产品规划管理

  培训讲师:江新安

讲师背景:
江新安老师简介Ø著名产品创新与研发管理专家、项目管理专家Ø中国产品管理、研发管理培训和咨询领域的先行者与领导者Ø中国趣味轻松式项目管理实战培训模式第一人擅长领域:产品管理、研发管理、项目管理、集成产品开发管理(IPD)教育背景:民商法学硕士 详细>>

江新安
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产品规划管理详细内容

产品规划管理
  1、产品规划概述
  ?PP(产品规划)是什么
  ?PP的使命
  ?PP在产品开发流程整体框架中的位置
  ?PP与产品开发流程的关系
  ?PP与市场需求管理流程的关系
  ?PP流程的六大步骤
  ?PP流程的三大交付件
  ?PP流程的三个方面(市场定义、能力评估、投资优先级排序及管理)概述
  ?讨论:贵公司PP的现状及存在的主要问题
  2、理解市场
  ?理解市场的概述(目的、主要活动、输出)
  ?市场评估定义
  ?市场评估:环境分析
  ?市场评估:竞争分析
  ?市场评估:市场分析
  ?客户$APPEALS
  ?$APPEALS的维度及构成要素
  ?$APPEALS差距分析
  ?客户访谈模板及要点
  ?讨论:应用$APPEALS讨论客户的购买标准
  ?市场评估:公司自身分析
  ?市场评估输出:优势与劣势
  ?市场评估输出:机会与威胁
  ?市场评估输出:市场地图
  ?市场评估输出:业务计划评估
  ?演练:市场地图及业务设计评估
  3、市场细分
  ?市场细分的概述(目的、主要活动、输出)
  ?市场细分的定义
  ?不同方式下的市场细分
  ?三维细分方法
  ?客户特征
  ?产品特征
  ?利益特征
  ?市场细分流程“七步法”及举例
  ?演练:对一个产品线的市场进行细分
  4、组合分析
  ?组合分析的概述(目的,主要活动,输出)
  ?战略地位分析的工具:SPAN
  ?SPAN应用举例
  ?财务分析工具:FAN
  ?FAN应用举例
  ?SPAN与FAN组合应用举例
  ?演练:对初选的细分市场进行组合分析
  5、制定产品线的业务计划及产品规划
  ?整合产品线业务计划(目的,主要活动,输出)
  ?建立细分市场产品包与产品线对应关系
  ?组合决策标准(PDC)
  ?组合路标开发的六个步骤
  ?定义权重框架
  ?确定所有的潜在项目
  ?将项目划分为不同的组
  ?根据权重框架给项目打分
  ?确定项目间的依赖关系
  ?将一个路标内的项目进行排序
  ?整合为公司级的项目清单
  ?**管道管理优化项目优先级排序
  ?整合产品线业务计划
  ?产品包需求分析(QFD)
  ?产品平台划分
  ?制定产品线路标规划

 

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