品牌导向型营销

品牌导向型营销
——由浅入深告诉你如何进行品牌建设与系统营销——
适合对象：                                                
营销执行人员  专业策划人员等
学员收益：                                                
1． 培养系统建设品牌的思想
2． 构建品牌体系的关键因素
3． 学习先进的品牌推广手段与方法
培训时间：                                                
1天
培训讲师：                                                
381762086360陈 旻                              
北京准达咨询总经理                    
中国第二代实战派品牌营销专家！          
致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”！        
工商管理硕士，现任中国品牌研究中心专家组成员，澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。
现任北京准达咨询总经理。并担任天津石泰集团、保定远东集团、新时基业、大旗光电、山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。
课程大纲：
主题
培训内容
品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略：
弱小型企业  中小型企业
成长型企业  领先型企业
品牌架构
品牌并不仅仅是创意和概念，品牌规划有具体的方法和手段，她是一个价值体系，规划品牌也是一项严谨而系统的工作：
搭建品牌金字塔
品牌基本架构和内容
品牌基本要素与策划思路
品牌定位
定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：
什么是品牌定位
定位的三种方法
根据市场现状选择定位方向
品牌更新与品牌活化
系统规划品牌
品牌不仅仅是一个定位，而是一个体系，由各种必要的元素组成，才能使一个品牌丰满：
品牌的核心要素：品牌定位、价值体系、品牌调性、广告语、品牌形象、品牌IP、品牌背书
品牌不同要素在实际销售和推广中如何进行应用
品牌的消费者接触
品牌的可感知性
何为品牌的可感知性；消费者对品牌的态度；
消费者接触点
如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
如何使每一个接触点都能准确地传达信息；
消费者如何感知品牌？
产品   声誉     视觉识别    形象   传播渠道
品牌活化与提升
任何一个品牌经过长期的经营，都会存在老化和品牌价值降低的问题。品牌的活化和提升就是一个必须的工作。
如何为老品牌注入新的活力
低端品牌向高端品牌转化的基本方法
基础传播与引爆市场
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合
传播中的营销推广：品牌传播如何与产品促销有机结合
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆点
推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
推广引爆：花1块钱做事情，花10块钱说出去
品牌营销型企业的能力结构
品牌营销型企业面对的是客户、渠道、市场。需要产品开发、品牌建设、宣传推广等各方面的企业经营能力。不具备基本经营能力的企业也就无法在市场立足。
品牌营销型企业的能力结构与要求
如何评价企业的经营能力。
品牌营销型企业的
营销模式与经营架构
品牌营销型企业经营中面临两大问题：如何建立以客户为导向的品牌营销体系体系？如何建立企业经营管理体系，整合生产与营销。
品牌营销型企业的战略模式与商业模式。
品牌营销型企业的经营体系构成与管理模块架构。
品牌营销型企业的关键流程与管理模式。
授课风格：
实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题
专家观点：
——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。
——适合的，才是最好的！
客户评价：
1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。                       —— 西凤集团     田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！             —— 山东健元集团总经理    姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。                     —— 河北今中道集团总经理   冯占峰
4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。                        —— 宁夏红集团    高涛

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