相。一本是《中国营销界的罪与罚》,即潦寒引用老舍的话:我要写一出最悲的悲剧,里面充满无耻的笑声。
最悲的悲剧,不只是充满无耻的笑声,而是所有无耻都被“真心地”当作崇高。
哪里需要神话,哪里就会出现大师;哪里崇拜奇迹,哪里就会诞生神棍;哪里将愿望当做目标,哪里就会出现慷慨激昂的骗子;哪里拒绝理性的思考与质疑,哪里就会冒出自以为是的摸象盲人。
人类历史所有最悲的悲剧的根源,无非两个原因:非理性的狂热+不准自由思想(包括质疑)。前者是用情绪、表演、欲望、狂热代替理性,后者则是系统化地掩饰真相、伪造历史、强制或隐蔽地封口、洗脑。
纳博科夫用《黑暗中的笑声》表明,不是人类一思考,上帝就发笑,而是人类不思考,骗子就狂笑。潦寒用《封口》表明:在每一种疯狂的背后,都有一种盲目;在每一个谎言的背后,都是一种狂妄。
很多疯子,更多瞎子,世界总是不断呈现出如此病态。少一些瞎子,才可以少一些疯子,《封口》对营销界及各界的意义,这样的结论或许才是“正果”。
更重要的是,无耻与悲剧,不能消灭高尚与理想。
总有一群人,埋头苦干、正道直行,如鲁迅《故事新编》里补天的女娲、理水的大禹,或不食周粟的伯夷叔齐、铸剑的眉间尺等,一群不问前因后果、利害得失、是非毁誉,只做自己当做之事的怪人、傻人、痴人,一群不争论、不抱怨、力行之、终会死的肉身凡胎。
没有神仙皇帝,没有救世主,没有天堂地狱,没有转世往生,短暂生命之所为所成,就是生命的意义与价值。
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