打破固有思维，寻找营销亮点——新常态下的营销创新及团队管理


打破固有思维，寻找营销亮点

——新常态下的的营销增长及团队建设
主讲人：何云鹏
【课程背景】
疫情常态化的模式下，传统营销渠道深受冲击。习惯化的销售模式、管理模式以及激
励模式都经受严峻考验。如何在新常态的市场环境下快速适应市场变化，寻求市场营销
的底层逻辑，突破思维禁锢，寻找新的销售增长点，激发销售人员的斗志，成为现阶段
每个企业面临的课题。急于转型，事半功倍；坐等机会，功败垂成；既要保持企业持续
发展又能适应新市场新环境的销售策略刻不容缓。
为了解决问题，何老师通过总结多年来的工作经验，以及对存世百年企业的研究心得
，提出：市场看似千变万化，实则有规可循，作为营销人我们就要用标准化思维分析市
场，用个性化的提案解决问题，这样才能在如此多变的环境下保持不败。从市场营销的
底层逻辑寻找突破方法，帮助企业在纷繁的环境下坚持初心终达始衷。


目标人员：企业的各层级人员

课程收益：
1. 认清人类思维模式的2个决定因素，有意识的加以调整
2. 分析“知道”与“不知道”，学习“一秒小白”对于营销的意义。
3. 分析出对于阻碍创新的3种固有思维
4. 认清事物的底层逻辑，回到原点寻求新的增长点
5. 掌握不同形势下的决策方案及考评标准
6. 掌握不同形势下的激励措施。


课程时长 1-2天（6小时/天）

课程内容
人类的2种思维模式
1. 左右脑思维的原理
2. 思维对认知的影响
3. 固有化思维的情况
工具：一道小学数学题
案例：从OICQ到QQ——马化腾是如何变小白的
目的：清空固有思维模式，重新思考
什么叫“盲维”
1. 案例与讨论：
• “匈奴”的由来？
• 以“果”为“因”的认知偏差
• “马斯克和他的第一性原理”
2. 决定事物本身发展的根本要素到底是什么？
目的：限制我们思维的是我们传统的认知，新的机会在于重新分析出新的认识
常见的三种认知误区
1. 沉没成本
2. 边际效益
3. 机会选择
案例：做一个退休生活的规划
目的：突破禁锢，打破既存利益，理解资金运用规律
如何寻找新机会
1. 销售达成的底层逻辑是什么
2. 需求层次论
3. 产品销售的5个境界
4. 现状讨论
工具：头脑风暴
5. 寻找突破点
目的：从原点出发寻找新的增长点
新形势下的领导者角色定位与转变
1、管理的意义及对管理的理解
讨论：团队、团体、群体的区别 ——好团队的基本要点
• 勇于承担责任的领导
• 清晰明确的共同目标
案例：李鸿章修铁路
目的：新形势下如何进行领导者角色的转变
领导者的三阶层分析———高层是决策层、中层是执行层、基层是操作层
• 战略执行者：做放大镜不做大气层
• 监督检查者：当司机不当乘客
• 团队打造者：当教官不当保姆
• 团队激励者：当冲锋号不当集结号
结论：领导者的水平是团队的天花板
新环境下团队文化与KPI
1. 价值观是判断标准：三观
• 判断是非的标准，是非观
• 判断优劣的标准，优劣观
• 判断得失的标准，得失观
案例分析：李云龙与赵刚

2. 认识团队文化的作用：
• 文化是潜规则，制度是显规则
• 文化是从领导集团开始的
• 员工不是按规则办事，而是按照潜规则办事
案例：企业文化的第二性


3. 团队文化落地五化
• 仪式化：仪式不是形式，是信以为真环境
• 行动化：让员工当运动员不做观众
• 故事化：道理随风而去，故事深入人心
• 可视化：听到+看到=意愿
• 常态化：构建水下冰山不是一朝一夕
案例：让听得见炮火的人呼唤炮火
团队”狼性”的养成——让下属玩命干的激励法则
1. 激励的心理学原理：刺激—需求—行动
• 激励理论：
XY理论、公平理论、双因素理论、成就理论、期望理论、需求理论
• 激励的原则
• 六种错误的激励方式
• 因人而异的工作激励方式
• 授权也是一种激励
案例：华为的KPI与激励原则
2. 激励的设置
• 公平
• 稳定
• 兑现
3. 激励的一个中心，两个基本点
• 以需求为中心
• 即时
• 仪式
4. 激励的注意事项
• 物质激励与精神激励
• 短期激励与长期激励
• 激励的周期
• 激励失效的情况分析

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