大数据时代下的营销战略创新_王琛_企业内训课程

大数据时代下的营销战略创新

培训讲师：王琛

讲师背景：
王琛老师北京大学光华管理学院特聘教授中国实战营销管理专家东风汽车公司战略顾问世界五百强企业营销与管理专家阿拉巴马大学（伯明翰）管理学院、访问学者国内著名的思维方法研究者企业管理专业、营销管理博士讲师背景王琛老师乃理论与实战相结合的实战派管理详细>>

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大数据时代下的营销战略创新详细内容

大数据时代下的营销战略创新

大数据时代----得数据者得天下

一场生活、工作与思维的大变革

大数据，变革商业

大数据，变革思维

大数据，开启重大的时代转型

大数据，大挑战

大数据时代的思维变革

不是随机样本，而是全体数据

让数据“发声”

小数据时代的随机采样，少的数据获得多的信息

全数据模式，样本=总体

数据化：一切皆可“量化”

数据，从不可能的地方提取出来

数据化，不是数字化

量化一切，数据化的核心

当文字变成数据

当方位变成数据

当沟通成为数据

一切事物的数据化

“取之不尽，用之不竭”的数据创新

数据创新1：数据的再利用

数据创新2：重组数据

数据创新3：可扩展数据

数据创新4：数据的折旧值

数据创新5：数据废气

数据创新6：开放数据

给数据估值

大数据营销前沿

一、认识大数据时代

1.大数据背景

2.大数据的四大特征

3.大数据的使用优势

4.怎样使用大数据做营销

5.发展大数据面临三大难题

6.中小企业大数据时代营销策略

二、数据库营销策略与方法

1.电商数据库营销佳策略：数据库营销与网络营销双剑合璧

2.电商CRM是否能走出客户管理“康庄大道”

3.中小企业数据库营销策略

4.集团数据库营销解决方案

营销战略的基本框架

STP研究框架

市场细分

目标与定位

营销战略组合

组织保证

实施

营销战略过程四阶段

制定目标并列举制约条件

初识分析与诊断

拟订备选方案

评估与选择

市场机会分析

宏观环境分析（PEST分析）

行业分析（Porter模型）

5Cs分析

企业的愿景

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