人物的影响力和传播价值。公众领导人的一举一动都会受到媒体和社会的关注。而企业家们比如杰克·韦尔奇、比尔·盖茨等企业领导人也会有专业化的形象设计和服务机构为其服务，通过精心的设计和策划，在不同的场合，以不同的角色，适时的推出自己，使自己成为人们瞩目的焦点，使自己的品牌形象和企业形象得到传播。在现在激烈的市场竞争中，企业的传播手段多种多样，但是企业家营销还是在近几年才被重视起来。企业的兴衰成败也可以说是企业家的兴衰成败，每一个成功企业的背后都会有一个成功的企业家，微软的比尔·盖茨、DELL的戴尔、GE的杰克·韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、万科的王石等等，人们每每提及他们的企业时都会和他们的名字、个人形象挂在一起，他们的一举一动代表着企业，传播着企业，给公众带来着信息或利益。同样，消费者如果对一个企业家有好感，那么也会对企业、对产品、对品牌有认同和好感。

　　当今时代，注意力就是财富，注意力就是生产力，吸引眼球就是在追逐财富。一个强势品牌是需要全方位立体打造的，而企业家营销则是在向公众传递信息和企业价值，有效地抓住公众注意力的有效手段。当你站在柜台前决定购买哪一个品牌的产品时，也许会因为突然想到某位企业家参加一次公益活动或公众亮相等的热点事件而唤醒你的注意力，并最终产生购买的冲动。

　　我们不少企业和企业家对企业家营销的魅力还缺乏足够的认识，认为做好产品、做好市场、做好品牌就可以了，稳扎稳打，低调行事比较好。于是，他们竭力避免在公众场合露脸，怕自己明星化了，怕自己的个人事件会影响到企业的形象和品牌。企业家的传统观念需要做一个调整和转变，他们应当认识到企业家营销并非是一个人的事，也不是个人的英雄主义的张扬，而是品牌整合营销的需要，就好像我们有好多人是通过认识李嘉诚，通过阅读《李嘉诚传记》才知道和记黄埔的。

　　搜狐的张朝阳，不仅是搜狐的董事局主席，更是搜狐的精神领袖。他不仅从事登山活动还热衷于“演艺事业”，时不时地在公众场合秀一把，而搜狐的发展也与他个人的营销和个人的魅力密不可分。

　

扩展阅读

版权声明：