产品品牌管理

  培训讲师:江新安

讲师背景:
江新安老师简介Ø著名产品创新与研发管理专家、项目管理专家Ø中国产品管理、研发管理培训和咨询领域的先行者与领导者Ø中国趣味轻松式项目管理实战培训模式第一人擅长领域:产品管理、研发管理、项目管理、集成产品开发管理(IPD)教育背景:民商法学硕士 详细>>

江新安
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产品品牌管理详细内容

产品品牌管理
1、什么是品牌及产品品牌?

● 品牌资产的概念和测量

● 在品牌化中的挑战

● 品牌再定位决策

● 品牌资产(brand equity) : 无形资产和长期资产

● 高的品牌资产为公司提供了竞争优势

● 顾客对一个品牌的态度

● 企业品牌和产品品牌的差异

● 为什么要建立产品品牌

2,产品、品牌、商标、包装

● 产品、品牌和包装

● 市场营销与产品

● 商标大全:汽车品牌=企业品牌OR产品品牌

● 商标大全:电影品牌企业品牌OR产品品牌

● 品牌与商标的联系

● 品牌与商标的区别

● 案例:“百事”大品牌

● 商标的专用权特点

● 商标创新

● 品牌策略

● 品牌策略成功的标志

● 品牌战略5种决策

● 产品品牌策略

● 包装

● 常见的包装

● 包装类型

● 其他产品的包装

● 包装的作用

● 包装策略

3、产品品牌策略:

产品线品牌策略

案例:宝洁与中国重汽的产品线品牌策略

产品线品牌策略的作用

产品线品牌策略的趋势

4、产品线品牌的建立与传播

● 产品线品牌传播三个圈:传播手段看分明

● 产品线品牌营销与传播:三个接口别有洞天

● **步,把三种营销与三类传播一一对应。

● 第二步,找到营销、传播对应的中间桥梁。

● 气质塑造:内部营销—企业文化—公司传播

● 魅力散发:外部营销—大众媒介—营销传播

● 信任达成:互动营销—人际沟通—对话传播

● 产品线品牌营销传播:消费品&工业品的互通

● 产品线品牌静销力:未曾谋面心已动

● 产品线品牌动销力:互动沟通的渗透力

● 产品线品牌创新推广:工业品可以偷师化妆品

5、产品线品牌管理的组织与职责

● 产品品牌主管的岗位职责

● 产品品牌专员的岗位职责

● 品牌资产管理表

● 1.品牌资产检测表

● 2.品牌资产调查表

● 产品品牌评估表

● 同类产品品牌表

● 品牌运作管理表

● 1).品牌管理运作规划表

● 2).品牌命名要素评估表

● 品牌形象管理表

● 1).产品品牌形象调查表

● 2).产品品牌形象分析表

● 品牌传播管理表

● 1).品牌传播方式分析比较表

● 2).品牌宣传效果调查报告表

● 品牌定位流程

● 品牌管理流程

● 商标申请流程

● 品牌变更流程

● 品牌延伸流程


 

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