报告称，预计全球广告业继续加快复苏，因此实力传播将2010年全球广告支出增长率的预测从2.2％提高至3.5％，这是继连续6次下调预期之后，实力传播第三次调升该项预期。

　　由于今年上半年广告支出（尤其是美国和西欧）的增速超出预期，因此我们预测今年所有地区的广告支出都将出现不同程度的增长。此次上调预期主要针对北美和西欧市场，由于北美消费者的信心已在很大程度上得以恢复，可支配收入也大大增加，因此我们从上次预测今年广告支出将萎缩1.5％，调整为预计增长1.3％，是我们此次上调幅度最高的一个市场；西欧市场广告支出增长预测从0.4％提高到2.2％。整体而言，除日本今年的广告支出预期将下降0.7%外，我们预测发达市场（北美、西欧和日本）2010年的增速为1.3％，而发展中市场（除上述地区之外的其他地区）的增速为8.6％。发达市场的缓慢增长与发展中市场的飞速前进仍形成鲜明对比，这种差距将在2011年略微缩小。我们预测发达市场2011年和2012年的增速将分别为2.4％和2.9％，而发展中市场的增速则为9.1％和9.8％，预计未来几年，发展中市场仍将是推动全球广告开支增长的主力。根据以往经验，在经历三年的经济低迷之后，全球广告支出将会出现强劲回升。因此我们目前预测，从2009年开始连续三年经济下滑之后，2012年的广告支出将出现与以往相似的反弹，但这一次的增速较为缓慢。预计未来3年全球广告支出的增速将稳步上升，2011年为4.5％，2012年将达到5.3％。

　　互联网继续稳步成长，我们预期到2012年，互联网广告支出份额将达到17.0%，仅比占广告份额支出第二位的报纸低2个百分点，其中付费搜索是推动互联网发展的主要动力，预计到2012年，它在互联网广告支出中所占份额会从2009年的50.2%进一步升至52.6%。新的形式--特别是网络视频、手机和社交网络到2012年将占据32.0%的互联网广告支出份额。

　　电视媒体不仅在经济衰退中的表现相对较为出色（因为消费者在可支配收入减少的情况下更倾向于呆在家里），而且当全球经济复苏时仍然保持了这种良好表现，经济的高速增长带动了电视在全球广告支出中的份额水涨船高。我们预测电视媒体在总体广告支出中所占的比例将从2008年的38.0%、2009年的39.2%提高到2012年的40.8%。

　　预测到2012年，报纸在广告支出份额中的比例会进一步降低到19.2%，仅比互联网的广告支出份额高2个百分点。

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