打造变革时代

  培训讲师:李晓峰

讲师背景:
李晓峰老师个人简介资历背景:家居门店,连锁门店营销专家门店赢利系统高级咨询师市场营销实战提升与销售管理专业讲师上海复旦大学、北京大学特聘教授;课程专注领域:家居建材行业营销系统连锁门店赢利营销系统讲师背景:1、市场营销管理专业,主修系统营销 详细>>

李晓峰
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打造变革时代详细内容

打造变革时代

打造变革时代
掌握宏观趋势,提升营销软实力
导师:李晓峰
背景分析:
 
波涛汹涌,动荡不堪2014年即将结束,家居建材行业的营销模式在传统中被颠覆。从坐
商到行商,从价格营销到价值营销,再到文化营销,风声水起,变化不断。从不促不销
,到促也不销,究竟是什么原因,阻碍了家居建材行业的销售进程呢?如何改变现状,
如何突破营销?
让我们一起深度解读2014年行业经典营销案例、行业营销变化,提前洞悉预测2015
年家居建材营销发展趋势。
产品和品牌已经不再是垄断行业的资本。如何从精准营销和精细化管理入手,提升
家居建材门店的软实力将是2014年关键话题和关键任务。如何提升门店销售能力,如何
提升服务营销能力,如何打造营销系统……慧道营销学院结合近百家门店辅导经验和一线
品牌案例,特研发举办此次论坛,与行业精英共享。

◆课程目标:
1、解读2014年家居建材行业热点:解读标杆企业运作手法,掌握营销变化热点;
2、预测2015年家居行业趋势:洞悉营销关键变化,掌握行业营销规律
3、解析店面运营升级之道:学会店面运营构建升级,掌握提升实操方法和要点;
4、热点案例点评+现场实操+理论讲授+与行业活动趋势预测

课程收益
1、2014年家居行业营销热点的变革—走进增值营销时代
2、掌握品牌联盟规范化操作的九大关键
3、家居行业营销导向的五大转型
4、如何强化终端的精准拦截
5、2015年--如何打造营销软实力
6、一线销售力提升的三大层次
7、打造营销管理系统的四大架构
8、精细化管理的十大关键要素
9、开创服务营销的五大重点与7P策略

课程大纲:
模块一: 把握宏观市场-家居行业的营销趋势变化
第一章:2014年-家居建材行业的营销模式变化
1. 行业营销的四大阶段变革
2. 过度促销迷人眼
3. 折扣促销到价值促销
4. 特价促销到文化促销
5. 总部营销到本土营销的结合
6. 案例分享:曲美家具的精准营销的启示

第二章:家居行业十大创新营销事件给我们的启示是什么?
一、创新营销事件1:居然之家-坐飞机游长城
二、创新营销事件2:红星美凯龙-“2天来了”造悬念 
三、创新营销事件3:城外城-“孝亲爱家”传亲情
四、新营销事件4:集美家居--晒照片赢钻戒
五、创新营销事件5:尚品宅配-为学生定制家具

第三章:家居行业营销热点的变革—走进增值营销时代
一、消费者的两大变化
二、家居建材行业营销导向的五大转型
三品牌联盟趋于规范化
1、品牌联盟的失败教训
2、品牌联盟的九大关键
四、爆破营销更重视时段化
1、如何选择合适的时间进行爆破?
2、爆破营销的108643操作系统
模块二:如何打造营销软实力
第四章:一线销售能力的提升
一、一线销售力提升的三大层次
二、超级卖手必备的十大战力
三、店长必备的的复制培训能力
四、督导的系统提升能力
五、销售话术手册编写五大关键
➢ 案例分享:太原三桂美神家具店长导购业绩倍增的故事
第五章:家居门店必备的十大赢利系统
一、家居门店的团队执行力系统
二、门店演出力系统-让客户多呆一小时的关键
三、门店服务系统完全释放
四、顾客管理攻略--三大层次一系统
五、店面营运问题诊断方法与解决系统
第六章:家居营销渠道再造
一、小区样板间渠道深度挖掘
二、家装设计师渠道的拓展关键
➢ 法兰芬帝欧式家具经销商攻克设计总监的战术分享
三、工程渠道开发促单重点
四、案例:曲美定制家具的小区样板间深度促单成功经验分享

 

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