市场营销实训

  培训讲师:邓博

讲师背景:
战略规划与中高层管理专家—邓博老师【背景介绍】Ø北京邮电大学工学博士Ø曾任中国网通集团公司总部业务管理处负责人Ø曾任赛迪集团副总裁,自然人股东Ø曾某物联网公司CEOØ曾任互联网公司云测任营销副总裁Ø清华大学和西南财大总裁班特聘讲师Ø南开大学 详细>>

邓博
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市场营销实训详细内容

市场营销实训
一、引入:两个问题

1.公司的使命

2.营销人员的职责

二、学习营销基础知识

1.市场营销定义及其七个核心概念

2.市场营销观念的内涵

3.营销与推销的区别

4.案例:分析XX产品的营销观念

三、了解营销战略与企业竞争战略

1.市场导向下的企业战略和使命

2.愿景规划的四个原则

3.企业竞争优势

4.竞争者分析方法和工具

5.三种竞争策略和四种竞争定位

6.蓝海战略的价值战略应用

案例:分析小家电行业主要品牌企业的竞争定位和战略

四、认识市场营销环境

1.市场营销环境的含义及特点

2.宏观环境的六个方面

3.工具:PEST分析方法

案例:分析XX产品的营销环境

五、细分市场的方法和工具

1.市场细分与定位

2.目标市场选择

3.市场定位的策略

4.市场预测与可行性分析

5.STP工具

案例:分析XX产品的定位策略

六、营销组合方法和工具

1.产品策略

2.产品生命周期

3.产品品牌包装

4.产品定价策略

5.营销渠道策略

6.营销渠道的选择与创新

7.促销策略与广告宣传

案例:XX产品的营销组合分析

七、市场营销的新领域与新概念

1.绿色营销

2.整合营销

3.4C观念

4.5R理念

5.整合营销执行

6.关系营销

7.网络营销

8.体验营销

9.营销道德

练习

分析小家电行业的环境和我们的机会

制订XX产品的营销策略

 

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