成功的产品管理

  培训讲师:江新安

讲师背景:
江新安老师简介Ø著名产品创新与研发管理专家、项目管理专家Ø中国产品管理、研发管理培训和咨询领域的先行者与领导者Ø中国趣味轻松式项目管理实战培训模式第一人擅长领域:产品管理、研发管理、项目管理、集成产品开发管理(IPD)教育背景:民商法学硕士 详细>>

江新安
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成功的产品管理详细内容

成功的产品管理
  、产品管理的基本概念和框架
  ?业界公司在产品管理方面存在的主要问题
  ?产品管理的基本概念
  ?如何界定产品、如何划分产品线
  ?产品和项目的关系
  ?产品管理的发展阶段
  ?产品管理和项目管理的不同和联系
  ?产品管理的体系框架和核心活动
  ?产品管理的战略框架
  ?产品战略愿景
  ?产品平台战略
  ?缺乏产品平台的问题、建设产品平台的好处
  ?产品平台如何规划、管理
  ?产品线业务计划
  ?产品线规划的方法和输出
  ?案例:如何进行产品定位和定义
  ?产品管理的组织框架
  ?产品管理的组织形式
  ?采取矩阵管理的原因
  ?产品线的常见团队介绍:IPMT/PMT/PDT/LMT
  ?案例:产品线管理办、IPMT的框架和职责
  ?产品管理的流程框架
  ?产品管理各层流程间的关系
  ?实例讲解:业界某公司产品管理体系举例
  2、市场管理与产品规划
  ?业界公司在市场管理方面存在的主要问题
  ?市场管理流程与产品开发流程之间的关系
  ?市场管理流程的几个阶段
  ?阶段一:正确的理解市场(如何寻找潜在的机会和目标)
  ?阶段二:进行市场细分(定义初步的细分目标市场)
  ?阶段三:产品组合分析(竞争环境、投资机会等的分析)
  ?阶段四:制定业务计划(整个产品线或产品系列的业务计划)
  ?阶段五:管道管理及资源平衡(排定项目优先级)
  ?市场管理流程的输出――产品线、产品包的业务计划
  ?为什么要进行市场细分
  ?市场细分的方法
  ?演练:市场细分
  ?组合分析方法:SPAN/ANSOFF工具简介
  ?如何作产品的路标规划
  ?产品版本规划的V、R、M介绍
  ?案例:产品的定位和定义方法
  ?案例:某公司产品规划实践
  3、产品的需求管理
  ?业界公司在需求管理中的常见问题
  需求的不同概念和含义
  ?需求搜集分析实现过程的信息失真分析
  ?需求的整理、分析方法论$APPEALS介绍
  ?运用$APPEALS收集需求的过程和步骤
  ?演练:$APPEALS需求分析
  ?常用的需求搜集方法和特点
  ?需求搜集常用的技术活动
  ?需求搜集常用的市场活动
  ?需求搜集常用的售后活动
  ?需求的分配、验证
  ?市场需求和产品需求的关系
  ?需求管理流程
  ?实例讲解:需求管理的支撑平台
  ?调研体系
  ?IT工具
  4、产品的开发管理
  ?集成产品开发体系的基本思想
  ?产品开发的结构化流程简介
  ?产品经理在结构化产品开发流程中如何推动工作
  ?产品经理在结构化流程各阶段的工作重点
  ?实例讲解:业务计划书
  ?产品开发的决策评审机制
  ?案例:产品决策评审
  5、产品的上市管理及生命周期管理
  ?为何要把控产品的上市节奏
  ?新产品上市的主要流程
  ?发布策略
  ?发布准备
  ?正式发布
  ?发布计划的执行与监控
  ?新产品上市流程中各环节的主要活动
  ?实例讲解:产品上市计划中需要包含的内容
  ?新产品上市的支撑流程
  ?产品的命名管理
  ?产品的受控宣传和销售
  ?产品的外部测试(投放市场测试的几个阶段)
  ?演练:制定产品发布策略
  ?产品生命周期管理要点
  ?新产品上市后重大问题的跟踪管理
  ?产品量产后新旧版本的切换管理方法
  6、产品团队管理
  ?产品开发团队的构成
  ?贯穿全流程的产品开发团队的构成
  ?产品开发团队成员的角色构成及相应职责
  ?如何保证产品开发团队高效运作
  ?产品经理如何激励整个团队
  ?如何考核产品团队
  ?跨部门的产品开发团队的汇报模式与考核机制
  ?产品经理的考核
  ?产品团队的常用的KPI指标
  ?团队成员的考核
  7、产品经理的培养
  ?产品经理的定位及工作职责
  ?产品经理在公司组织体系中的运作
  ?成功的产品经理应该具备的能力
  ?产品经理的素质模型
  ?应该具备的知识和技能
  ?任职资格标准
  ?产品经理的资格认证
  ?产品经理的培养途径和职业晋升通道
  ?实例讲解:业界某公司的产品经理职位说明书

 

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