网点主动营销与话术设计

  培训讲师:史浩

讲师背景:
培训师:史浩一线成长起来的服务、营销实战型专家课程特色:引导:由问题开始,论点结束。让学员发现而非宣贯,绝非对论点进行简单阐述和印证,使学员知其然更知其所以然实战:有笑更有效。内容来源于一线,贴合行业,引发学员参与,并进行亲身示范说明,使学 详细>>

史浩
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网点主动营销与话术设计详细内容

网点主动营销与话术设计

网点主动营销与话术设计
课程大纲
第一篇 变革与挑战
 竞争对手的挑战
 行业的挑战
 客户的挑战
 银行网点的未来趋势
第二篇 与客户建立关系
1、 了解客户需求
 自己作为客户的感受?
 服务是什么?
 网点客户的需求是什么?
 什么是客户的实际需求?
 什么是客户的潜在需求?
 什么是客户的情感需求?
 如何让客户满意?
 让客户惊喜的三法则
2、建立客户关系的语言沟通技术
 满足客户情感需求的三项基本原则
 原则一-维护自尊,加强自信
 原则二-感同身受,表示理解
 原则三-征求意见,有需要时提供建议
 服务于销售的关系
3、与客户建立关系
 客户细分
 为什么要客户细分
 客户资料收集
 投其所好
 我们与客户的四种关系
 为什么要与客户建立个人关系
 建立你的人际关系
i. 陌生——相识
ii. 相识——熟悉
iii. 熟悉——信任
iv. 信任——喜欢
第三篇 网点主动营销
一、主动营销的关键--以客户为中心
1.目前网点主动营销的现状
 目前网点主动营销的现状
 柜员(客户经理)为什么不愿做主动营销?
 知识因素?
 技巧因素?
 态度因素?
 案例:银行内的理财产品销售
 客户为什么会拒绝?
 我们常见的开场方式
  客户的心理感知是什么?
  你是关注客户还是关注业务?
  我们目前在哪个阶段
  生活中的启示
 销售到底是什么?
 销售中的理性价值与感性价值
2.营销话术的设计与客户需求引导
 高风险的互动
 客户的感知
 网点内主动营销碰到的客户障碍有哪些?
 了解的障碍
 需要的障碍
 信任的障碍
 满意的障碍
 如何克服客户的障碍
 如何克服客户了解的障碍?
 如何与客户建立信任?
 如何挖掘客户需求?
 如何创造客户满意?
  最佳销售武器---销售话术的设计
 为什么要有销售话术
 如何设计
 案例—一次失败的营销
 为什么被拒绝?
 问还是说?
 你要了解客户哪些信息?
 网点营销话术设计的三问
 确定目标用户
 激发客户需求
 展示利益
 实战演练---根据本行产品进行话术设计
 几种常用的销售技术?
 框示法
  想象法
  暗示法
 提问法
 大堂销售六步曲
   实战模拟----如何在网点内进行理财产品的主动营销
 如何化解客户抗拒
 如何发掘客户需求
 如何进行客户化的产品呈现
  如何有尊严的结束与客户的对话

 如何进行中间业务的推广?
 如何进行产品的呈现和推介
 低价值的呈现
 高风险的产品呈现
 低风险的产品呈现
 FABE的运用
 产品呈现的要点
 非语言呈现技巧
 强化客户信心的证据
 如何进行基金的呈现?
 如何进行理财计划的呈现?
 如何呈现保险计划?
 如何呈现网上银行?
 如何呈现信用卡?
 将产品的专业术语进行口语化概括

3. 销售成交的技巧

 坚持成交的三个原则
 缔结的时机
 寻找成交信号
 以提问形式存在的成交信号
 以陈述形式存在的成交信号
 客户为什么担心?
 化解客户顾虑的方法
 与客户成交的策略与方法
 促进客户成交的话术
 销售失败后的话术
 

 市场营销

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