品牌策划品牌价值营销_王彬_企业内训课程

品牌策划品牌价值营销

培训讲师：王彬

讲师背景：
王彬老师(kritwang)现任中国多家知名培训机构首席培训师、咨询师行业资质澳大利亚悉尼大学（TheUniversityofSydney）经济和商业学院国际经济学博士；资深采购与供应链管理专家；CPM特聘专家级培训讲师；CIPS注册采购与详细>>

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品牌策划品牌价值营销详细内容

品牌策划品牌价值营销

　　**讲品牌及价值——高价值品牌的发现之道

　　一、3.0时代的品牌经营观

　　二、认识品牌及内涵

　　三、品牌的六大价值

　　第二讲品牌战略规划——统领未来的塑造之道

　　一、品牌金子塔

　　二、品牌写真（品牌的逻辑思考）

　　三、品牌的价值、核心驱动力

　　四、品牌战略的规划过程

　　第三讲：品牌的价值定位——守正出奇的定位之道

　　一、品牌定位的概念、寻找品牌DNA

　　定位的轨迹、三点定位法、力诺瑞特建筑一体化定位案例赏析

　　二、品牌定位的价值梯次

　　三、品牌定位的九种方法

　　四、品牌各要素之间的逻辑关系

　　第四讲：品牌形象设计——明道优术的创意之道

　　一、品牌的形象规划

　　产品形象、市场形象、社会形象、服务形象

　　二、品牌形象设计

　　三、品牌广告创意

　　四、广告创意魔法五步、案例赏析：巧媳妇酱油

　　第五讲：品牌整合传播——精准聚焦的传播之道

　　一、品牌传播的轨迹

　　二、品牌动车组 —— 品牌创建/管理的模式

　　三、品牌的整合传播策略

　　案例赏析：力诺瑞特“青花瓷系列”推广

　　第六讲：创建高价值品牌—— 20种品牌塑造之道

　　一、高价值品牌的建设之道

　　企业品牌建设四步曲、品牌成长循环过程

　　二、高价值品牌的标准

　　三、六型模式20种高价值品牌塑造之道

　　第七讲：360°品牌管理 —— 价值营销管理之道

　　一、战略性品牌价值管理之道的转变

　　二、 360°品牌管家

　　三、品牌诊断

　　四、品牌测试衡量营销问题

　　五、品牌经营的终极目标

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