品牌标准化建设与管理（集团型）

品牌标准化管理
——由浅入深告诉你如何进行品牌标准化管理——
适合对象：                                                
市场/企划人员  企业管理人员
学员收益：                                                
1． 培养系统建设品牌的思想
2． 企业维护品牌体系的关键因素
3． 学习先进的品牌管理手段与方法
培训时间：                                                
2天
培训讲师：                                                
陈 旻                              
准达咨询总经理                    
中国第二代实战派品牌营销专家！          
致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”！        
工商管理硕士，现任中国品牌研究中心专家组成员，
澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品
品牌操盘手。
现任准达营销策划机构北京公司总经理，高级合伙人。并担任天津石泰集团、保定远东集团、新时基业、大旗光电、山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。
课程大纲：
主题
培训内容
品牌如何实现稳定复制
品牌要实现稳定复制，必须要建设一套完整的品牌价值与应用体系，才能保证在不同场景下实现三统一：统一的价值、统一的形象、统一的客户感受
品牌标准化的关键点
品牌管理的关键点
品牌推广的系统化
品牌标准化：
完整的品牌架构和品牌元素
品牌并不仅仅是创意和概念，品牌规划有具体的方法和手段，她是一个价值体系，规划品牌也是一项严谨而系统的工作：
品牌基本架构和内容
品牌三大核心内容：定位、形象、价值体系
品牌基本要素与策划思路
品牌策划的基本方法
搭建完整的品牌金字塔
品牌标准化：
统一的品牌定位与价值体系
定位和价值体系是品牌最重要的专业内容，清晰的定位是品牌复制核心要素：
什么是品牌定位
定位的六种方法
品牌价值体系：品牌的核心卖点/品牌的价值支持体系/品牌背书
品牌更新与品牌活化
品牌标准化：
统一的品牌形象体系
视觉是客户了解一个品牌的最基本接触点，统一的品牌形象是品牌复制的基本条件
品牌基础形象体系：标志/辅助图形/字体/颜色，如何协调这些元素，让品牌在不同场景下实现客户感知的统一？
品牌行为识别体系：流程与体验，如何通过行为礼仪、客户接触点管理实现品牌的客户识别统一
品牌应用形象体系：办公形象体系/品牌导视体系/品牌物料体系，面对复杂的品牌应用环境，如何保证品牌应用形象既有统一性又有场景特性？
品牌标准化：
统一的客户接触点管理
一个成熟的品牌，在任何一个地方，客户对品牌的体验都是统一的
消费者如何感知品牌？
声誉/视觉形象/体验/流程，客户从哪些方面感知一个品牌，哪些要素是核心要素？
消费者接触点管理
如何使每一个接触点都能准确地传达品牌信息；
控制哪些关键节点能够保证消费者感知是统一的。
品牌标准化：
内部管理——
每个人都是品牌的一份子
全体员工都需要参与到品牌建设工程中来，品牌建设工程不仅仅是口号，而是实实在在的具体工作，所有人都需要执行：
视觉识别系统是什么意思，非品牌部门员工维护品牌形象的4大重要工作
品牌行为识别系统是什么意思，非品牌部门员工在日常行为中提升品牌的2大规范
自媒体时代，企业每个人都是品牌传播的渠道，企业成员传递品牌信息的控制性元素和个性化元素分别有哪些？
品牌传播：
战略层面——
整合传播原理
传播的理论有很多，但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中，让消费者了解这个品牌，并喜欢这个品牌。
如何理解：品牌——顾客的关系
发掘关键“接触点”，如何才能更有效地接触消费者
如何理解推广传播的“用一个声音说话”
整合传播的3个层次
品牌传播：
策略层面——
推广传播的关键步骤与方法
统一的传播动作是保证高效品牌复制的核心要素，而传播动作的统一又涉及到大量的细节工作：
1、"接触管理" 接触管理　　决定“如何，何时与消费者接触”，以及采用什么样的方式与消费者接触。
2、推广传播的内容管理
　　“用一个声音说话”是品牌传播最高效的方式，如何通过内容管理实现品牌的“一个声音”
3、推广传播工具的规划
决定要用什么传播工具来完成此目标，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
品牌传播：
执行层面——基础传播与引爆
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
推广引爆的核心：找到合适的引爆话题点
推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
品牌规范化管理
品牌能够长期生存，除了出色的规划之外，更重要的是长期的维护。
企业品牌管理的核心工作
企业品牌管理中的常见误区
品牌的更新与活化
品牌的生命周期与品牌进化
授课风格：
实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题
专家观点：
——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。
——适合的，才是最好的！
客户评价：
1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。                       —— 西凤集团     田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！             —— 山东健元集团总经理    姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。                     —— 河北今中道集团总经理   冯占峰
4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。                        —— 宁夏红集团    高涛

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