企业互联网思维转型战略

**章 企业互联网运营现状解读

1.企业互联网运营发展的三大特征

1.1特征一：互联网营销由门户、社交时代向大互联趋势发展

1.2特征三：产业不同价值链在互联网 中的渗透情况及发展方向特征

1.3特征三：互联网营销未来的发展方向及趋势 

2.企业互联网运营的三大误区

2.1误区一：互联网平台≠互联网运营：我的客户不在网上购物，所以我无法互联网营销。

2.2误区二：开网店、发微博、微信≠互联网营销：我做了网站，但花了钱，没任何效果

2.3误区三：OA、ERP、CRM系统≠大数据：建了信息管理系统，仍然不会数据分析

解决问题：

1、我的行业和那些淘宝卖衣服的不同，我该如何互联网营销？

2、采购、研发、生产、销售、服务都能互联网转型吗？

3、我所在的行业客户不在互联网上沟通，我能做互联网营销吗？

4、我做了网站、微信……但效果不好是怎么回事？

第二章 企业互联网运营的用户战略

3.以用户思维为导向的互联网产品总体策划思路

3.1谁是我们的用户：用户≠客户

3.2怎样聆听用户的需求：C 模式的建立

3.3怎样满足用户的需求：三大需求

3.4让用户形成社群：给用户贴标签

3.5让用户形成粉丝：先做忠诚度在做知名度

解决问题：

1、用户和客户有什么区别？

2、营销里的“屌丝”是谁？

3、如何才能得到“屌丝们”的心？

4、什么是服务营销一体化？

5、什么是社群营销？

6、如何提升客户的参与感？

第三章 企业互联网运营的产品战略

4.以简约思维为导向的互联网产品定位策略

4.1品牌定位：数一数二战略

4.2产品定位：舍得

4.3价值定位：印象要深刻

4.4功能定位：选择不做什么，比选择做什么更重要

4.5多维度定位：聚焦

解决问题：

1、互联网营销如何定位？

5.以匠人精神为导向的互联网产品设计策略

5.1极致思维：痛点、痒点、兴奋点

5.2制造**：说你行你就行，不行也行

5.3贵在重复：简单的事情重复做

解决问题：

1、互联网营销如何实现品牌营销战略？

6.以差异化思维为导向的互联网内容运营

6.1创新差异化:超越客户的期望值

6.2标准差异化:我的地盘我做主

6.3冲突差异化:敢于“毁三观”

解决问题：

1、互联网营销产品更新换代太快怎么办？

2、互联网营销如何实现差异化营销？

第四章 企业互联网运营的传播战略

7.以流量思维为导向的互联网活动运营与盈利模式策划

7.1价值的流量策略

7.2娱乐的流量策略

7.3借势的流量策略

解决问题：

1、怎样提升互联网营销平台的流量？

2、如何实施互联网营销的价格策略？

8.以社会化思维为导向的互联网用户运营

8.1病毒理论：零元投入换来84200个受众

8.2鱼塘理论：互动沟通 娱乐营销

8.3爆破理论：埋点 引爆点

解决问题：

1、如何实施互联网营销的媒体传播策略？

第五章 企业互联网运营的顶层战略

9.以大数据分析思维为导向的互联网运营

9.1大数据思维的特征：一切皆可数据化

9.2大数据思维的应用：数据不在“大”而在挖掘能力

9.3消费者画像图的构建：大数据还原消费者生活

9.4从社群营销到个性化营销：你的用户不是一类人，而是每个人

9.5企业经营数据分析法：不动声色的小数据

解决问题：

1、企业的营销信息如何**数据表达？

2、大数据能为企业带来什么？

3、我没有接入互联网大数据平台，也能用大数据战略吗？

10.以平台思维为导向的互联网战略设计

10.1平台思维呈现的特点：五大特点

10.2构建平台生态圈：四步战略

10.3借势营销：擅用现有BAT平台

解决问题：

1、我该如何搭建互联网营销平台？

2、都说互联网营销只有**，没有第二，人家先做了，我该怎么办？

11.以跨界思维为导向的互联网整合战略

11.1垂直整合

11.2水平扩展

11.3毫无预警的颠覆

解决问题：

1、互联网营销的跨界整合包括什么？

补充章：本章节针对不同行业的企业选取相应内容分别进行案例讲解

1.互联网 零售：融合与跨越

2.互联网 制造：柔性化生产加速

3.互联网 汽车：不仅是代步工具

4.互联网 电商：优惠购物杀手锏

5.互联网 跨境：买全球，卖全球

6.互联网 三农：农村包围城市

7.互联网 金融：人人都是银行家

8.互联网 物流：24小时必达

9.互联网 医疗：治未病，简就医

10.互联网 教育：重塑未来学习

11.互联网 旅游:说走就走的旅行

12.互联网 文化:激发无限创意

13.互联网 政务:像逛淘宝一样逛衙门

14.互联网 公益:自愈型社会孵化器

15.互联网 服装:打造“fashion sale”模式

16.互联网 娱乐:让粉丝“爽爆了”才能制胜

17.互联网 餐饮:吃货的天堂

18.互联网 酒店:有家有激情

19.互联网 本地服务:互动是前提，口碑是结果

20.互联网 电信:移动互联的又一春

扩展章：《互联网平台营销运营实战》

1.如果你需要把以上营销模式在企业的各个互联网平台上应用，你一定要关注扩展章的课程。这里面会分别讲解：搜索引擎、微博、微信、网站、视频等互联网平台营销的应用。

2.在学习扩展章《互联网平台营销运营》之前，建议企业营销中高层先学习本课程《企业互联网思维营销转型战略》，先得其道，方解其法。

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