制作提案技巧及客户发展策略 - 2天

  培训讲师:凌敬忠

讲师背景:
凌敬忠美国密西根安德鲁大学工商管理硕士INSEADMBA-销售营销管理硕士运营管理副总裁,创愿信息技术公司总经理,亚诺士物流集团大陆区总经理,兆赫集团互动王视讯业务总监,美商洋基通运公司业务总监/项目总监,远传电信公司业务经理/渠道经理,台 详细>>

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制作提案技巧及客户发展策略 - 2天详细内容

制作提案技巧及客户发展策略 - 2天

制作提案技巧及客户发展策略
背景
由于市场的因素,销售团队碰到一些挑战:
生产量不够,导致于供货不及或涨价压力。却又担心在未来有后遗症。
目前的销售量是可以,但要如何渗透其他的产品?
设计院并没有将我们的部件,放入 BOM 表。
客户非常专业,而我们要如何展现出专业的同时,更能够推动业务的发展制作提案技巧及客户发展策略
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
活动:在上海买房子,如何决策
30分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
客户购买心理学
单元目的:让学员了解客户的购买流程就是一个决策流程,而销售要跟着客户的韵律而动,才能掌握客户的需求,提供产品/服务/方案
销售的定义:帮助客户做出决策与采取行动的过程
三种购买的原因:改善、追求、避险
价值销售的概念
价值销售模型
客户眼中的价值
好的价值提案是...
活动:客户为什么要改变
90分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
第二单元
制作提案
单元目的:从客户为出发点,制作价值主张,可以在简报前的业务推动,也用于简报中
动机陈述:客户购买(改变)的真正原因,而不是买销售方产品的原因
商业挑战:客户所面对的挑战是激起客户改变的起因
明确关系人:不同关系人有不同的看法,从关系人的角度思考,什么叫做“赢”的感觉
期望结果:客户购买的不是产品,而是结果
连接特色及方案:我们销售的产品/服务/方案是如何帮助客户解决问题,建立优势?
价值类别及指标:创造价值的方式:减少成本、避免成本、增加收入
价值陈述:如何将前面的元素,组合成为对客户承诺的价值陈述
活动:使用计划表发展价值陈述
180分
内容讲解
小组讨论
角色扮演
第三单元
客户的关系拓展
单元目的:如何让客户的关系人对销售方开启绿灯,支持销售方的业务推动?
如何制作关系人影响分析图
如何制作子策略,并决定采取的行动
活动:客户的策略场景应用
150分
内容讲解
小组讨论
跨组讨论
第四单元
关系人工作分析
单元目的:了解客户的工作是如何进行,受到哪些因素的影响
介绍 SIPOC 模型
不同影响因素的分类
活动:选择一个案例来做分析
120分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
角色扮演
第五单元
设计说辞
单元目的:在客户挖掘出自己的需求后,销售人员就开始进行展示自己的产品/服务/方案是如何满足客户的需求,展示的时间不能过长,但必须清楚和完整
连接方案到价值:这是一个搭桥的活动,搭得漂亮,就可以一次到位。
设计故事来展现价值
活动:话术的设计及角色扮演
90分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
第六单元
调整相处的风格
单元目标:了解及识别不同的社交风格,并懂得如何调整到适当的沟通方式
社交风格测试 - 我是谁
影响方式和表达方式
了解四种不同的人际风格行为模式
判别他人的社交风格
如何调整自己沟通方式
活动:改善沟通计划
120分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
角色扮演
总课时长度
13小时 0分
休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
中饭休息时间:1 个小时

 

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