塑造个人职业品牌

第一章　第三节　你需要个人职业品牌？

　　身在职场追求个人成功的人士，都希望能够尽短的时间里比他人获得更大的成功。除了那些依靠家庭背景能够衣食无忧、不思进取的个别人以外，大多数人都希望自己的职业生涯能够不断获得一个又一个的成功，实现自己的人生抱负。

　　成功这个词，对不同的职场人士有着太多的含义。很多人头脑里的成功和收入、住房、汽车、职权简单地挂钩，认为有更多的票子、更好的房子、更靓的汽车、更大的职权就是成功。这种以经济结果为唯一导向的价值观念严重损害了职场人士的职业生涯发展。我们看到很多人为了实现自己的上述目的，不择手段、苦心钻营，最终却落个竹篮打水一场空，或者实现经济收入目标却成为了人见人骂的对象。

　　在21世纪的今天，职场人士在规划自己的目标时应远远超出“个人经济价值的观念”，而要在更广阔的范围内探讨成功的含义。在社会变革加快、国际化思维和职业化思维逐渐成为主流、社会竞争和分工愈加激烈的情况下，应更多的以企业和社会需求的一份子来考察自己成功的意义，而不简简单单是以经济收入来设定成功。

　　个人成功的含义应有以下几个方面：

　　◆经济价值体现：

　　1、能够为服务的企业创造更多的价值；

　　2、能够为所服务的客户创造更多的价值；

　　3、能够为与之合作的商业伙伴创造更多的价值；

　　4、能够在上述三点基础上为个人创造更多的价值；

　　5、能够获得不断提高的经济收入。

　　◆社会价值体现：

　　1、能够为行业创造更多的价值；

　　2、能够为社会创造更多价值。

　　◆精神价值体现：

　　1、能够获得更多同事的尊重和支持；

　　2、能够获得更多客户的尊重和支持；

　　3、能够获得更多商业伙伴的尊重和支持；

　　4、能够获得更多企业的尊重；

　　5、能够获得更多业内人士和职场人士的尊重和支持；

　　6、享受满足感和成就感。

　　在职场人士追求成功的道路上，如何才能够一步步走向成功，相信使每一个人都上下求索的。正如同前面讲到的成功的含义所言，成功是来自于外界对于自我的感受和评价，进而使外界对自我产生的反应和行为，想要获得成功，就要先从分析自我对成功的外界体现入手，为外界感受和评价对象创造更多价值。

　　成功就是外界感受和评价对象对自我的感受和评价所形成的在自我意识中的良好反应，是外界感受和评价对象对个人所有的尊重和赞誉在个人心目中形成的满足感和成就感。

　　成功就是个人对外界对象创造的价值总和在个人身上的体现，是个人价值体现的来源，是外界价值赋予个人的价值符号。

　　成功是动态的，而非静态的，成功意味着不断为外界对象创造价值从而获得来自外界对象的持续不断的良好感受和评价。

　　这如同产品品牌一样，只有不断提升产品品牌的知名度、美誉度，才能够使品牌具有更大的价值。而产品品牌的价值来自于消费者（客户）、商业伙伴、媒体、社会对品牌的感受和评价，决不是企业能够评价的。

　　既然我们了解了职场人士的成功是来自于外界对象对自身价值的评价而非个人单方面主观意愿，那么我们自然而然的得出一个结论，那就是每一位职场人士都需要塑造个人的职业品牌。

　　职业品牌是职场人士在职场发展的身份证，标注着个人的价值和外界对象感受和评价的总和，是个人谋求职业生涯发展过程更大成功的通行证和开门密码。没有个人职业品牌，就无法获得一个又一个成功。

　　【参考：品牌特性】

　　（1）标记性，品牌实质就是一种具有区分功能的标记，因此标记性是品牌最显著特性；（2）可识别性，品牌是一种标记，而要使得其发挥标记作用，其前提之一就是品牌的可识别性，否则，品牌就失去意义；（3）差异性，品牌所依附载体之间具有差异性，也正是这种差异性为品牌塑造创造了空间，因此，差异性也是品牌一般特性之一；（4）动态性，传统品牌理论认为品牌是静态的，而随着该理论发展，学者们逐渐接受了品牌动态性观念，这里所讲的动态性主要是指品牌是依据条件而变化的，其包括品牌开发、发展等若干动态经营过程；（5）综合性，品牌是其所附载体特殊品质的标记，其构成可以分为“精神文化部分、组织部分和行为文化部分”，因此品牌是一综合体。

　　从上面的文字可以看出，产品要想在市场中获得成功、占据一定的市场份额，没有品牌是不行的，同样对于职场人士，没有个人职业品牌只会湮灭在无数的职业者中间而不被外界对象发现，最终无法获得成功。

　　个人职业品牌是职业者参与人力资源市场竞争的核心竞争力，没有个人职业品牌，就会减弱个人的职业竞争力。

　　所以，职场人士是必须拥有个人职业品牌的，必须知道如何塑造个人的职业品牌，必须知道如何提升个人的职业品牌。否则，成功只能是白日做梦遥遥不可及。

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