李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长

“我期待着摩托罗拉成为谷歌大家庭的一员。”当谷歌首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)在自己的博客更新了这一条微博之后的当天，全球IT界迎来一条重磅消息：谷歌宣布以每股40美元、总价125亿美元收购摩托罗拉移动(Motorola Mobility)，该价格比上周五摩托罗拉移动收盘价溢价63%。



于是，全世界都无眠！三星、HTC、诺基亚、苹果……不知道多少通信巨头们寝食难安！反正，这场突然公布的“婚礼”让全世界都沸腾了！尽管谷歌的收购行为，虽然还需获得美国、欧洲和相关国家监管部门批准、摩托罗拉股东的批准后才能成立，但是已经在全世界范围内引起不小的冲击波。而在本博看来，这一场收购却是在给咱们中国企业上了一堂深刻而生动的课。


首先，对企业来说，拥有核心技术才是王道！

在这场收购当中，一个是移动通讯领域的霸主，一个是互联网巨头，如果说是前者收购后者，或者就不会有今天这样的震撼效应了。然而，结果却是前者委身后者。这多少让我们想到了咱们熟悉不过的港台女明星下嫁内地富二代，真可谓时过境迁。

谷歌125亿豪赌，看上了摩托罗拉什么？毫无疑问，就是摩托罗拉的Android系统的专利，谷歌打算以此达到进一步扩大其在全球影响力，并授权给谷歌的合作伙伴以防范苹果等公司的专利诉讼。

一份来自Garnter的统计将这个猜测变得“铁板钉钉”。统计表明2011年二季度全球智能手机操作系统份额显示，谷歌开发的Android(安卓)市场占有率从去年同期的17.2%猛增到43.4%，排名第二的Symbian(塞班)拥有22.1%的占有率，苹果的iOS凭借18.2%的占有率排名第三。

看吧，这就是拥有核心技术的应该得到的收益。这无疑给咱们中国企业，特别是国字号的老大们当头一棒。什么土地资产、什么现金，在核心技术和市场占有率面前，都是浮云。


其次，小企业也应该有大梦想！

这场“爱情买卖”当中，一个互联网“新贵”愿意豪赌，一个枯木逢春愿意卖，我们这些看客也只能是看看热闹罢了。只是，在1998年谷歌成立的时候，你说会有多少人相信他们能取得今天的成就？即使是到了今天，当拉里·佩奇宣布了这个喜讯的时候，要知道还有无数人还以为是一个玩笑。在众多的议论当中，不乏有为摩托罗拉这个昔日王者今天的遭遇惋惜的。可惜，事实就是事实！不管你信不信，反正我信了！

同时，我们还在这场交易当中发现了一个有意思的现象，那就是他们背后的财务顾问。谷歌的财务顾问是Lazard，摩托罗拉的财务顾问是 Qatalyst Partners和Centerview。有没有高盛摩根的身影？没有！可能他们都和我们一样看热闹去了吧！然而，这场并购却预示了这一点：中小投行同样可以做大交易！没有什么玩不转的，就看你有没有积蓄能量去玩！

最后，大佬不可能是一辈子的事情！

还记得以前一个让人听起来有点震撼的调查不？那个调查最震撼的一点就是说，诺基亚会成为即将消失的品牌。现在在“谷摩恋”的面前，再回味一下那时候的新闻，是不是觉得不得不相信了？

是的！尽管这对于许多粉丝们来说，是一件听起来有点忧伤的事情。但是，现在就连摩托罗拉这个昔日的王者，都在走下坡路的时候，毅然选择了下嫁晚辈后生。尽管有传递着“干得好不如嫁得好”的俗套理论，但是，他们真的就这样牵手了！

大佬，不可能是一辈子的事情。居安的时候，要思危！不然到了以后都不知道是什么死掉的！

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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