网络营销总裁班课程
网络营销总裁班课程详细内容
网络营销总裁班课程
刘东明网络营销总裁班课程大纲
【授课形式】1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示7、个性咨询【课程特色】1、实战经验2、实务管理3、案例丰富4、实用理论5、互动性强 6、深入浅出7、 逻辑性强 8、 解决难题 9、实际效果
【课程大纲】
一、市场调研与分析
1、企业需要怎样的营销
2、网络营销与传统营销的结合
二、网站定位及目标
1、目标客户群定位
2、核心产品定位
3、产品卖点定位
三、网站建设
1、网站霸占百度首页!seo对搜索引擎的友好表现
2、让消费者爱上你的网站!content完好的内容支持
3、漂亮脸蛋迷住你的顾客!vision视觉设计
4、四大体验让人爽!usability易用性
A. 速度体验 ;B. 操作体验 ;C. 结果体验;D. 信任体验
5、网站会说话,能抵十个销售员!community沟通功能
6、掌控网站投资与回报monitor全面网站监测、分析7、让网站天下闻名!promotion推广破解网站孤堡效应
四、网络推广
1、网络流量的四类方向,网络流量去了哪
2、网络推广兵器谱
1)中小企业免费的午餐--博客营销AMD16位移动处理器携徐静蕾抢沙发
Thinkpad周年庆名博营销
华晨骏杰HRV下线汽车名博工业旅游
2)聊天产生百万订单--IM营销
a、段子营销:雀巢康多乐低脂狗粮
b、表情营销 纽约纽约婚纱摄影、杰士邦c、群营销:京东购物群的场效应
3)引爆核裂变力量--论坛营销
保兰德女包“榨取”李嘉欣烤鸭吃法
周杰伦、赵雅芝“免费代言”8号公馆
蚂蚁微股炒股二十二条军规
4)15天,一个小链接带来230万流量--病毒营销
恭喜你获得天篷元帅称号!
吃垮必胜客!
5)视频营销四重天,免费也能上拍视频--视频营销
a、剪辑法(免费!)
b、0成本自拍法(免费!)
c、病毒视频法:六大病毒设计造就毒王
阿里巴巴牛郎织女闯天关(娱乐病毒)
总统扔鞋引发的血案(热点病毒)
其他更多……
d、贴片法
6)免费攻占百度--搜索引擎营销
360免费优化策略
7、PP猪漫画1亿点击!免费!--漫画营销
a、PP猪杜拉拉升职记、布丁酒店情人卡
b、海尔兄弟
c、动漫营销:小话西游8)650万美元的戴尔围脖是怎样炼成的--微博营销a、微事件:王功权喊你私奔天台山
b、微电商:戴尔微博案例9)让网络界的CCTV为你开路--新闻/软文营销中国性文化公园凤凰谷谈性说爱
京城第一典当行宝瑞通巧搭热点顺风车
10)像上春晚的西单女孩一样一炮走红--事件营销
杭州街头惊现塑料木乃伊
11)传统活动和网络活动如何配合--活动营销
元洲装饰国庆双线营销
12)六脉神剑--游戏植入营销
奥巴马竞选广告
芭比娃娃游戏诱惑
必胜客&无尽的任务
13)渴望你的第二次人生吗--虚拟世界营销
《网络整合营销兵器谱》中国第一场虚拟世界图书推介会
14)长期霸占消费者电脑桌面--widget营销
宝马、优衣库、人肉时钟
15)企业宣传册的免费做法--电子杂志营销
蒙牛只为优质生活
16)圈住消费者--SNS营销
开心农场
17)让10万广告费看起来像100万—网络硬广告
北大方正、杰士邦五、 SEO优化
1、网络营销搜索引擎优化:大众搜索引擎与专业搜索引擎如何进行优化?
1)SEO启蒙知识;
2)SEO的4大步骤;
3)网站结构优化的11要诀;
4)选择关键词“行云5步”;
5)网站内容优化的4大心法;
6)外部优化的5大攻略。
2、如何进行企业的关键词选择?包括企业长尾关键词,核心关键词,借力关键词的选择;
六、 网站营运
1、企业建设网站常见的问题
2、构建高效网络营销团队
1)团队构成
2)培训
3)确定工作流程
4)高效管理
5)工作考核
3、网络营销赚钱的几种模式
4、如何提高网站平台的客户体验
5、怎样做一个营销型网站、推广网页?
1)定位
2)弄明白是给谁看的?
3)网站做的好不好由哪些指标来衡量?
6、营销型网站的18个基本要求
七、网络营销效果监测与评估
1、网站运营效果评估
宏观访客行为基础特征分析
AISAS原则访客行为连续追踪和转化率分析
网站自身状态的监控和告警
宏观行业背景参考数据
2、网络营销效果监测与评估
第一层级
广告展示量(Impression)
广告点击量(Click)
广告到达率(Reach Rate)
广告二跳率(2nd-Click Rate)
广告转化率(Conversion Rate)
第二层级
关键词排名
页面收录量
外链数量
第三层级
订单量
电话咨询量
会员注册量
报名参加量
投票数量
3、影响网络营销效果的因素
测评时间:广告前、广告中、广告后
广告费用
投放周期
投放策略
广告类型
广告内容
八、 财务控制
1、将营销成本转移给第三方
2、风险逆转模式
九、危机公关与危机预警
1)网络危机N大特点
2)网络危机公关牛顿第三定律:惠普蟑螂门
3)乾坤大挪移:卢美美拯救郭美美
4)十面埋伏:海量灌注法化解网络危机
5)危机公关最高境界:学习扁鹊的大哥
6)危机预警:构建企业舆情瞭望塔
十、网络营销内功1,2,3,4
1、大道至简,万宗归一
2、网络营销,你够二吗3、三生万物,整合营销
4、网络营销4I原则:Interesting 趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则
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