产品规划管理
产品规划管理详细内容
产品规划管理
1、产品规划概述
?PP(产品规划)是什么
?PP的使命
?PP在产品开发流程整体框架中的位置
?PP与产品开发流程的关系
?PP与市场需求管理流程的关系
?PP流程的六大步骤
?PP流程的三大交付件
?PP流程的三个方面(市场定义、能力评估、投资优先级排序及管理)概述
?讨论:贵公司PP的现状及存在的主要问题
2、理解市场
?理解市场的概述(目的、主要活动、输出)
?市场评估定义
?市场评估:环境分析
?市场评估:竞争分析
?市场评估:市场分析
?客户$APPEALS
?$APPEALS的维度及构成要素
?$APPEALS差距分析
?客户访谈模板及要点
?讨论:应用$APPEALS讨论客户的购买标准
?市场评估:公司自身分析
?市场评估输出:优势与劣势
?市场评估输出:机会与威胁
?市场评估输出:市场地图
?市场评估输出:业务计划评估
?演练:市场地图及业务设计评估
3、市场细分
?市场细分的概述(目的、主要活动、输出)
?市场细分的定义
?不同方式下的市场细分
?三维细分方法
?客户特征
?产品特征
?利益特征
?市场细分流程“七步法”及举例
?演练:对一个产品线的市场进行细分
4、组合分析
?组合分析的概述(目的,主要活动,输出)
?战略地位分析的工具:SPAN
?SPAN应用举例
?财务分析工具:FAN
?FAN应用举例
?SPAN与FAN组合应用举例
?演练:对初选的细分市场进行组合分析
5、制定产品线的业务计划及产品规划
?整合产品线业务计划(目的,主要活动,输出)
?建立细分市场产品包与产品线对应关系
?组合决策标准(PDC)
?组合路标开发的六个步骤
?定义权重框架
?确定所有的潜在项目
?将项目划分为不同的组
?根据权重框架给项目打分
?确定项目间的依赖关系
?将一个路标内的项目进行排序
?整合为公司级的项目清单
?**管道管理优化项目优先级排序
?整合产品线业务计划
?产品包需求分析(QFD)
?产品平台划分
?制定产品线路标规划
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