品牌策划营销绝对竞争力_王保华_企业内训课程

品牌策划营销绝对竞争力

培训讲师：王保华

讲师背景：
王保华讲师个人简介(采购管理、供应链)擅长领域：采购管理、供应链擅长行业：加工制造王保华讲师介绍AACTP认证讲师，GEC特约培训师。中国物流与采购联合会采购与供应链管理专业委员会核心专家；美国供应链管理协会及中国物流与采购联合会授权讲师现详细>>

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品牌策划营销绝对竞争力

　　真正解决问题的方法，一定基于现有条件，一定不复杂。不少企业在爬到梯子的顶端时才发现梯子靠错了墙。没有哪一个对手强大到不能被挑战，没有哪一个企业弱小到不能去竞争。不管你拿到的牌多么糟糕，总能找到在现实条件基础上的解决方案。当今的中国市场，是建立品牌的佳时机。把产品的缺点当成特点，把特点当成卖点。小企业，更需要做品牌。没有技术含量的产品才需要做品牌。

　　品牌4S战略的**个S——差异化表达品牌不是卖优秀，不是卖更好，是卖不同。营销的核心点就是差异化，品牌的力量来自于差异化。

　　品牌4S战略的第二个S——产品表达产品之争，实际上是表达能力的竞争。好的产品表达，在不打一分钱电视广告的情况下，就能卖货。

　　品牌4S战略的第三个S——位次表达品牌的价值，取决于你的产品在消费者心中能排第几位。品牌竞争是获得认知的较量，品牌的运作，是改变消费者认知的过程。

　　品牌4S战略的第四个S——关系人表达关系人表达，不仅对首次购买影响很大，对后续的购买更起到关键的作用。

　　精彩案例欣赏：

　　1．**策略地运作，传统产品陈世家醋一举成为**品牌。

　　2．体饮饮料**创造平衡饮料的概念成为知名品牌。

　　3．面对众多知名品牌，差异化使奈步异军突起。

　　4．香聚水饺新上市即获成功，胜在产品表达很到位。

　　5．宁城老窖**全面的设计创造多个**概念，获得市场。

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