《商业银行客户心理分析及营销对策》
《商业银行客户心理分析及营销对策》详细内容
《商业银行客户心理分析及营销对策》
商业银行客户心理分析及营销对策
课时设计:1天,6小时
培训对象:
对公客户经理、个人客户经理、理财客户经理、非金柜员、大堂经理
课程目标:
一个客户拥有银行的产品越多,挽留的机会就越大,通过客户使用更多产品而获利的机
会就越多。本课程通过对商业银行客户心理层面的分析,掌握不同类型的客户心理,理
解客户的心理需求;传授学员通过把时间,金钱、构想、活动或演示空间等资源整合,
在一定范围内开展交叉营销,帮助银行在激烈的市场竞争中脱颖而出;保持销售旺淡季
现金流的平衡;激发人们更多消费的动机;培养客户的信任和忠诚度,保持现有的产品
关系,提高达成合作共识的比例,提高客户的帐户余额及参与度。
课程大纲:
一:商业银行客户心理分析概述
1、什么是客户心理分析
2、为什么研究客户心理分析
3、客户心理分析对营销推进的实质关系
二:客户的气质类型与不同细分群体客户消费心理分析
1、客户气质类型分析
2、不同气质类型客户的行为特征
3、基于客户消费心理的市场细分
4、如何从客户心理细分出发考虑客户品牌
5、男性客户的消费心理分析
6、女性客户的消费心理分析
7、不同年龄阶段客户的消费心理分析
8、不同职业客户的消费心理分析
公务员、金领、白领、农民等不同职业客户消费心理分析
9、不同资产状况客户的消费心理分析
10、不同年龄的消费者的价值观分析
11、社会文化对客户心理的影响
三、寻找与识别客户
1、如何寻找目标客户
2、5种寻找客户的方法
3、准客户的资格鉴定——MAN法则
4、建立客户档案
5、12种接近客户的方法
6、接近客户的注意事项
四:银行营销洽谈
1、银行营销洽谈的步骤
2、银行营销洽谈的方法
3、银行营销洽谈技巧
4、银行营销洽谈策略
5、客户常见的九种借口及应对策略
6、案例展示
五:客户购买决策过程中的心理分析
1、客户购买决策过程不同阶段的心理状态
2、客户购买决策过程不同阶段的侧重点
3、影响客户购买决策的因素
4、影响购买决策的不同角色
5、客户在决定购买时的特殊心理
六、促成交易
1、三个成交的信号
2、四个成交条件
3. 十大成交的方法
4. 成交七阶段
5. 不同类型客户及应对方法
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