主动服务营销与顾客忠诚度提升_凌洁冰_企业内训课程

主动服务营销与顾客忠诚度提升

培训讲师：凌洁冰

讲师背景：
凌洁冰中国金牌培训讲师前沿讲座特约专家2010年度中州十大名师中国名人演说家协会高级讲师北京大学、清华大学特邀专家【培训特色】凌老师具有多年的职业培训生涯和理论研发能力，积累了丰富的实战经验，培训课程针对企业实际问题而设计，善于培养学员的实详细>>

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主动服务营销与顾客忠诚度提升详细内容

主动服务营销与顾客忠诚度提升
**部分：营造客户印象深刻的银行体验

1. 银行网点发展的趋势

2. 银行网点转型下的应对思路

3. 现代网点服务的四大使命

4. 影响网点服务提升的六大要素

5. 银行服务的目标在于塑造客户忠诚

6. 客户忠诚来自客户的满意体验

7. 三个标准赢得客户满意

8. 网点各岗位职责

第二部分：服务标杆是如何炼成的

1. 为什么要建立服务标准？

1) 案例1：麦当劳的服务流程

2) 案例2：丰田汽车的服务七步法

2. 仪容仪表七大要素

3. 十大服务行为规范

4. 服务语言两大技巧

5. 柜面服务十大定律

6. 仪容仪表提升操作方法

第三部分：主动服务营销的流程、步骤和标准

1. 主动服务营销的流程、步骤、标准

1) 产品主动服务营销流程图说明

2) 产品主动服务营销场景情景化应答标准

3) 产品主动服务营销操作方式

4) 模拟训练

2. 客户的主动服务营销

1) 中资银行与外资银行的大差距点：客户信息收集与档案管理

2) 柜面如果实现服务与理财产品的交叉销售

3) 网点营销采用单打独斗的模式？还是采用团队协作配合的模式？

4) 识别潜在客户

5) 客户的引导与分流

6) 深刻了解你的客户理财心理，激发客户的潜在需求

7) 四种客户类型判断方法与技巧

8) 四种不同类型的理财客户心理分析

9) 用客户喜欢的沟通方式进行沟通

1
) 不同客户性格类型，如何采用有针对性的理财销售方式？

3. 个人金融产品与服务的“营销卖点”呈现技巧

1) 投资理财产品的营销卖点分析

2) 银行卡的营销卖点分析

3) 网银产品的营销卖点分析

4. 金融产品销售技巧

1) 有效介绍产品体验展示法则

2) 利用四个实战理财工具，有效引导客户，而非说服

3) 与客户成功对话的几个关键技巧

5. 营销过程控制及技巧运用

1) 营造良好的沟通氛围

2) 有效提问-发掘客户需求

3) 准确有效的产品推介

4) 客户异议处理（预测异议/收集异议/处理异议）

5) 行动建议

6) 给予客户合适的承诺

7) 完美的促成技巧

第四部分:客户抱怨与投诉处理的流程、方法、技巧

1. 认识客户抱怨与投诉

2. 客户投诉对我们的影响

3. 投诉处理流程、步骤、标准

1) 投诉处理流程

2) 投诉处理流程图说明

3) 投诉处理场景情景化应答标准

4) 模拟训练

4. 挽留客户流程、步骤、标准

1) 挽留客户流程

2) 挽留客户流程图说明

3) 挽留客户场景情景化应答标准

4) 案例分析：一名顾客手持假钞，在营业厅大吵大嚷------

第五部分:银行网点的现场管理流程、技巧和方法

一、现场员工管理艺术

1. 高效时间规划管理（案例：花期银行支行行长<网点负责人>的一天时间规划）

2. 如何召开一个充满激情的营业前和营业后会议？

3. 员工情绪管理技巧

1) 了解与分析员工情绪来源

2) 如何有效处理员工情绪问题

4. 激励员工的7种有效技巧

5. 快乐团队建设的9种方法

6. 现场员工的工作教导

3) 网点现场常出现的问题

4) 何时需要培训与指导

5) 培训职责研讨

6) 多技能管理表

7) OJT方法

8) 如何加强对大堂经理的督导检查？（案例：花期银行大堂经理关键绩效指标分析）

9) 如何对现金柜员和非现金柜员的督导检查（案例：花旗银行检查量化指标分析）

二、现场客户管理艺术

1. 客户的引导与分流

1) 客户分流引导流程

2) 客户分流引导原则

3) 客户分流引导技巧

4) 客户贵宾识别引导流程

5) 潜在贵宾客户识别线索

6) 识别核心素质要求

7) 客户服务流程管理

8) 客户休息管理

2. 客户情绪管理技巧

1) 营业网点氛围营造

2) 客户情绪激励策略

三：网点现场管理艺术

1. 5S管理的概念

2. 银行5S管理中存在的主要问题

3. 整理推行技法

4. 整顿遵循的原则

5. 清扫推进方法

6. 如何实施清洁活动

7. 如何实施素养活动

8. 网点5S实施关键

9. 网点5S实施案例分享

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